7月14日凌晨，德國決賽加時絕殺阿根廷，世界杯也揭曉了其終極懸念，而在場外，品牌營銷戰也進入最后高潮。任何風吹草動都會引起品牌的密切關注，而賽中和賽后的每個細節也都會引發品牌創意靈感的隨時涌動。

下面我們就來回顧下“決賽日”前前后后，品牌是如何應對終極營銷戰的。

一鼓作氣，“all in”后的阿迪有看點

在德國和阿根廷兩支自家贊助球隊會師決賽后，阿迪達斯自然不會停下前進的腳步，在賽前、賽中分別推出終極預告片和即時性的創意海報。

決賽廣告片

加時賽即時海報

比賽結束后，面對同屬于自家的兩支球隊，阿迪達斯第一時間推出相應文案內容的海報。

慶祝德國奪冠

安慰阿根廷

Nike：我終于插上話了！

在被阿迪達斯在贊助球隊戰績上完全壓制后，Nike似乎一下子失去了“搏上一切”的前進動力，就連在營銷戰中插上一句話都變得十分艱難。

好在天無絕人之路，Nike簽約球星格策在決賽中打入制勝球，算是為Nike挽回了一些顏面。

想起來，Nike想插句話也真不容易！

球隊登頂，德系品牌營銷有底氣

德國一舉殺入決賽，并最終登頂，使德系品牌在賽前、賽后的營銷時有了更多的底氣。

奔馳：

為了將胸前的三星變成四星，德國隊歷經了24年的漫長等待和努力，如今進入決賽，離終極目標就差一步。奔馳結合這一訴求，分別在賽前、賽后推出以加“星”為主題的創意海報。

賽前

賽后

寶馬：

從半決賽開始，寶馬就推出了以德國國旗為“駕駛員”，其他國家國旗作為“乘客”的海報，在陸續送走了巴西、荷蘭后，下面就輪到阿根廷了。

下一站里約

冠軍獨自抵達

奧迪：

與上面提到奔馳的加“星”創意不同，奧迪本身所具有的4環logo給它整體的創意思路帶來了便利，4環奧迪，4星德國，聽起來的確少了些違和感。

期待加冕

巔峰加冕

西門子：

決賽前夕，西門子工程師從智慧的“民間”得到靈感，用智能控制系統在北京大樓亮出網友熟悉的“+1”，既預祝曾奪三冠的德國隊能在隊服上再添一星，晉升“四星德國”，也招呼網友送上支持。

決賽前的“+1”標符

其實，在德法和德巴對戰前，北京大樓也都亮起過“GO”的標符，為德國隊加油。

德法、德巴對戰的“GO”標符

一次西門子線下的事件，通過微博平臺的傳播不僅達到了為德國隊助威的目的，也間接為自己宣傳了一把，這一次西門子看來是“亮”了。

手機淘寶決賽日不閑著

手機淘寶在世界杯期間推出#我在這里#微博話題，同時借著決賽的熱潮放出“號外”動態海報和“謝幕篇”視頻

告別“三星”，華為借勢忙調侃

微博平臺上一個重要的玩法就是借勢相互調侃，從前期大V間的針鋒相對，到后來品牌間的相互調侃，在這一來一回間也給網友帶來了不少樂趣。

在德國成功晉升“四星”之際，華為特意推出文案：三星再見，四星你好，不僅及時跟進了事件本身，也借機調侃了三星品牌一把。

路易威登又開始“裝”了

承載大力神杯的路易威登專屬紀念獎杯箱出現在今天凌晨的頒獎儀式中，這也是其繼2010年后再次見證這一歷史性時刻。

其整體“高大上”的風格也讓網友感嘆，LV你又開始“裝”了…

在經過這最后一天的瘋狂后，火爆了一個月的世界杯落下了帷幕，除了精彩的比賽外，體育賽事本身也已經變成全民娛樂和品牌營銷的重要平臺。對于品牌來說，這次的巴西世界杯可能只是個預熱，兩年后的里約熱內盧奧運會可能才是巴西這塊土地上營銷戰役的高潮所在。

來自：廣告門 文/tracy

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