2022-11-14admin閱讀(4905)評論(0)

如果用一個詞來概括當(dāng)下人們內(nèi)心的共同渴望，那很可能是：主動權(quán)。 從大處看，渴望掌控生活主動權(quán)，是每個人都會面臨的人生課題。透過具體事件亦能證明——就拿剛過去的雙11來說，與往年相比，今年消費(fèi)者的表現(xiàn)明顯更加主動：拒絕強(qiáng)行灌輸，拒絕生硬種草， […]

2020-12-24admin閱讀(3785)評論(0)

受今年疫情影響，無論在2019年你是踩著高跟鞋的Monika還是夾著電腦包的Kiven，2020年你都或多或少有個代號叫chef。朋友圈，堪稱最能反映全民潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。從最初的秀番茄炒蛋到高階的開始秀烘培，不斷的一路進(jìn)階也讓烘培 […]

2020-11-01admin閱讀(3054)評論(0)

今年的疫情，為許多行業(yè)帶來了很多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其中也包括家居行業(yè)。一方面是全民宅家給許多品類帶來了一波機(jī)會，另一方面是新的人群以及新的場景出現(xiàn)，也不斷誕生出了更加細(xì)分的需求。這些新時代背景下的家居消費(fèi)趨勢，品牌若是抓得住就是機(jī)遇，抓不住就成了 […]

2020-10-28admin閱讀(3497)評論(0)

你能想象嗎，小豬佩奇、小王子、Hello Kitty、變形金剛……還有李佳琦的狗狗奈娃、甚至盧浮宮，他們都匯聚一堂，一起挺你，為你加油喝彩！ 今年的雙11大幕已經(jīng)悄然拉開，上周天貓聯(lián)合了55家頭部品牌推出貓頭聯(lián)合海報，這周又集結(jié)全球8個國家 […]

2020-08-26admin閱讀(4124)評論(0)

七夕營銷，常常“甜”字當(dāng)?shù)馈?定制產(chǎn)品，必有彰顯甜蜜的元素——要么夢幻色彩，要么刻字表白。售賣策略，必有捆綁銷售的優(yōu)惠——你一個我一個，才能凸顯七夕要義。傳播話術(shù)，必有長長久久的祝愿——鵲橋相會一年一次，但我和你是一生一世。 都是規(guī)定動作， […]

2020-07-29admin閱讀(5740)評論(0)

在國貨崛起的今天，不少中國制造用實(shí)力征服了全世界，但在護(hù)膚行業(yè)，國貨在進(jìn)口品牌面前總是顯得競爭力不足，特別是天貓超級品牌日的護(hù)膚品類，一貫都只與國際大牌合作。其實(shí)這樣的格局如今也在悄然改變，專注于敏感肌膚護(hù)理的功效性品牌薇諾娜，就成為了首個 […]

2020-06-05admin閱讀(8622)評論(0)

很多人都有過一個英雄夢， 想過去拯救全世界。 這一次， 有人真把這個機(jī)會放在你的手心。▼ 這是天貓國際新推出的618廣告，很耐人尋味。 沒有促銷，而是抓住一個時機(jī)。 在受疫情影響的情況下，很多消費(fèi)需求行為被迫暫停。出境游停止、海外品牌官網(wǎng)直 […]

2020-01-10admin閱讀(3492)評論(0)

現(xiàn)在的春節(jié)，盡管每年還有近三十億人次翻山越嶺、跨江渡河地回家過年，但年味兒淡了，似乎已成為共識，人們好像都更懷念過去年味十足的春節(jié)。不過，這對于品牌來說反倒成了一個難得的與用戶深入溝通的機(jī)會，每年這時候各行各業(yè)的品牌都在做年味營銷，試圖把大 […]

2019-12-23admin閱讀(3181)評論(0)

每到年底，都有一個震顫靈魂的叩問：你年終獎多少？ 這直接關(guān)系到你在家看電視有沒有遙控器權(quán)、吃完飯有沒有不洗碗權(quán)、買買買要不要先獲得批準(zhǔn)，出了門又會不會被親戚偷偷diss。 因為年終獎如此重要，以至于天貓超市竟然想給我們發(fā)一波年終獎，這似乎也 […]

2019-11-08admin閱讀(3206)評論(0)

2019年11月11日，是“雙11”的第11個紀(jì)念日。自阿里巴巴2009年首創(chuàng)“雙11”購物節(jié)以來，每年的這一天已成為名副其實(shí)的全民購物盛宴。十年間，“雙11”已經(jīng)由當(dāng)初的“促銷”手段，變成了天貓最大的營銷IP。從2009年單純的滿減活動， […]

2019-11-02admin閱讀(3175)評論(0)

時間過得好快啊——天貓雙十一，今年是第11年。 可以說這十年中，天貓攜手商家，基本把該說該做的、能說能做的，都說了也都做了。 那消費(fèi)者的感受到底如何呢？ 天貓今年索性變換傳播思路：一改“大廣告”的鋪天蓋地，轉(zhuǎn)而把目光聚焦在消費(fèi)者親歷的無數(shù)個 […]

2019-09-13admin閱讀(4202)評論(0)

截至2019年8月，在天貓上已經(jīng)有1億90后購買文創(chuàng)產(chǎn)品，有16億人次在天貓上逛博物館，是線下所有博物館參觀人數(shù)的1.6倍，從故宮、頤和園的IP跨界開始，近幾年文化賦能商業(yè)的模式正在展開。 那么，其它相對開放版權(quán)的文化隗寶，比如說——圖書， […]

2019-08-31admin閱讀(3757)評論(0)

什么是新文創(chuàng)？ 根據(jù)字面意思，可以直譯為“新時代下的文化創(chuàng)意戰(zhàn)略”，往深里說，就是以“科技+文化”為底，構(gòu)建并輸出具有影響力的中國文化符號。 就像天貓新文創(chuàng)帶領(lǐng)“三山五園”首次出海去巴黎辦展。 今年是中法建交五十年，為踐行黨中央關(guān)于中華優(yōu)秀 […]

2019-08-30admin閱讀(4205)評論(0)

做市場，離不開談新品。而談新品，離不開天貓小黑盒。 今年上半年，平均每0.53秒就有一款新品在天貓上線，截止今年618前，就已經(jīng)有近3000萬款新品在天貓小黑盒首發(fā)，天貓小黑盒已然成為了新品首發(fā)主陣地，天貓因此成為全球最大的新品首發(fā)平臺。買 […]

2019-08-27admin閱讀(5695)評論(0)

說起這兩年風(fēng)風(fēng)火火的“天貓國潮來了”，你首先會想到什么？是老干媽登上紐約時裝周，還是六神花露水出雞尾酒，周黑鴨牌的小辣吻咬唇膏，抑或是重現(xiàn)中國傳統(tǒng)工藝的榫卯藝術(shù)展？ 不過，無論你首先想到的是什么，似乎都不得不承認(rèn)天貓國潮來了一次又一次顛覆了 […]

2019-07-29admin閱讀(3978)評論(0)

“生命誠可貴，愛情價更高，若為自由故，二者皆可拋。” 匈牙利大詩人裴多菲的一首《自由與愛情》，十分鮮明的刻畫出了人們對“自由”的追求，并久而不衰。不過現(xiàn)在談到“自由”的話題要說有什么能比這首詩更火，那簡直太多了！從車?yán)遄幼杂伞l(fā)型自由、租房 […]

2019-07-24admin閱讀(3517)評論(0)

最近有個段子很扎心： 20后還有幾個月就出生了， 他們看90后就像90后看60后。 扎心歸扎心， 90后這代正在快速成長為真正的“大人“。 相比于1990—1994年出生的， 1995—1999年出生的95后更年輕、思想更活躍， 也更加跟進(jìn) […]

2019-02-27admin閱讀(4362)評論(0)

春節(jié)假期一過，離家打拼的子女又將告別父母了，告別短暫的共處。在這一刻，親情無疑是潛伏在心底最敏感的話題。 最近，在社交網(wǎng)絡(luò)上看到了一支感動千萬離家兒女的走心視頻，感觸很深：爸媽總是對我們心里有數(shù)，而我們對他們卻常常忽視的現(xiàn)象似乎已成為常態(tài)， […]

2018-11-15admin閱讀(3959)評論(0)

2135億！這個將近于世界人口30倍的數(shù)字，是2018年雙11的新戰(zhàn)績。 125秒破百億，1小時破千億，22時破2000億……今年的雙11，天貓又理所當(dāng)然地給出了一份創(chuàng)造紀(jì)錄的消費(fèi)清單。不過面對一個個刷新紀(jì)錄、令人驚嘆的數(shù)字，阿里CEO張勇 […]

2018-11-11admin閱讀(3838)評論(0)

每年的雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)都是一場聲勢浩大的品牌營銷戰(zhàn)役，為消費(fèi)者演繹一場美輪美奐的營銷大戲。在電商平臺這位背后“導(dǎo)演”的精心策劃下，各領(lǐng)域品牌都想方設(shè)法推陳出新，試圖在內(nèi)容、形式上煥然一新，以此來打動消費(fèi)者。 今年的雙11大戲，年輕人依然是主 […]