2014-07-13admin閱讀(3506)評論(0)

1 紙上談兵。中國的網絡生態與國外有顯著差別，4A高層基本不了解這種生態或不屑于去了解，所以即使想轉型以互聯網為中心，也只是一些官話空話，沒有深入的理解和了解，如何能找到合適的人才，做出有影響力的傳播？ 2 負擔沉重。外籍人和港臺新馬華人主 […]

2014-07-12admin閱讀(3417)評論(0)

我認為現在的報紙廣告幾乎完全弄擰了。現在的報紙廣告忘卻了報紙的本質，報紙的本質就是新聞，就是實時迅速，而且每日出版。而現在的報紙廣告，一般說來，都是至少前一星期或前一個月的舊制，報紙廣告的實時性因此完全浪費掉了。我認為大部份投資在電視或報紙 […]

2014-07-08admin閱讀(3151)評論(0)

一直很慶幸自己入行的時候是從一個小小的文案開始，在報社做記者，寫各種類型的稿件，在文章的標題上下功夫，在內容的編排上仔細雕琢，之后又在廣告公司做廣告片文案，那段日子鍛煉了我對文字的敏感性。 很多人問我怎么才可以寫出漂亮的文案？ 我通常會回答 […]

2014-07-08admin閱讀(2911)評論(0)

Facebook、Twitter 和 LinkedIn 都是上市公司，因此他們的主要目標是向股東回報利潤，而不是提高在其平臺上引起關注的品牌的知名度。社交網站努力提高他們網站對用戶的作用和吸引力，采用算法來提供內容，從而娛樂受眾并且增加他們 […]

2014-07-07admin閱讀(2976)評論(0)

導語：作者在設計這行摸爬滾打十幾年，林林總總各行各業的客戶接觸不少，他認為，由于中國應試教育的不足，導致不少人對這一行業工作流程缺乏了解，于是總結了一些只言片語，調侃調侃。 ◆別在第一次電話溝通不到10秒鐘就開始問價格，你去醫院見醫生第一面 […]

2014-07-03admin閱讀(3169)評論(0)

如今，想必每一個數字廣告人都會面臨一組頭疼的字母，就是KPI。KPI作為企業管理績效考核的一部分，自從引入到廣告圈之后，逐漸變成了廣告人的緊箍咒，客戶一念必然頭疼。KPI已經不再是Key Performance Indicator，而演變成 […]

2014-07-01admin閱讀(2673)評論(0)

戴眼鏡的同學可能知道Warby Parker這個品牌的眼睛，這個品牌已經成為時髦的生活方式品牌。而是什么讓這個品牌發展到這樣的一個程度呢？其實Warby Parker的聯合創始人Neil Blumenthal知道全球有10億人沒有眼鏡，他認 […]

2014-06-30admin閱讀(3059)評論(0)

3月的亞太廣告節還歷歷在目，5月的紐約One Show才剛剛落幕，戛納就已經在法國南部的海濱燃起了戰火。這一次出席戛納的中國人數又一次創了新高，足以證明中國經濟和傳播行業的發展造就了數不清的土豪公司，因此支付得起超過25000元每人的注冊費 […]

2014-06-30admin閱讀(3231)評論(0)

在戛納國際廣告節(Cannes Lions advertising festival)上，他們會這么勸告你：不要把會議安排在上午11點以前，因為受邀來賓要么頭天晚上為了慶祝自己的創意而熬夜到太晚，要么在從洛杉磯飛來以后還沒倒過來時差，以至于 […]

2014-06-30admin閱讀(3007)評論(0)

  1、整合，洞察。洞察在前，它才是產生有效創意的前提，是滅自high的利器。洞察需要數據支持，這點上現在比以往更容易獲知受眾的內心動作。這點翻來覆去的說，是因為沒洞察整個的推廣會沒有魂魄，也無法持續更無法獲得更多的費用支持。 2 […]

2014-06-30admin閱讀(3427)評論(0)

在過去的幾年時間里，像Facebook，Twitter，以及YouTube這樣的社交媒體平臺引入了一系列設計變化，此舉可以幫助品牌商在自己的官方賬戶頁面上面提供個性化外觀。 為了幫助避免品牌流失客戶，當消費者登錄到你的品牌官方頁面的時候，需 […]

2014-06-30admin閱讀(3420)評論(0)

什么是好的廣告語？可以幫助企業賣產品的廣告語，就是好的廣告語。這是早期對好廣告語的判斷標準。但是，如何判斷廣告語是否能幫助企業賣產品就是個問題。行業內吹得滿天飛，卻找不到核心的判斷標準。實質上，是由于沒有洞悉廣告語背后隱藏的力量。對廣告語的 […]

2014-06-28admin閱讀(3625)評論(0)

給即將入門的你推薦書單，且看且珍惜！   大師類： 《一個廣告人的自白》奧格威 《奧格威談廣告》奧格威 《摘星的男人》李奧貝納《我的廣告生涯•科學的廣告》霍普金斯 《廣告傳奇與創意妙招》詹姆士•韋伯• […]

2014-06-21admin閱讀(2952)評論(0)

好的廣告如美女，俊秀而有靈氣自會招人喜歡；優秀的文案如得體的亮衫，能彰顯人類的修養與魅力。其所蘊含的創意機智在很大程度上支配著消費者購買決心。當廣告中的文字/畫面或音樂和消費者產生情投意合的交流時，我們的廣告創作便能將產品的魅力宣泄出，產生 […]

2014-06-17admin閱讀(2701)評論(0)

藝術家 Austin Kleon 的著書《像藝術家一樣去偷：10條沒人告訴過你的創意要訣》篇幅不長，卻給初出茅廬的藝術家們（有創意的那類）提供了許多有益的指導，積極的鼓勵和真知灼見，且不乏風趣幽默。 1. 像藝術家一樣去偷   & […]

2014-06-13admin閱讀(10118)評論(1)

無論你是一個幾乎從未與廣告公司合作過的企業，還是一個擁有穩定甚至長達幾十年關系之久的廣告公司的企業，啟用、選擇和更換廣告公司都是遲早會面臨的問題。 原因有很多，企業的競爭環境及傳播在發生越來越快速的變化，而廣告公司的變革和適應力未必能滿足客 […]

2014-06-13admin閱讀(6954)評論(0)

閑聊幾句廣告公司的話題，因為市場、廣告與傳媒本身是關系最緊密的一個圈子。做品牌工作這些年，直接與間接與4A的合作較多，另外一方面我也有很多在廣告 界從業的朋友，從做創意、設計、媒體及廣告策劃，自己做老板或在4A公司打工都有。廣告這個職業很有 […]

2014-06-11admin閱讀(2925)評論(0)

01、基于想法的生態系統 人們使用社交媒體的首要原因是為了展示自己的身份，一旦品牌和客戶的形象結合起來，你做了成功的品牌營銷。 老金扯：估計是翻譯的問題，標題我沒太明白，但我認可是品牌和受眾之間的關聯問題，如何叫品牌賦予受眾認同感，從而促進 […]

2014-06-08admin閱讀(3356)評論(1)

1、多花些時間 挑選合適的字體需要花費大量時間。但是不要一遍又一遍地讓自己陷入對同一類型的 字體挑選中。因為人們往往習慣于從自己熟悉的字體或者偏愛的字體開始。多花些時間去發現探索新的類型，這樣你才能慢慢地發現自己對一種字體的細微差別的敏 銳 […]

2014-06-06admin閱讀(5149)評論(0)

Brief是Account的基本功 這篇文章本來不應該由我一個Creative來寫的 可是想想從業以來，接到過的Brief汗牛充棟 連起來估計都能像某奶茶杯一樣恬不知恥地繞地球兩圈了 其中的大多數都對不起用來造紙而砍伐的樹木 阿彌陀佛，為了 […]