精彩，才剛剛開始，目光卻早已聚焦于此。天貓雙11全球狂歡節(jié)十周年在即，接二連三的狂歡來襲。

雙11十周年，今年天貓玩得比以往更大一些：先用一波全民、全品牌的十年回憶殺抓住眼球，又以易烊千璽的十年故事TVC以及一首朗朗上口的主題曲驚艷了粉絲與路人……

而進(jìn)入11月以后，隨著11.11這個“大日子”的臨近，狂歡的節(jié)日氛圍越來越濃烈。隨著售賣期的正式開始，雙11“戰(zhàn)場”上的戰(zhàn)鼓也開始敲響。當(dāng)線上線下所有商家都還是吆喝“買買買”的時候，天貓也再放大招，以一系列走心的TVC直接cue到了每個人的心里。

看到這些短小但溫馨的生活片段，是否仿佛看見了自己在生活中自拍的那些生活小片段？沒錯，短視頻時代，每個人都有自己的1分鐘。用手機(jī)、相機(jī)隨手拍身邊的事，分享自己的生活已成為一種日常，同時也更愿意去觀看和欣賞他人的精彩。

而天貓的這組TVC，就是用了這樣一種“自拍”視角的拍攝手法，展現(xiàn)生活中每一個“我”的生活視角。同時一改往日一個故事貫始終的TVC拍法，展現(xiàn)了四個不同人設(shè)的生活場景，去覆蓋所有大眾人群。展現(xiàn)了不同類型的理想生活“大日子”——

送兒子一把剃須刀，學(xué)會刮胡子是他從男孩到男人學(xué)會的第一件事……鏡頭見證的，是“好哥們”成人的大日子。

沉浸在一個人快樂生活的單身女孩，從收獲一只新色號的口紅到今天又多跑了2公里，從一日三餐到人生態(tài)度……鏡頭里，處處流露著一個人的快樂。

敢于冒險的青年，不論上山下海，都能通過各式裝備記錄自己走過的路……有夢就不怕晚，買好裝備去野，11.11是準(zhǔn)備好玩遍地球的大日子。

簡單明快的色調(diào)以及人們歡欣的表情給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，單從視覺上，便傳達(dá)了一種節(jié)日降至的喜慶氛圍。而在創(chuàng)意上更具匠心，雙11售賣的各行業(yè)的貨品，沒有張揚(yáng)地用大面積畫面去表達(dá)，而是聚焦在貓頭形狀的VR眼鏡中去“被看見”，反而更抓人眼球。

沒有張揚(yáng)的用大面積畫面去表達(dá)，但卻讓人一目了然。

而KV中的文案則在提醒大家：“盛裝出席/獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷/升級裝備/吃遍天下”的大日子要來了！與TVC再次呼應(yīng)，讓大家記住天貓雙11十周年這個大日子，一起倒計時，一起期待！

十年前，天貓把光棍節(jié)變成了一個購物節(jié)；十年后，天貓把雙11真正打造成了一個所有人兌現(xiàn)理想生活、表達(dá)愛意的真正節(jié)日！

這個節(jié)日，也許沒有假期還有點兒“費(fèi)錢”，卻能做到讓全球沸騰……因為天貓的品牌營銷，早已不停留在單純的“吆喝”與“買買買”上，而是在走心地打造所有人對理想生活的期待；

也是因為，每一個為理想生活而奮斗的人，他們的精彩，才剛剛開始！