世界杯已在總裁判的一聲哨響中宣告結束，也將一個月風風火火的世界杯營銷告一段落。這一個多月，拼搏的不僅僅在32支足球隊中，后發各大品牌也爭得硝煙四起。這一場舉世矚目的決賽中，又有哪些品牌和營銷案例能讓大家在之后依然記得？

異軍突起：百度衛士粉絲版“海天盛筵”

決賽前三天，百度衛士官微便連發32張美女足球寶貝快爽海報，全網招募粉絲。

決賽夜，三里屯驚現32名美女足球寶貝與各大粉絲0距離接觸，瞬間引爆“最具逼格的粉絲答謝會”話題，一舉沖到新浪微博當晚熱門話題第14名，在當晚眾多海報式營銷中另辟他路，成為當晚眾多世界杯話題中異軍突起的黑馬；原來這僅僅是百度衛士包下了某豪華酒吧做了場粉絲答謝會，現場不僅有32名美女足球寶貝，更有大牌球星、明星、微博大V助陣。

次日場內32個美女陪用戶玩、美女親自為用戶戴由6枚安全套和1枚裝有百度衛士視頻加速版的U盤組成的安全“套”裝、粉絲學電臀舞等無節操照片曝光后，更是引起全網的激烈討論，再次進入熱門話題前十名。

整個世界杯期間，百度衛士也大手筆聯合中國電信大搞全民視頻加速計劃直接提速帶寬，不敢說這款產品有多么超前和尖端，但撓至癢處的準勁兒還是讓球迷們十分認賬。而這次粉絲答謝會當晚人均消費過千，總花費過百萬，都還是挺有誠意的。 

所謂得民（diao）心(si)者得天下，百萬或者還不夠請一個明星代言，但將此回饋用戶，進行直接的粉絲營銷，粉絲快了、爽了，衛士火了、贏了，面子賺了、大了，這才是好營銷。

有想法的寶潔京東

烏賊劉絕對是今年世界杯中國最具話題人物了，不僅決賽前夕微博上與百度大數據合作對賭，還與寶潔進行了一場又想法的營銷。

烏賊劉穿誰誰就輸，這種魔力對球迷來說又愛有恨，但甭管穿什么一定火、一定有關注度對于廠商來說實在很有價值。寶潔抓住紅人“烏賊劉”，讓其脫下球衣，換上寶潔推出的看球裝備之一“感謝足球，享受彼此”穿上身。同步，寶潔迅速將5款世界杯看球裝備包括“烏賊劉同款T”在京東活動頁面開售！第一時間捕捉熱點，并聯動電商迅速變現。細細看來更像是服裝品牌的營銷手段，其最終目的是收獲品牌曝光量，服裝大賣也是意外之喜了吧。

玩逆襲的脈動小隊

在百度衛士真球迷受眾安心看球、偽球迷津津樂道討論烏賊劉的時候，一群以賣萌自黑態度的人正在借助公眾平臺大曬節操。

與爭當贊助商、重金邀請世界級球星不同的是，脈動在此次世界杯營銷戰役使出的“大招”可謂別出心裁。綠茵場上贏家固然值得贏得掌聲，但失敗的球隊同樣也是英雄，在這種心態下，脈動拉起的大旗很快得到了很多球迷粉絲們的好評，不僅品牌得到了大量認可，帶有人文氣息的口號也讓很多人為脈動點贊。當然，在這次營銷事件中，還是看到了明星與賣萌的痕跡、米盧的加入，“脈萌”隊這個有趣的名稱也對這次營銷起到了不小的助力。

行大運的adidas：

本屆世界杯贊助商中最得意的當然非阿迪達斯莫屬了，贊助的兩只隊伍進入決賽，讓阿迪成功成為本期話題最高的體育品牌，在與耐克的強強對話中勝利，除了某種層面的偶然以外，有幸慧眼選中一只績優股對于品牌來說也是營銷功力的體現，但決賽事件中的整體表現實則一般。

世界杯宣告結束，松口氣的球迷們終于不用再熬夜看球了，松口氣的非球迷終于不用被刷屏了，但對于廣大營銷人員來說，卻只意味著一場戰役的告一段落。這個世界杯期間，越來越多的營銷方式以不同姿態出現在公眾的實現，對于什么才是好營銷這種大命題、無人可以一言以蔽之，但真正基于粉絲、用戶受眾的才是真正值得總結、參考和學習的好案例。

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