自“爸爸去哪兒？”節目開播以來，反響很大，評價甚高。除冠名品牌外，越來越多的品牌商家看好該節目，投資買取廣告時段。據消息報道，第二季的廣告招標已結束，冠名底價1.5億元起，最終伊利以3.1億獲得獨家冠名權。但是，廣告帶來的效果還得看消費者的評價。

中國廣告評估網（ADEvaluation）對“爸爸去哪兒？”節目插播的28則廣告的創意表現進行了消費者調研評估，利用統一的廣告研究方法，從廣告注意力、品牌聯系及購買驅動三方面，評估廣告創意，綜合得出廣告創意表現指數（API）

喜之郎的優樂美奶茶廣告以API得分145分位居1位，廣告內容溫馨，愛意濃濃，受消費者喜愛，廣告體現的購買驅動表現最好。贊助品牌青蛙王子的廣告獲得了第二位的成績，獨家冠名999小兒感冒藥和感冒靈也順利進入前十。

但也有出師不利的，這次作為另一贊助品牌立白去漬霸廣告API得分87，排名倒數第六，美加凈的廣告API得分53，排名倒數第二。并且均低于行業水平（API=100）。

API(Advertise Performance Index) 廣告效果指數

綜合“注意力、品牌聯系和說服力”三個因方面，并聯系其市場平均表現，綜合計算而得，可以簡單理解為：API=注意力X品牌聯系X說服力。是被評估 廣告效果，與市場整體廣告（Norm）比較后的相對表現評價。API指數的平均值為100，如果廣告的API指數高于100，說明廣告效果高于平均水平； 如果低于100，則效果欠佳。

[1] 注意力
廣告效果評價的重要指標之一，衡量廣告創意對觀眾的吸引力。為了讓廣告更有效，首先必須要觀眾注意到它, 而為了吸引觀眾注意力，廣告必須具有娛樂性、有趣，打動人心、引人入勝。

[2] 品牌聯系
任何廣告，必須讓觀眾明白誰（品牌）在做廣告，觀眾對品牌的有效記憶為品牌聯系。沒有足夠的品牌聯系，再好看的廣告片也沒有效果。也許廣告達到了宣傳產品品類的效果，但是，更糟的情況是它可能為競爭對手做了宣傳，而不是我們自己的品牌。

[3] 說服力(購買動機)
最后，廣告必須具有說服力。廣告所傳達的信息必須是對品牌及產品高關聯度，令人信服的，才能促使他們購買，至少是讓他們想作進一步了解。

本文投稿：中國廣告評估網 研究員Emma 來自：madbrief

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