最近有一個做電商的朋友，非常想讓我給他的供應商做個采訪。不過和她交流以后，不知從哪入口。也許這是電商和傳統企業不同的地方。說實話，這些電商很會營 銷，但是要讓媒體講故事，素材卻少的可憐。這可能是未來發展中，他們需要重點補上的一課。即便你說，已經是社交媒體當道了，但是我相信真正讓人愿意分享的 是內容，而非你的產品信息。

媒體對內容是挑剔的，而想讓內容像病毒一樣傳播并非易事。但真正好的內容是值得你來做所有的推廣的，以讓它們出現在最相關的、互動的受眾面前。美國創業公司WordStream創始人和CTO Larry Kim在INC上分享了8個內容推廣戰術，讓他的公司受到美國一流媒體，如華爾街日版、FOX商業新聞、Business Insider、美聯社等的提名，并給出了有價值的報道。

1.建立你的媒體網絡

這是關鍵的第一步，如果你不花時間來建造它，就不能接觸到你的關系網。找出那些寫出你感興趣主題的人，包括記者、出版人和編輯。了解這些人，分享他們的內 容，給他們提出故事的想法，即便你不會從他們那里得到什么個人性的回報。但當你有故事要說時，對于他們而言你就不會像一個陌生拜訪的電話推銷員。

2.利用微博來關注

記者使用Twitter;事實上,四分之三的記者使用Twitter找到他們的故事。如果你想出現在記者面前，你絕對要在微博上聯系他們。Larry Kim曾經就這樣找到了一個《衛報》的記者，這個人只用了幾分鐘就給了他發布了一個故事。

3.找到行業影響者

在每個領域或者行業，社交媒體上都有一些大V，他們都會幫助傳播言論。當故事和他們的受眾有關，本人也感興趣的話，他們通常都很樂意這么做。

比如，Larry Kim 曾經找到Tim O"Reilly。這位是O"Reilly媒體的出品人，在Google+上擁有300萬粉絲。他在自己的時間表上貼了故事的鏈接，產生了超過100個再次分享，有成千上萬的讀者來看我們的內容。

4.優化你的視覺資產

想要有助于內容推廣，輕松共享可視化圖表等資產,像圖表、模因、照片、信息圖和更多幫助你獲得社交分享，并出現在各種各樣的搜索的資產。對你的圖片用描述性的文件名，優化你的標簽，用圖片站點地圖來確保你的視覺資產容易被找到。提供這些圖片給媒體使用，這些媒體一定會感謝這些多媒體資產來生產出他們的故事。

5.設計一個系列

Larry Kim認為自己的內容項目是推廣活動，而非個人性的故事。別讓你的故事在一個循環以后就無聲無息了，最少提前提出三個后續故事。比如，在Facebook 的IPO預熱階段，在關于Facebook針對Google展現價格價值的一個內容推廣活動里，Larry Kim創建了幾個后續故事，來保持這種勢頭繼續：買Facebook股票的理由，在IPO時出售Facebook股票的理由，為什么通用汽車拋棄了 Facebook廣告等等。

這些后續故事指回到最初的故事，并且為了下一個新聞周期，使其不斷發酵。

6.整合你的博客內容

當別人有獨家新聞時，媒體通常會參考其他媒體。如果你花時間和精力開發自己的故事，要弄清楚你是否能整合你的博客內容。這需要花大量的時間和精力來創建原 創研究，所以，Larry Kim會整合他博客文章在Yahoo小企業和其他媒體上，這擴大了他們的達到率，當你更多地出現在主流媒體面前的時候，你因此也獲得了更多信任。

7.把國際媒體作為目標

Larry Kim在他們的Facebook IPO內容推廣活動中，獲得了超過1萬家媒體提名，其中約有50%的來自國際媒體。通過把那些可以把文章從一種語言翻譯成另一種的媒介作為目標開始，這些 媒介有美聯社、AFP、路透社、道瓊斯和IDG。如果你出現在這些大眾媒體里，你肯定會得到海外當地更小的新聞媒介來傳播你的故事。

8.別忘了傳統媒體

電視和廣播在權威上仍舊有難以置信的效果。電視臺和廣播電臺也有記者和編輯在尋找故事線索。

Larry Kim的公司曾經在NPR，BBC和Fox Business這些電視臺獲得報道，這成為更多的新聞收入的一個巨大驅動力。多數電視和廣播電臺也有數字媒介，這意味著你可能出現在YouTube，iTune的廣播中等等。確保你知道內容會出現在的任何地方，這樣你能通過你的社交媒體和email營銷渠道來推廣它。

讓所有這些一起作用的關鍵是在最初內容規劃階段，為了正確推廣有一個具體的計劃。品牌和權威建設效益是巨大的，但是當你發布下一個好內容時，你需要計劃推廣，或者你正在規劃一個具體的失敗。

雖然做媒體多年，但是也是當局者迷，因為你看到的只是局部。只有站在圈外，你才能縱觀全局。作為新媒體品牌的推廣，這些也是值得我們學習和應用的。希望Larry Kim的媒體戰術，也讓你知道如何利用媒體獲得你最大的曝光率。

消息源：BNET 翻譯者：天天向上

未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 8個獲得媒體大曝光的簡單方法