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【熱點(diǎn)推薦】 耐克12年前在中國的廣告，比現(xiàn)在的牛逼100倍！
2004年李蔚然為耐克拍的隨時(shí)隨地系列廣告，獲得當(dāng)年的中國廣告節(jié)金獎。 接地氣兒，貼近生活。當(dāng)年看的時(shí)候就笑死了，回味一遍還是很好玩！ 一下仿佛回到了十幾年前……
天貓雙11助力用戶拿捏主動權(quán)，抵達(dá)理想生活
如果用一個(gè)詞來概括當(dāng)下人們內(nèi)心的共同渴望，那很可能是：主動權(quán)。 從大處看，渴望掌控生活主動權(quán)，是每個(gè)人都會面臨的人生課題。透過具體事件亦能證明——就拿剛過去的雙11來說，與往年相比，今年消費(fèi)者的表現(xiàn)明顯更加主動：拒絕強(qiáng)行灌輸，拒絕生硬種草， […]
杰士邦真懂女人啊！！！
“自己”這個(gè)東西是看不見的，撞上一些別的什么，反彈回來，才會了解自己。日本著名服裝設(shè)計(jì)師山本耀司的這句話，十分適用于三八婦女節(jié)營銷： 品牌進(jìn)行的女性營銷，不僅能呈現(xiàn)當(dāng)代女性現(xiàn)狀的側(cè)面——“原來女性的主流觀點(diǎn)、聲音、面貌是這樣的”；而且女性自 […]
還缺敬業(yè)福？喝杯奶茶可能就有了……
最近點(diǎn)奶茶時(shí)發(fā)現(xiàn)，奶茶品牌的營銷花樣越來越多了，無論線上線下，下單時(shí)竟然能順手集福卡——就是支付寶每年春節(jié)集五福的福卡。 這引起了我們的注意，在仔細(xì)梳理奶茶品牌的營銷玩法后，不禁感慨：不愧是一向精于營銷、善于營銷的奶茶品牌！以往，奶茶界接二 […]
人頭馬選中李易峰？這次終于不等了！
你的人生，是在等待中度過的嗎？ 新年的第一個(gè)開篇 就被人頭馬的一段廣告戳中了心聲 我們的人生，總是在等待中度過 等平臺打折了，再去買看中的那個(gè)包 等忙完這個(gè)項(xiàng)目，我們就去旅行吧 等什么時(shí)候有空了，我們再約個(gè)下午茶 等，等等等等… […]
杰士邦×dmc，把科普玩透了！
這些年我們看過不少營銷案例，大多數(shù)案例中的模式和策略經(jīng)過實(shí)踐反復(fù)論證，已經(jīng)形成了某種“套路”。 而我們今天要分享的案例，屬于“少有人走的路”。畢竟目前在營銷領(lǐng)域，像dmc這般以“兩性健康”為錨點(diǎn)開展兩性健康營銷的案例并不多。 說到dmc，或 […]
年度賬單那么多，為啥它出圈了？
這兩天網(wǎng)上沖浪的時(shí)候，在微博和朋友圈發(fā)現(xiàn)了一些很有意思的人設(shè)名詞：狂野扣扣星、端水大師、野生弄潮鵝、錢包黑洞、羊毛卷王……在微博上還有不少年輕人“對號入座”，走心分享自己的真實(shí)人設(shè)故事： 有趣的是，這些人設(shè)甚至引來了人氣博主相互“掐架”—— […]
年度賬單那么多，為啥它出圈了？
這兩天網(wǎng)上沖浪的時(shí)候，在微博和朋友圈發(fā)現(xiàn)了一些很有意思的人設(shè)名詞：狂野扣扣星、端水大師、野生弄潮鵝、錢包黑洞、羊毛卷王……在微博上還有不少年輕人“對號入座”，走心分享自己的真實(shí)人設(shè)故事： 有趣的是，這些人設(shè)甚至引來了人氣博主相互“掐架”—— […]
螞蟻森林和MUJI，把森林裝進(jìn)了旅行箱
你去過森林嗎？你向往每一天的生活都能充滿綠意嗎？ 如果答案是肯定的，那么今天我們要聊的這件事，應(yīng)該會讓你“一秒破防”。 最近，螞蟻森林 MUJI 大膽跨界發(fā)起了夢幻聯(lián)動，在MUJI上海淮海755旗艦店Open MUJI空間策劃了一場題為「大 […]
連產(chǎn)品都不放的海報(bào)，是失誤還是巧思？
打工人永遠(yuǎn)料不到，哪個(gè)圈會從什么時(shí)候卷起來。 最近我們嗅到，海報(bào)圈就有卷的趨勢，起因是看到小度發(fā)布一組“猜謎式”海報(bào)——讓大家找小度。但一開始，我們連小度的影子都沒看到： 閱海報(bào)無數(shù)的我們必須承認(rèn)：這組不太套路的海報(bào)，有點(diǎn)東西。 ▼ 01 […]
天貓×微博，跨界新天花板！
雙11進(jìn)行中，估計(jì)很多人都處于一種隨時(shí)“被種草”的狀態(tài)中。“種草”二字看似簡單，但如果以營銷視角深挖會發(fā)現(xiàn)，種草背后還藏著一部“種草營銷簡史”。 從1.0圖文并茂種草，到2.0植入式短視頻種草，再到當(dāng)下3.0沉浸式短視頻種草— […]
星藝佳全面觸網(wǎng)的“第一次”，新銳家居品牌如何突圍？
引爆B站、抖音兩大流量平臺，7位KOL“夢幻聯(lián)動”，視頻總點(diǎn)擊量高達(dá)數(shù)千萬——什么樣的傳播能收獲如此效果？一支56秒的TVC，帶來了一次“教科書式”的冷業(yè)態(tài)出圈示范。而此次“解鎖”火爆傳播力的，是紅星美凱龍全資品牌星藝佳。 點(diǎn)擊查看視頻：h […]
今年天貓雙11，居然還有點(diǎn)小浪漫
至今，天貓雙11已經(jīng)走過13個(gè)年頭。 如果你對過往天貓雙11出品的品牌片還有印象，那么今年這支可能會讓你眼前一亮——它用一種很不廣告的溫情敘述，呈現(xiàn)了一件不太會被人關(guān)注到，卻有點(diǎn)溫暖、有點(diǎn)美好的小事。 ▼ 誰是王小樂，為什么不樂？這是廣告一 […]
這波跨界，想不出圈都難！
這年頭，連跨界營銷都開始卷了。想達(dá)成1+1＞2的傳播效果越來越不容易，必須玩法足夠新才有可能火爆出圈。 前陣子蜜雪冰城刷屏，不難看出社死屬實(shí)成了新一代流量密碼。就在最近，小度耳機(jī)居然跨界CoCo推出“反向社死”新玩法——【點(diǎn)歌送耳機(jī)】活動。 […]
那些別人眼中的“瘋子”，正在改變世界
不論在哪個(gè)年代， 總有一些被稱為“瘋子”的人 當(dāng)無數(shù)人著眼于現(xiàn)在時(shí) 他們愿意為未知的未來不顧一切地付出 “那些看不見星辰大海的人， 以為眺望未來的人，都瘋了。 但沒關(guān)系，這個(gè)世界， 總需要有人看遠(yuǎn)一點(diǎn)。” 這兩句話出自百度最新品牌形象片 《 […]
倪妮 x 姜文 ，都是什么神仙組合？
昨天，《時(shí)尚芭莎》四月刊封面發(fā)布，網(wǎng)上便熱鬧起來，網(wǎng)友驚呼倪妮的新造型太絕了！ 這是倪妮首次以銀發(fā)形象出鏡，如果要用一個(gè)詞來形容這張大片，就是未來。 大片的視覺效果足夠簡潔，用懸浮感或光影效果，強(qiáng)調(diào)未來感和流動感，配合倪妮從沒嘗試過的銀發(fā)造 […]
科技品牌如何造節(jié)出圈，SKG瞄準(zhǔn)都市低頭族，抬頭節(jié)創(chuàng)意十足
品牌為什么造節(jié)？淘寶雙十一，京東的618，亞馬遜的黑色星期五，滴滴的喵喵節(jié)，華為的花粉節(jié)…… 其實(shí)東西方每年都有很多節(jié)日，以中國為例，有傳統(tǒng)的春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)；國際節(jié)日有勞動節(jié)，圣誕節(jié)，情人節(jié)……看似不缺節(jié)日的今天，品牌還熱衷于 […]
這么多設(shè)計(jì)師都在玩套套？
最近，圈子內(nèi)很多設(shè)計(jì)師都在玩套套。 別急，我說的是杰士邦× 站酷舉辦的套套設(shè)計(jì)大賽。 人家可絕對是正經(jīng)比賽，圍繞主題「用玻尿酸“套取”你的好創(chuàng)意」，邀請站酷大量設(shè)計(jì)師，針對杰士邦零感OO3玻尿酸系列新品進(jìn)行視覺藝術(shù)創(chuàng)作，以創(chuàng)新產(chǎn)品激發(fā)創(chuàng)意靈 […]
這個(gè)新品，有點(diǎn)“水”！
每次看到杰士邦有新動作時(shí)，內(nèi)心都會忍不住OS：明明是一款天生自帶“不可說”屬性的品牌，卻總能在產(chǎn)品上玩出新花樣，能在傳播上找到話題點(diǎn)，讓人想不注意都不行。 就像最近，杰士邦緊密圍繞新品「零感OO3玻尿酸」，開展了一波新品上市營銷——憑借“不 […]
盼盼食品首提“以禮相聚”，【冬奧版盼客禮】突圍2021春節(jié)營銷
牛年春節(jié)的特殊環(huán)境，雖然打亂了人們團(tuán)圓歡聚和走親訪友的節(jié)奏，但年味還是濃濃的。這期間，當(dāng)然少不了各大品牌營銷的加薪助燃，畢竟忙碌了一年，誰也不愿虧待自己，在年貨置辦上必須儀式感滿滿。 雖然在“原地過年”的號召下，大部分品牌的營銷動作都有所收 […]
春節(jié)廣告都這么隨意了？線稿直接出街？
最近，品牌們?yōu)榇汗?jié)廣告鉚足了勁，“下血本的大制作”比比皆是。 但吃多了滿漢全席，就會異常渴望清湯淡粥，像這種“沒眼看”的廣告，想不注意都不行： 估計(jì)很多人打開廣告的第一眼，都會忍不住滿臉問號，這真的是春節(jié)廣告？不是線稿嗎？ 但只要你挺住再看 […]