近幾年，隨著社交軟件的風靡，自媒體的崛起，關于家庭與個人的話題層出不窮，各種驚世駭俗的觀點刷爆網絡。在互聯網時代，我們看到中國傳統家庭模式在逐步被打破。人們樂意在社交媒體上展示自我，卻不愿意過多關心別人，更愿意強調“我”，而不是“我們”。這導致了原本最親密的關系——家庭，也發生巨變，家庭結構的重組與家庭角色的微妙變化，使得家庭成員間的溝通跟過去大不一樣，父母與孩子間相處的模式也在悄然變化。

那么，在互聯網+時代下的家庭關系，究竟是怎么樣？或許從本次綠盒王老吉“小家大愛”家庭才藝大賽中，我們能一探究竟。

情感營銷，觸動消費者心中那條弦

如今，人們獲取娛樂的渠道發生翻天覆地的變化，互聯網上每天都有新的爆款產生，我們參與家庭的時間大大減少，甚至在陪伴家人的時候，我們總是下意識地低頭刷手機。

面對孩子時，似乎我們更樂意用禮物表達愛，買買買、送送送，成了安撫孩子的日常。但對于孩子來說，物質真的能代替父母的陪伴嗎？

時光荏苒，在這漫長而又短暫的90天里，一些家庭找到了自己的答案。有的家庭為了臺上一分鐘，挑燈夜戰的艱辛奮斗；有的家庭因為晉級失敗，不由自主地情緒低落；還有的家庭為新的表演節目而迷茫著……

或許在孩子眼中，父母突然間不再完美無暇，卻因為這次“小家大愛”家庭才藝大賽，得到父母親專注的陪伴。在活動中，父母與孩子需要以相同的節奏，通過合作與堅持才能得到晉級。但“小家大愛”不只是一場比賽，更是一場蛻變。綠盒王老吉此次活動，直擊消費者內心，通過情感營銷，成功讓眾多家長產生共鳴，重新思考自身與家庭的關系。

綠盒王老吉“小家大愛”家庭才藝大賽共舉辦了25場地區賽、15場城市賽以及1場總決賽，雖然本次活動是一個地區性的活動，但經過家長們的踴躍參與、自主轉發傳播，活動微博曝光量高達7500多萬，微信曝光量也達到7000萬。在決賽當天，通過直播軟件觀看的人數達到13萬多。

從營銷到公益，綠盒王老吉的“大愛”

除了展示家庭間溫馨的愛，在本次綠盒王老吉“小家大愛”活動中，還隱藏著一項“大愛”的公益活動。綠盒王老吉選出了數個區賽晉級的選手家庭代表開展“扶貧公益計劃”，以家庭為單位，由家長帶著孩子共同前往粵東、粵西偏遠地區，開展公益慰問活動。

本次“扶貧公益計劃”，綠盒王老吉發揚中華民族助人為樂，扶貧助困的傳統美德，為創建社會主義和諧社會獻出一份力。對于貧困家庭來說，捐贈的一些物資能夠有效的緩解其生活上的壓力，使他們感受到社會的溫暖。 

而對于生活在現代化大都市中的家庭和孩子，這更是一次意義非凡的實踐活動，父母帶著孩子親身參與到公益活動中，是一次極好地教育與實踐機會，讓公益不僅僅停留在手機屏幕中。同時有助于讓選手家庭們更好的理解與發揚綠盒王老吉企業的精神，以實際行動展現“熱愛公益，大愛無疆”的公益精神。

“小家大愛”，家庭新常態

如今，家庭觀念隨著時代變遷不斷演變，從過去強調默默奉獻的“家庭至上”，到現在平等和諧的“小家大愛”。我們見證著新家風的誕生，這并非一朝一夕便能成型，需要我們參與其中不斷完善。“小家大愛”將成為家庭新常態，每個家庭為之奮斗的目標。

作為民族企業，綠盒王老吉深知自己的社會責任，通過開展“小家大愛”家庭才藝大賽，為家庭成員間的溝通提供一個良好的環境，喚起我們對家庭的關愛與責任，回歸家庭。更重要的是，激發家庭的力量，鼓勵每一個家庭都弘揚自己的正能量，因為每個家庭的一小步，將產生巨大的能量，推動社會的文明發展。

在互聯網+時代下，綠盒王老吉開展“小家大愛”家庭才藝大賽等系列家庭文明活動，吻合了當代人對家庭理念的認可，為家庭提供了展示自我的機會，難怪大人小孩都紛紛呼喊著要參加！

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