給即將入門的你推薦書單,且看且珍惜!
大師類:
《一個廣告人的自白》奧格威
《奧格威談廣告》奧格威
《摘星的男人》李奧貝納《我的廣告生涯•科學的廣告》霍普金斯
《廣告傳奇與創意妙招》詹姆士•韋伯•揚
《怎樣創作廣告》湯姆•狄龍
《廣告寫作藝術》丹尼斯•海金司
《蔚藍詭計》喬治•路易斯
《電通鬼十則》植田正也。
《Neil French》Neil French,非正規出版物
《增加19倍銷售的廣告創意法》卡普斯
《文案發燒》路克•蘇立文
文案集:
《The Copy Book》全球32位頂尖廣告文案的寫作之道
華語文案:
《中興百貨廣告作品全集》許舜英
《小強廣告100招》林永強。
《廣告拜物教》李欣頻
《廣告文案》樂劍峰
《金牌文案》賴致宇、李浪、阿三、劉靜鋒和梁佐林、風正一帆、高揚、樂劍鋒、王小塞、陳格雷、鄧斌、黃燕東、陳國輝,十三位頂尖高手共同創作。
創意類:
《創意人》詹宏志
《卓越廣告》吉姆•艾奇遜
《雞蛋里挑骨頭》黃文博
《關于創意我有意見》黃文博
《賴聲川的創意學》賴聲川
策略類:
《實效的廣告》羅瑟•瑞夫斯
《營造名牌的21種模式》安德雷亞斯•布霍爾茨 沃爾夫蘭•維德曼
《定位》阿爾•里斯/杰克•特勞特
《22商規》阿爾•里斯/杰克•特勞特
《商戰》阿爾•里斯/杰克•特勞特
《營銷管理》菲利普•科特勒
《克萊普納廣告教程》
————–這是分割線吧—————–
這差不多是一個標準的廣告新人推薦書單,你可能看過更長的,或者更短的。
但我不得不說,真心沒必要全部讀完這些。
本人廣告學專業,畢業后先后在4A傳統廣告和新媒體公司做過。
讀書期間每個老師都要推薦一個書單,自己也在網上搜集過,可能求書單是每個有志于進入廣告圈的人必須要經歷的階段。
上述的廣告書籍,幾乎前后都讀過,也和同學同事交流過。
我的建議是:
如果你對廣告一竅不通,可以先看看《克萊普納廣告教程》、《一個廣告人的自白》奧格威 。你需要對廣告是個啥有個理解。
如果你已經大概了解廣告,知道這個行業的工作范圍,你就需要先確定,自己打算進入哪個領域:媒介?文案?客戶?art?公關?策劃?還是其他。
確定之后再去找相關的經典書籍,別看那么多大師出了書,好像廣告行業深似海一樣,其實真正的不變的理論也就那么一些(不得不說,某些理論樓豬從大一聽到大三,每個老師都要講一遍),你需要了解廣告的本質和核心。那些大師的吐血經驗就不要看了嗎?建議大概翻一下,或者根本不看,樓豬都是先到圖書館翻個目錄,就知道它有沒有閱讀價值。所謂大師的經驗,看多了,只會讓你越來越迷茫,無所適從,到頭來,我們就只能在他們腳下創作。
好吧,廢話好多了。樓豬不是權威,只是希望大家不要在那些所謂的必讀書上浪費時間,青春寶貴,讀一本的時間可以逛多少街,約多少會啊~樓豬如果早知道,現在不會單身吧!
so,
《Neil French》Neil French,非正規出版物
《The Copy Book》全球32位頂尖廣告文案的寫作之道
《蔚藍詭計》喬治•路易斯
《廣告文案》樂劍峰
《定位》阿爾•里斯/杰克•特勞特
《營銷管理》菲利普•科特勒
這幾本書具體是講什么的,為什么推薦,樓豬真的無力寫下去了。
不是很懂設計,就不推薦設計書了。
強烈建議多讀一些相關學科的書,以及各類型亂七八糟的書。
別迷戀權威,廣告屆沒誰能永垂不朽。不斷認識世界才是真格的。
via 如奇庫
未經允許不得轉載:4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 推薦給廣告新人的書單
4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事

