七夕前夕，脈動一款微信小游戲#回復(fù)狀態(tài)，收獲唇愛#上線了，這是一款有點(diǎn)逗比的游戲。好游戲易于傳播，但難以植入品牌；易植入品牌的游戲，必然游戲性較弱，難以產(chǎn)生爆點(diǎn)。想利用游戲獲得成功的品牌多到數(shù)不清，但真正成功的就屈指可數(shù)咯。脈動這款小游戲找到了這兩者之間的平衡！

游戲操作很簡單——用嘴唇或吻或舔手機(jī)屏幕；結(jié)果很逗比——“您與XXX（明星）的嘴唇相似度達(dá)到了99%！”。伴隨抽獎，網(wǎng)友可能獲得一款定制版的“唇愛章”。這個游戲讓人玩下去的動力并不是很高，能夠真正“親吻”屏幕的人也非常少。但，一定有人真正“吻屏”，這種逗比行為和奇葩機(jī)制是傳播的最佳原材料！

微博其實(shí)是微信失散多年的兄弟

兩弊相衡取其輕。相對于“好游戲，無效果”來說，脈動選擇了“注重關(guān)聯(lián)品牌，創(chuàng)造實(shí)效”上。一片質(zhì)疑之聲隨之而來——“如果不注重游戲效果，哪里還有人玩？更不用提傳播了！如果沒有傳播，再怎么關(guān)聯(lián)品牌也只是無用功而已”。嗯，說的有道理。

所以，脈動決定這樣解決：用Media屬性更強(qiáng)，更適合廣泛傳播的微博推廣游戲的話題標(biāo)簽。接著，引流微博上有針對性的TA來到移動端（主要是微信）體驗(yàn)小游戲。最后，回到微博進(jìn)行話題討論和分享，提升品牌影響力。

簡單的說，就是：傳播帶動體驗(yàn)，微博助力微信。

#舔屏大賽#？聽上去好惡心

脈動決定借助段子手類KOL，推#舔屏大賽#這一個標(biāo)簽且絲毫不提“脈動”品牌，這一舉動大膽，但也決定了話題的迅速躥紅和網(wǎng)友真實(shí)參與！相比于游戲中的傳統(tǒng)slogan#回復(fù)狀態(tài) 收獲唇愛#，“舔屏“一詞顯然更有爆點(diǎn)，適合在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播。

當(dāng)娛樂屬性頗高的段子手們不斷旁敲側(cè)擊并貼上#舔屏大賽#標(biāo)簽，脈動的受眾——那群歡樂的粉絲們便陸續(xù)注意到這個話題，并通過話題標(biāo)簽引流到脈動官微，進(jìn)而很方便（通過二維碼和H5頁面鏈接）的過渡至移動端的舔屏游戲中去了。至此，第一次引流完成，大量網(wǎng)友從廣泛傳播性質(zhì)的微博轉(zhuǎn)移到移動端（主要是微信），接觸到小游戲。

還真有人分享

前面筆者說過，這款逗比的游戲未必能夠爆紅微信，但其喪心病狂的游戲機(jī)制——舔屏（吻屏）確實(shí)在是最適合社交傳播的亮點(diǎn)。事實(shí)上，大量網(wǎng)友從微博來到移動端體驗(yàn)游戲后，真的在微博上分享出游戲截屏，對于沒有提供微博分享按鈕的微信來說，這個分享過程還略復(fù)雜。（朦朧的夜色、濕漉漉的屏幕、銷魂的雙唇，想想就很激動呢！嘿嘿！）

七夕結(jié)束，#舔屏大賽#話題下依然有很多網(wǎng)友上傳他們的截圖（網(wǎng)址：http://t.cn/RPXMy1W）。毫無疑問，這些網(wǎng)友從移動端回流到了微博，分享他們的游戲成果。這樣，從廣泛傳播→深入?yún)⑴c→二次傳播的鏈接（咱不說閉環(huán)）完成了。雖然游戲的娛樂性略有不足，但奇葩的游戲機(jī)制和應(yīng)景的效果呈現(xiàn)真的讓#舔屏大賽#這一話題備受關(guān)注。最關(guān)鍵的是——這一傳播鏈，讓每個網(wǎng)友都看到了游戲界面上大大的“脈動”LOGO，可謂圓滿的完成了品牌刷存在感的任務(wù)。

還是要提一下結(jié)果

上面一套理論下來，不暈也不行。筆者帶你來看看傳播效果：

游戲數(shù)據(jù)：

截止8月4日 12:00點(diǎn)，活動上線短短5天，就有130W次的活動點(diǎn)擊，超過30W人真正玩了這款游戲。

傳播數(shù)據(jù)：

①    #舔屏大賽#當(dāng)天進(jìn)入微博熱門話題榜Top 10，甚至有模仿話題#舔?qū)未筚?出現(xiàn)，沖到話題榜第36位。

②真實(shí)分享

截止8月4日 12:00點(diǎn)，有12.1W人參與了討論，而他們正是從那三十萬“舔屏君”中誕生的那批活躍分子，幫助脈動在微博上形成了二次傳播。除了曬出與男神女神們嘴唇的相似度截圖外，很多網(wǎng)友也的確借脈動的小游戲向另一半示愛，有近千條這類高質(zhì)量的圖片分享在網(wǎng)絡(luò)中。

男星劉燁也果斷在#舔屏大賽#幾位的KOL內(nèi)容下占座，一顯“沙發(fā)帝”本色，其對活動的助推效應(yīng)也非常明顯。

結(jié)尾要凄慘一點(diǎn)么

最近流行的“社交實(shí)驗(yàn)”這個說法很有意思，仔細(xì)想想，脈動的這波推廣活動也頗有大膽實(shí)驗(yàn)的味道：微信游戲用微博推廣，甚至引發(fā)網(wǎng)友的二次傳播，依靠不是游戲的娛樂性，而是高參與度的微博話題、有尿點(diǎn)的游戲機(jī)制和網(wǎng)友們自發(fā)的神奇創(chuàng)造！想想也是，連劉燁都連搶兩次沙發(fā)，簡直欲罷不能..…

最后，筆者奉上本次活動二維碼，掃一掃體驗(yàn)花式舔屏的正能量。

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