最糾結(jié)的廣告

就在變4上映前，傳出消息可能不能按期上映，因為廣告主之一——北京盤古氏投資有限公司，在6月20日將變4合作方——家賦中國與誠信盛世公司告上法庭，稱自己未獲得合同中約定的影片宣傳商業(yè)利益。隨即又在23日電影首映當天，盤古宣布與派拉蒙達成和解，使影片得以按期公映，情節(jié)戲劇性直逼電影本身。除了嚇出粉絲一身冷汗，相關(guān)新聞也沒少發(fā)，不知道這算不算屏幕外插入。

最連續(xù)劇的廣告

變3中那句“讓我喝完我的舒化奶，再跟你說”，在變4中有了下文。正在逃避追捕的科學家跑到天臺，從一個冰箱里拿出舒化奶，插上吸管喝了起來，抬頭發(fā)現(xiàn)有追捕他的飛船，只好扔下牛奶繼續(xù)逃走。此處“喝奶”有點荒誕，和變3中的華人配角在電梯里喝奶有一拼，不過影院里的笑聲證明了品牌想達到的“插入”營銷的延續(xù)性，已經(jīng)做到了。

最大塊頭產(chǎn)品的廣告

植入費用自然與影片受歡迎程度掛鉤，像變4這樣的大片，植入費用更是水漲船高。據(jù)悉，變4植入的起步價已經(jīng)達千萬人民幣。重慶武隆景區(qū)以一千萬人民幣爭取到了2分鐘的背景戲份和海報權(quán)益，變4導演邁克爾·貝把擎天柱坐騎——機器龍的窩設(shè)在了武隆。插入整個景區(qū)，絕對是最大塊頭的產(chǎn)品了。不過千萬人民幣不是白白撒出的，必須圍繞這次植入做大效益才能達到預期的效果。據(jù)武隆景區(qū)知情人士透露，武隆正計劃把武隆仙女鎮(zhèn)打造成一座變形金剛城。

最苦逼的廣告

與此對應(yīng)的是之前炒作得很火，但是影片播出時因“藏得太深”以至于幾乎沒有被人發(fā)現(xiàn)的周黑鴨廣告，有傳說它出現(xiàn)在冰箱上，也有傳說它就印在滿大街跑的出租車身上，到底在哪兒，您可以去電影院自己發(fā)現(xiàn)。不過能被網(wǎng)民同情“藏得太深”所以“傷得太深”，鴨子雖然苦逼但還不算太虧。

最會講故事的廣告

在逃亡途中，男主角的女兒千辛萬苦買東西回來，從包里倒出一堆零碎之后，把一大罐安利紐崔萊蛋白粉放在桌上（還是中文包裝），并和男主角討論蛋白粉是不是必需品。之后男主角又在睡前沖了一杯蛋白粉喝，難怪有提前觀影的小伙伴笑問：“男主角喝紐崔萊蛋白質(zhì)粉補充能量，是修復擎天柱太辛苦太累了么？”插一句，如今的好萊塢大片植入方式已非常成熟且類型化，像變4中主要分為三種運作模式：場景植入、對白植入、情節(jié)植入，植入難度依次題增。但紐崔萊似乎并不滿足同時拿到對白植入和情節(jié)植入，早在三年前，紐崔萊就開始運用箱體卡車作健康體驗中心，（擎天柱到處宣傳營養(yǎng)健康？）這次更是把卡車改裝成帶變形金剛設(shè)計元素、能“加一勺，活力變身”的變形車，戲里戲外做足了功夫。

最出戲的廣告

好的植入廣告，在不破壞劇情美感的前提下，一是要少而精，二是要與場景匹配。在一片陌生的場景中識別出熟悉的產(chǎn)品符號，讓觀眾不經(jīng)意中有一種發(fā)現(xiàn)彩蛋的感覺。但如果植入生硬得讓觀眾出戲就不太妙了，請問機器人拿個銀行卡上街是想取錢買潤滑油嗎？除此以外，還有笑瞇瞇的企鵝爬上輕軌提醒你記得用微信；皇宮飯店的墻壁上印著巨大的“雪佛蘭”字樣……

最土豪的廣告

不過最土豪的還是廣汽傳祺，不僅有路牌廣告，還成功將出口海外的主力車型——白色傳祺GA5植入了新汽車人戰(zhàn)隊，跟著擎天柱變形出發(fā)……雖然只是打個醬油，但是跟對老大，從此主角光環(huán)不再愁有木有！

廣告大戰(zhàn) 誰是贏家

時至今日，美國好萊塢電影業(yè)非銀幕收入的三分之二來自廣告增值，包括植入廣告和衍生品等。北美電影票房年收入高達百億美元，貼片、植入廣告收入達到20億美元。按照這個比例，中國電影市場的貼片、植入廣告可達到16億元左右，其中植入廣告可達四五億元。隨著中國電影市場的膨脹，植入廣告會越來越普遍，越來越成熟。尤其近幾年，中國電影市場盤子處于猛增階段，觀眾對于植入廣告也已見怪不怪，甚至津津樂道來比拼眼力，現(xiàn)階段可以說是中國電影營銷的黃金時代。另一方面，好萊塢大片在中國市場的商業(yè)植入，除了現(xiàn)金收益之外，還收獲了大量的電影宣傳盟友，贊助商紛紛在各自的廣告中植入變形金剛元素，推熱電影關(guān)注度，倒不失為刺激電影市場的一個良性機制。

消息源：新營銷

未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 變形金剛4：廣告大戰(zhàn)七宗最