字體種類，大小，顏色漸變這些因素在蘋果的主題演講里其實不算最重要的，比如字體是 Myriad，蘋果網站和所有宣傳產品的御用字體；而 slides transition全部都是 MacBook的 Keynote 軟件里面的，都不是特別為了主題演講而創造的。

有篇文章介紹怎么像喬布斯一樣演講，我覺得對回答“為什么蘋果發布會的主題演講好看”這個問題有幫助，下面是從文章里拿出的幾點，這幾點反而更重要：

1. Set the theme 主題明確

發布 MacBook Air的時候，喬布斯用了一句話“There is something in the air today”，直接引出超薄的 Macbook Air。

發布 iPhone 也玩了個小把戲，"Today, we are introducing three revolutionary products. The first one, it's a widescreen iPod with touch controls. The second, it's a revolutionary mobile phone. And the third, it's a breakthrough internet communication device." 其實這三樣東西只是一樣，就是 iPhone，他用這個玩笑點明 iPhone 的主題。

2. Demonstrate enthusiasm 充滿激情

這點可以從主題演講里看的很清楚，喬布斯對產品細節的把握，并且絲毫不掩飾對產品的熱愛，比如在演示 iPhone的 iPod 功能時，手指劃上劃下還喃喃自語，I can play this for long time。

3. Provide an outline 提供大綱

印象最深的例子是介紹 iPhone 4 的新特性，從 1. All New Desing, 2. Retina Display，一直說到第9點 FaceTime，并且每點結束都有小結，整個結構很清楚，聽眾不會聽得云里霧里的。

4. Making numbers meaningful 數字形象化

喬布斯介紹蘋果迄今為止已經售出4百萬臺 iPhone，又接著解釋，這等于平均每天賣2萬臺，數字還是很抽象，接著說，這比前三名的競爭對手加一起還多，聽起來才能讓觀眾明白數字的意義。

5. Try for an unforgettable moment 令人難忘的時刻

我覺得最令人記憶深刻的還是發布 Macbook Air的時候從一個 A4 信封里拿出 MacBook Air，一個動作勝過千言萬語。

6. Create visual slides 注重視覺

喬布斯的幻燈片很簡潔，一般一張幻燈片只說一個東西，而且以照片為主，字相對較少，這樣易于觀眾理解接受。

7. Give them a show 把演講變成表演

主題演講不光是一個人在臺上說來說去，還有第三方開發者演講，相關產品人員演示，甚至還有明星嘉賓登臺，比如喬布斯演示 GaragBand 的時候就請 John Mayer 來協助。

8. Don't sweat the small stuff 不為小事慌神

喬布斯演示 iPad 上網功能時，New York Times 網站打不開照片，他說，"See what's happening today"，一笑帶過。這種情況下幽默感最容易化解尷尬。

9. Sell the benefit 賣實惠

演講不能只說新功能，聽 眾更關心的是自己能得到什么。新產品的價格一般都放在最后才公布，前面講了這么多新的功能，觀眾的的胃口已經被吊的很高了，估計也很關心多少錢可以買到這 個產品，這時候公布一個和老產品一樣的價格，或者即使稍貴，也能一下子打動觀眾的心，看，這么好的東西還是老價格，多實惠。iPhone 4, iPad 2等等等等后續產品，全是這個套路，甚至連 2007 iPhone 和 iPad 新品的價格，也遠遠低于之前的網上流傳的價格，可見真是在賣實惠。

10. Rehearse, rehearse, rehearse 排練 排練 排練

喬布斯非常重視正式演講前的排練，每一個時間點，每一句話，每一個視頻都恰到好處，沒有長時間的排練是很難想象的，流暢演講的最大秘密就是長時間一絲不茍的排練。

來源/知乎 作者/李豪斯

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