情侶吵架？母女撕逼？家庭裂變？員工被炒？到底是哪個(gè)品牌的廣告片如此喪心病狂，制造這一出出“人間悲劇”？！慢著，各位觀眾莫方，其實(shí)這系列視頻都是今年京東618大促的創(chuàng)意TVC，用不同場(chǎng)景詮釋今年618“品質(zhì)狂歡節(jié)”的主題。

懸疑情節(jié)背后的真情流露

昔日柔情蜜意的情侶，如今互摔東西欲鬧分手；溫馨的一家三口，面臨分崩離析；曾經(jīng)敬業(yè)愛(ài)崗的員工，在眾目睽睽之下收拾包袱；親密無(wú)間的母女，卻因母親偷窺女兒隱私，戰(zhàn)火一觸即發(fā)…….京東營(yíng)造懸疑情節(jié)和緊張氣氛，給觀眾們賣了一個(gè)關(guān)子。其實(shí)TVC中這些矛盾和沖突的背后，無(wú)論情侶還是母女，他們都在期待京東618品質(zhì)狂歡節(jié)的到來(lái)。當(dāng)門鈴“叮咚”響起時(shí)，一切吵鬧立刻升華為期待雀躍的真情流露，視頻最后帶出此次京東618大促“清空舊日子，擁抱新生活”的口號(hào)。

以“品質(zhì)”為亮點(diǎn)的營(yíng)銷戰(zhàn)正式打響

2016年京東618大促?gòu)V告在《跑男》節(jié)目中正式亮相，同時(shí)也宣布著京東618營(yíng)銷戰(zhàn)役正式打響。今年京東618的促銷主題是“品質(zhì)狂歡節(jié)”，投放的TVC廣告以“清空舊日子，擁抱新生活”為前奏，四個(gè)不同場(chǎng)景的短片共同詮釋“品質(zhì)狂歡節(jié)” 的萬(wàn)眾期待。

電商時(shí)代下，電商平臺(tái)的不斷發(fā)展也帶來(lái)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下，消費(fèi)體驗(yàn)變得更加個(gè)性化、碎片化、多元化。因此，消費(fèi)者對(duì)商品的聚焦點(diǎn)也不僅僅只在低價(jià)，而是更注重選擇性價(jià)比高、更有品質(zhì)的商品。京東洞悉了這個(gè)消費(fèi)者的新需求，相應(yīng)地提出“品質(zhì)生活”的概念，并把此次618的周年慶變成一場(chǎng)品質(zhì)商品的剁手狂歡節(jié)，讓消費(fèi)者在大促中以優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)得具有質(zhì)量保障的心儀商品。

場(chǎng)景化營(yíng)銷更能打動(dòng)消費(fèi)者

這次京東618“品質(zhì)狂歡節(jié)”的創(chuàng)意TVC打造四個(gè)不同場(chǎng)景，并將“品質(zhì)生活”的大主題融入其中，通過(guò)不同的懸疑創(chuàng)意情節(jié)展示。京東這次場(chǎng)景化營(yíng)銷也是內(nèi)容營(yíng)銷的新玩法，當(dāng)內(nèi)容呈現(xiàn)給目標(biāo)人群時(shí)，讓他們被場(chǎng)景化的內(nèi)容所感染。其實(shí)，消費(fèi)行為本身就帶有一定的場(chǎng)景暗示的，但在如今碎片化的移動(dòng)場(chǎng)景時(shí)代，消費(fèi)者的這種認(rèn)知容易瑣碎、流動(dòng)、不集中。而京東這次則很成功地打造懸疑創(chuàng)意的情節(jié)和貼合生活的場(chǎng)景打動(dòng)消費(fèi)者，并通過(guò)“品質(zhì)生活”的概念獲取消費(fèi)者的好感度和信任，有利于激發(fā)購(gòu)買力。 

伴隨“品質(zhì)”而來(lái)的新消費(fèi)體驗(yàn)和新營(yíng)銷意義

京東是首個(gè)提出“品質(zhì)”概念的電商平臺(tái)，這次京東618“品質(zhì)狂歡節(jié)”通過(guò)創(chuàng)意TVC把“品質(zhì)營(yíng)銷戰(zhàn)“玩出了各種新花樣，全面提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，京東創(chuàng)意的場(chǎng)景化營(yíng)銷也帶來(lái)了新的營(yíng)銷意義，電商大戰(zhàn)不再是低價(jià)戰(zhàn)略為主導(dǎo)，更大范圍地貼合消費(fèi)者的日常場(chǎng)景，并創(chuàng)造與更多消費(fèi)者互動(dòng)、引起共嗚的機(jī)會(huì)，這些才是新的剛需。接下來(lái)，我們就一起期待”品質(zhì)狂歡節(jié)“，讓剁手狂歡與品質(zhì)生活起飛！