直男京東，這個(gè)略帶偏見的形象在廣告圈由來已久。

還能改變么？你好，不一定，不過至少看到京東在努力。前段時(shí)間，這個(gè)沒有花里胡哨的情話，看起來也不怎么會(huì)討好受眾歡心，只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單、真誠(chéng)到有些笨笨的直男推銷廣告，出乎意料地刷屏了。

都說H5不行了，但十一前夕的這支京東H5，好像還行：沒有用賣情懷、找類比做大量鋪墊，沒有所謂神轉(zhuǎn)折，也沒有讓品牌植入的扭扭捏捏，它出人意料的直白，就是“不買不許走”式的賣貨！文案是這樣的，隨意感受一下，“別讓兩千以下的風(fēng)，吹過她的頭發(fā)”、“垃圾進(jìn)去是渣，前任進(jìn)去是人渣”……

營(yíng)銷圈認(rèn)為這玩意兒要撲街了，可它竟然刷了朋友圈的屏。

昨天，又看到一支直白到?jīng)]朋友的H5。看起來京東是要強(qiáng)行走出屬于自己的一條路，盡管不知道走不走得通，但說實(shí)話，這已經(jīng)是今年雙十一唯一能讓人有點(diǎn)印象的廣告了：

愛是一道光，如此美喵。

AMIRO

能讓人變好看的 LED小白鏡。

天才不過是把別人喝咖啡的時(shí)間，

用來好好喝咖啡。

北歐歐慕（nathome）

在哪都能作（zuo加音標(biāo)）的，便攜咖啡機(jī)。

謝謝浮生給我六記耳光。

銷量前三，

長(zhǎng)盛不衰的《浮生六記》。

埋頭苦干，

不當(dāng)水貨。

愛麗思(IRIS OHYAMA)

很能干的家用烘干機(jī)。

手握三防，

心有戰(zhàn)狼。

守護(hù)寶（上海中興）F888

防火防盜防蹭網(wǎng)的，三防老人機(jī)。

一生這么短，哪怕開個(gè)燈也不能太敷衍。

手動(dòng)磁力開關(guān)，

很有儀式感的智能平衡燈。

不轉(zhuǎn)不是讀書人。

海信（Hisense)A6

背面是電紙水墨屏的雙屏手機(jī)。

活明白了，

世界都是圍著你轉(zhuǎn)的。

Insta360 ONE

隨手甩著拍，全景高速拍攝神器。

三選盧錫安，

大熱必死。

名睿（FamWise）

i7/GTX1060 6G非常COOL的水冷機(jī)箱。

越大越覺得，

還是小的時(shí)候好。

索野7S

適合送禮、捏著玩的袖珍手機(jī)。

通往鄙視鏈的另一端，

只需要2500元。

黑莓（BlackBerry）KEYone

一代經(jīng)典，全鍵盤手機(jī)。

液！

終于涼了。

黑鯊

液冷機(jī)體，游戲?qū)Ｓ檬謾C(jī)。

光 知道曬手機(jī)。

ISIDO

曬三分鐘亮三小時(shí)的夜光手機(jī)殼。

即便撲街，

也要有夢(mèng)。

PILO

在哪都能睡個(gè)好覺的智能枕頭。

我愛學(xué)習(xí)，

學(xué)習(xí)使我快睡。

【京東自主研發(fā)】JDRead1

漲姿勢(shì)的電子書閱讀器。

韭菜年年割，

活著總得看開一點(diǎn)。

三星（SAMSUNG）

像門板一樣寬的曲面顯示器。

該黃得黃，

否則更涼。

諾基亞8110

經(jīng)典黃板小香蕉手機(jī)。

該蹦迪時(shí)就蹦迪，

該干活時(shí)穩(wěn)如雞。

大疆（DJI）Osmo Mobile2

穩(wěn)如雞的手持云臺(tái)。

我看你懸了。

瘋童

磁懸浮智能音箱。

三年前，

你臉紅心跳牽過的那只手，

是用來刷碗的嗎？

松下（Panasonic）

解放雙手的除菌洗碗機(jī)。

這個(gè)鍵盤好跪啊！

微軟（Microsoft)

觸感極好，一分錢一分貨的Surface鍵盤。

自律的最高標(biāo)準(zhǔn)，

就是睡前不拉冰箱門。

LG

一敲就亮燈，可透視的冰箱。

商業(yè)互吹，

有豬在飛。

索伯

看著安靜其實(shí)挺能吹的復(fù)古小風(fēng)扇。

假如生活?yuàn)A住了你，

那就讓它翻篇！

中興天機(jī)AxonM

可以像書一樣折疊的雙屏手機(jī)。

如果天空告訴我要原諒，

我一定會(huì)選擇堅(jiān)強(qiáng)。

一個(gè)人看極光感覺更好，

北極光俄羅斯+摩爾曼斯克8-10日游。

哎我擦！

玻妞（HOBOT）

很會(huì)走位的擦窗機(jī)器人。

語(yǔ)音說不清，

咱們當(dāng)面聊。

飛利浦（PHILIPS）

面來張口的全自動(dòng)面條機(jī)。

雖然機(jī)器不便宜，

但是相紙也很貴啊。

徠卡（Leica）SOFORT

最有德味的拍立得。

希望這些年的煎熬，

都值得。

十度良品（SEED）

90后老人爆款養(yǎng)生壺。

輕攏慢捻抹復(fù)挑，

我腳著手感特別好！

畢亞茲(BIAZE)，

像腳心一樣敏感的手機(jī)搖桿。

來體驗(yàn)一下這個(gè)京東版的抖音：

H5里面的視頻，為了方便觀看，也做成了合集：

這個(gè)H5引起關(guān)注，是因?yàn)槊總€(gè)短視頻“賣貨”的主題很鮮明，每段短視頻的文案和畫面，應(yīng)了此前營(yíng)銷圈總結(jié)的傳播率高H5的要點(diǎn)：戳中用戶心理，出乎用戶所料，替用戶裝逼。

作為一個(gè)H5，安安靜靜被轉(zhuǎn)發(fā)不好么？非要去賣貨！它引導(dǎo)用戶購(gòu)買的行為也很直接。大大的“買”格外扎眼，一鍵下單的簡(jiǎn)潔流程，避免了轉(zhuǎn)化途中因耗時(shí)過多導(dǎo)致的用戶損耗。

按照廣告圈對(duì)京東的固有偏見，這不太像京東會(huì)干的事，但京東電器這套接地氣的打法，能讓用戶全程開心地觀看“貨架”，無疑是很多同行們?cè)搶W(xué)習(xí)的。其實(shí)說到底，作為創(chuàng)意人，最不該回避的就是銷售問題，一切嫌產(chǎn)品太硬的創(chuàng)意人，其實(shí)是給自己的無力找借口。就像中國(guó)好聲音里的華少、奇葩說里的馬東，花式打廣告不僅沒引起反感，反而上了熱搜。

11.1-11.11，歡迎大家上京東參加這場(chǎng)簡(jiǎn)單直接的促銷狂歡。萬臺(tái)手機(jī)5折秒殺，電腦數(shù)碼爆款等你5折來?yè)專斜罴译姲讞l6期免息哦！

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