雙11已經十年了

但我從來沒見過甚至也沒想過

雙11的廣告還能這么拍

（街頭斗舞篇+畢業典禮篇）

拍出這樣畫風迥異又充滿喜感的視頻

不得不說到視頻背后的IP——

天貓廣告禮

它是以天貓重要節日為節點

致力于用創意病毒視頻

幫助天貓品牌進行推廣的營銷助推器

這支視頻也是繼年貨節走心篇、618泰國篇之后

《天貓廣告禮》系列的再次延續

這一季，天貓特別企劃團隊為雙11十周年

遠赴印度孟買——寶萊塢之城

邀請到印度著名女導演Shikha Makan

和當地的攝制團隊共同拍攝

可以說是天貓歷史上乃至國內廣告業界

第一支印度寶萊塢歌舞廣告

一上線就帶起了網友瘋狂追劇模式

《Chi-ka-li》主題曲

更是被封為超越ci哩ci哩的《吃咖喱》神曲

▼

本次視頻一共拍攝了四篇，分為兩支

第一支第一篇是在印度街頭

黑幫大片般的開場看似充滿懸念感

原來卻是兩位印度大媽各自帶隊battle

那種瘋狂認真的勁頭

和咱廣場舞大媽們有的一拼

第二篇是畢業典禮上

印度鮮肉阿米爾向喜歡的人告白

這個經典青春電影橋段眼不眼熟？

無奈男主的外形實在平凡無奇

但在一場15個男人的澡堂大戲之后

阿米爾竟然抱得美人歸

同樣畫風的視頻還有第二支

延伸至更多場景和情境中

（婚禮救場篇+年會女王篇）

第三篇，輕快浪漫的婚禮現場上

關鍵時刻餐食卻出了問題

廚師巧用爆款清單上的食材現場發揮

分分鐘就征服了來賓們的味蕾

第四篇是美人如云的年會party

誰沒有過自卑的時刻？

沒有戰袍的樸素姑娘恨不能直接隱身

但關鍵人物Mr.Bao的出現讓一切峰回路轉

劇情反轉

健康、洗護、美食、時尚4類產品

就這樣融入進4個不同場景

熱鬧喜慶的寶萊塢歌舞在烘托雙11狂歡氣氛的同時

也將 “爆款清單”包裝成了“圣旨”

它就像一種萬能的解決方案

幫助主角順利擺脫眼下困境

用夸張、有強記憶度的方式

帶出了天貓雙11爆款清單的真正意義

通過大數據和精選

幫助用戶擺脫盲目購物

只需——

“跟著買，不搖擺”

▼

你以為這4支濃濃咖喱味的視頻就是全部？

錯！

還有一道壓軸大菜

天貓廣告禮為用戶呈上一份

將音樂、狂歡、品牌、理念融為一體

又同時

認真為你考慮到每一種可能的創意獻禮

由天貓特別企劃聯合4支廣告片中22個品牌共同打造

在這個充滿想象力的大禮盒中

藏著22個小禮物

這份廣告禮的主人

可以獨自享有這份大禮

更能將每一個包裹著個性包裝的小禮盒送給身邊的人

在這場狂歡中讓精彩蔓延

這種分享精神不正是雙11全民狂歡的意義嗎？

更令人意想不到的是

往往會被丟棄的禮物包裝盒

在這里竟變成了狂歡的主角

只需簡單幾步

盒子就變成了音樂揚聲器

提前為這場狂歡開啟BGM

也打開了生活的更多可能性

除此之外

天貓廣告禮還在新媒體上

巧妙玩了一波KOL聯合營銷

聯合一眾頭部KOL

共同打造了一場禮盒富貴摔事件

讓更多年輕用戶關注討論禮盒的同時

也記住了《天貓廣告禮》這個充滿想象力的IP

▼

整體看下來

以天貓重要節日為節點

致力于用創意病毒視頻

獻禮雙11十周年的天貓廣告禮

從兩方面完成了這次的營銷打法

一方面

雙重禮遇的升級玩法

讓天貓廣告禮的內在更為豐富

除了腦洞大開的病毒廣告

還新增了能用能玩的實體禮盒

進一步滿足了年輕用戶

追求新潮、喜歡驚喜的個性化消費需求

另一方面

雙層強化天貓廣告禮認知

讓這一營銷IP的內核更加強硬

“視頻+禮盒”的傳播組合

讓品牌商家和用戶從不同角度

對“天貓廣告禮”有了更加清晰的認知

而它借力印度寶萊塢歌舞電影在國內良好口碑

在拍攝制作方面的大膽創新

則進一步拓寬了天貓廣告禮傳播覆蓋面

整體拉高IP影響力的同時

為當下雙11的買買買氣氛再添一把火

對品牌來說

天貓廣告禮能用新奇方式和創新互動

提高品牌曝光率、增添消費者好感度

繼而帶動產品轉化率

而對消費者來說

令人驚嘆的絕妙創意

往往是他們愿意買單的理由之一

并且還能激發他們的分享欲

主動在社交媒體上二次傳播

天貓廣告禮這次借雙11十周年

對自己的角色定位進行了全面升級

通過聯合品牌打造實體禮盒

開始構建廣告禮不只是廣告更有驚喜禮物的主張

這種具有開創性的新嘗試

為今后電商行業和各大品牌做內容營銷

提供了更多可借鑒的經驗和可能

▼

越是看過很多經典案例

就越發相信一件事：

營銷有矩可循

但創意無懼邊界才不會枯竭

這些忍不住讓人拍案叫絕的點子

讓這個行當始終有它不可替代的迷人之處

正是它們的出現

給了那些覺得疲了倦了的創意人

最好的安慰劑和強心針

·

·

·

但當下此刻

還有比讓6億人期待的雙11官方爆款清單

更提神的嗎？

上天貓/淘寶App搜索「爆款清單」

讓大數據告訴你

今年雙11大家都買啥、什么值得買

這樣跟著買，放心不會錯