2014-10-08admin閱讀(3390)評論(0)

市場營銷環境 什么是市場營銷環境 市場營銷環境包圍公司并影響公司。關于市場營銷環境存在三個關鍵的觀點：宏觀環境（macro-environment）、微觀環境（micro-environment）、內部環境（internal environ […]

2014-09-25admin閱讀(3242)評論(0)

江南大學設計學院研究生劉兆峰：創造力通常是以一種神秘和似是而非的方式起作用。創造性思維是穩定的，可以認為是某些性格特征，但也可以基于情境和 語境的改變而改變。靈感和想法往往在不經意之間出現，而當我們最需要的時候卻無蹤跡可循，創造性思維需要復 […]

2014-08-31admin閱讀(3138)評論(0)

盡管在一段時間內，某一個企業能夠依靠較為先進的技術或概念去獲取一定時期內的獨特功能認知，但從長遠來看，市場總歸是一個趨向于功能同質化的市場。所以，當一個品類發展到成熟階段，市場的領先者必然是那個能夠在情感層面溝通更加到位的那一個。 既然是情 […]

2014-08-30admin閱讀(3097)評論(0)

看到導演丹尼•博伊爾（執導過《貧民窟的百萬富翁》、《迷幻列車》、《驚變28天》等影片）寫得十五條感言，我修改了一些文字，做為社交網絡工作的一些心得。 作社交網絡推廣工作，其實猶如拍攝一個劇集很長的連續劇，也許它永無結束的時候，中間 […]

2014-08-20admin閱讀(3194)評論(0)

這是寫給偉大甲方看的文字。 我不知道你的頭銜是營銷總監、策劃經理或是別的，在可憐的廣告公司眼里，你們都有一個統一的稱呼：“偉大的甲方”。當然，私下里他們都這么說：“傻逼甲方”。 如同資方與勞方 […]

2014-08-18admin閱讀(3448)評論(0)

很多年以前，當我還是個學設計的學生，我覺得4A的創意總監是像神一樣的存在。 他們衣著隨便，從不準點上班，工作時間不在辦公室，而坐在咖啡館臨街的玻璃前，注視著秋日蒼白陽光下凋零的一片梧桐葉，忽然靈感勃發，草草在餐巾紙的背面寫下一句廣告語&he […]

2014-08-12admin閱讀(5230)評論(0)

CEO：首席執行官（老板，有該管理范圍公司的部分股份，上海的CEO，一般都是中國的CEO，也有例外，譬如電通、麥肯、盛世長城等）。 GM：國外叫總裁（President），國內叫總經理（現今國際4A的趨勢是圍繞廣告主的事業制，所以總經理的功 […]

2014-08-11admin閱讀(3471)評論(1)

設計是一條不斷成長的路。永遠別說你已經通透了這其中的奧妙，因為你要學的還有很多。 如果你僅僅是對設計感興趣，沒有那么多時間讀大部頭，那么精簡版是：1，2，3，5，9，11，12，17，24。 如果你是一個工程師或程序員，想做點web設計，精 […]

2014-08-10admin閱讀(3959)評論(0)

    1、首先你要先消化產品與市調的資料，然后你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。 2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什么?這 […]

2014-08-06admin閱讀(3647)評論(1)

無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像、讀到的第一句話，或聽到的第一個聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的關鍵。 假如第一印象是無趣或跟自己沒有相關性，那么，這則廣告就不可能吸引銷售對象;但如果這則廣告提供了 […]

2014-08-04admin閱讀(3402)評論(0)

一個不會策劃促銷活動的運營不是好運營，精心收集了史上最全的淘寶天貓促銷方式，十五種方式見下圖： 定價促銷、附加值促銷、回報促銷、紀念式促銷、獎勵促銷、借力促銷、臨界點促銷、另類促銷、名義主題促銷、時令促銷、限定式促銷、引用舉例式促銷、贈送類 […]

2014-08-03admin閱讀(2928)評論(0)

知名公司不會一味地持續大量投放廣告，而是圍繞營銷目標、綜合考量產品和市場的現實情況，爭取恰到好處地投放。 分析如下： 1、先解決為什么要做廣告的問題。 只要廣告的目標存在，即有廣告必要，廣告目標有四：告知、說服、提醒、強化。 以可口可樂為例 […]

2014-07-29admin閱讀(3581)評論(0)

之前網絡上一篇文章《你若端著，我便無感》，說的是對于70后來說，他們的體驗首先是審美需求的驅動，在70后心中，最美的往往是最觸不到的那些人或物，所以70后常把“逼格”掛在嘴邊；對于90后，刺激90后消費欲望的頭號驅動 […]

2014-07-28admin閱讀(3409)評論(0)

你花了很長時間去寫了一篇漂亮的文章，卻發現反饋平平。為什么？或許是因為你的標題不夠吸引人。要知道，一般情況下，10個人里有8個人會去讀你的標題，但只有2個人會去讀正文。標題的重要性不言而喻。   未經允許不得轉載：4A廣告提案網 […]

2014-07-23admin閱讀(3398)評論(0)

為什么紐卡斯爾啤酒（Newcastle Brown Ale）從去年就開始撤離電視廣告業務？紐卡斯爾啤酒創意代理公司Droga5首席創意官Ted Royer說，“因為這就像是在美國大峽谷里小便，產生不了任何波瀾。”這個 […]

2014-07-21admin閱讀(3349)評論(0)

保持創造性的29個方法，每天看一遍 未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 保持創造性的29個方法，每天看一遍

2014-07-21admin閱讀(3362)評論(0)

據說上班用excel的比word的工資高，用ppt的比用excel的工資高。無論如何，在職場演講匯報中，PPT扮演著至關重要的角色。 在本文我們將用10個超級技巧來解決糟糕的演示設計肆虐橫行的問題，讓你可以設計出更好看、更專業的演示。此間你 […]

2014-07-21admin閱讀(3216)評論(0)

高效的個人品牌推廣往往帶來高影響力，它將使你擁有：一個強大個人品牌， 以及它帶來的一切好處。這里，我們將告訴你從A到Z個人品牌建設指南26條。 未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 個人品牌推廣指 […]

2014-07-16admin閱讀(2958)評論(0)

當校園營銷套上“互聯網”的馬甲后，依然采取老土的灌輸式廣告宣傳和粗放式營銷策略，想要撬開大學生的錢包無異于癡人說夢。面對個性的90后大學生，商家應該怎么辦呢？第二彈，圖媒體帶你了解“多屏”的9 […]

2014-07-15admin閱讀(3370)評論(0)

提到創意，大概很多人腦中會迸發出各種各樣的好創意的案例來。麥當勞《坐搖椅的寶寶》的廣告，其中寶寶在看到與看不到麥當勞標識的變化給人印象深刻。2011年嘉士伯電影院營銷案例《壯漢陪你看電影》，也給了人很多驚喜。創意這個詞在廣告設計中提及最多， […]