家里的電視用了快十年，國外某知名品牌，當年售價不菲，對普通家庭來說是筆大支出，但父母在看過一眾國產品牌后，還是咬牙買了“更高端”的。

而現在，對各種高大上名詞并不懂的我爸也開始安利：現在XX（國產）電視又大又好還不貴！但其實他并沒有買過。

這是發生在我身邊的，普通個體對國產品牌發生認知變化和逐步建立信心的真實故事，也是“粗制濫造”已經升級為“中國智造”的最好縮影。

▼

不得不承認，國產品牌越來越讓人驚喜。

從營銷和產品角度來說，國產品牌本土化優勢明顯——不但能深入理解中國消費者日益細分的多樣化需求，不斷升級產品品質的同時，定價也更為務實；而且天然具有近親感，容易和消費者產生情感共鳴，在商業競爭和未來發展方面，潛力無限。

同時，越來越多老字號品牌開始注重挖掘多年積累的文化力量，逐步拓展視野，向國際化邁進；越來越多年輕人也逐漸成為國產品牌的擁躉，試圖通過更中國化的方式，提升生活品質、彰顯個性品位。

以國產數碼家電品牌為例。近年來，它們不斷尋求技術和設計領域的突破，已經開始憑借“高品質、高科技、高顏值”，一點點改變中國制造廉價劣質的刻板印象，獲得越來越多的認可和機遇。

但問題也同樣存在。

缺乏自信心——這是國產品牌的通病。它們會習慣性低估或沒有意識到品牌自身蘊含的深層力量，并且正面臨著與年輕人溝通斷層的傳播困境，更缺少國際化平臺展示的助推和外部力量的助燃。

是時候添柴加火了。

天貓作為全球化電商平臺、中國品牌升級主陣地，有能力帶動家電領域的革新，煥發品牌最年輕態的生機和新意，進一步推動中國智造發展。它根據國貨消費趨勢，發起“天貓國潮行動”，利用大數據、云計算、AR/VR等技術，挖掘出中國智造五大消費趨勢——智造中國味、納米級健康、迷你精智、頭號玩家、工業新美學。

▼

智造中國味

——為你的中國胃定制

毫無疑問，會吃又愛吃的中國人有著各式各樣的烹飪需求。因此突破西方家電固有模式、研發符合國人使用習慣的產品勢在必行。更重要的是，中國人的廚房從此不再油煙熏天，而是愈發智能省力。

比如能制作多種中式美食、適合全家使用的大容量老板中式蒸箱：

以及適合忙碌上班族、提升烹飪效率、解決油煙困擾的九陽炒菜機器人：

還有滿足懶人需求、讓喝豆漿更方便的九陽免洗豆漿機：

工業新美學

——構建你的居家美學

“顏值即正義”早已不只是臉的事，尤其對于年輕人來說，生活中的一切都要足夠養眼。于是不少兼具極致工業美學和實用功能的產品開始成為市場主流，它們或極簡主義，或復古優雅，成功打破“國產品牌缺乏設計美感”的尷尬局面。

比如實力與美貌并存、體積小巧方便攜帶的貓王收音機：

還有北鼎養生壺、北鼎烤箱等。

迷你精智

——小身材大能量

租房一族、獨居單身族、小型家庭……這是當下不容忽視的、中國家庭居住形態的新興發展趨勢。看身邊就知道，消費者對于“小家電”的需求越來越豐富。這些不起眼卻本事大的智能產品，已經成為很多人生活中不可或缺的迷你幫手。

比如能滿足小物件冷藏需求、方便移動不笨重的小吉迷你電冰箱：

還有小熊迷你電飯煲、天貓精靈等。

納米級健康

——成為你的健康云管家

家電領域的消費升級，不僅意味著產品質量的提升，而且還要具備更多功能，尤其是注重健康的護理功能。洗碗洗衣，這些關乎生活品質、家人安全的日常家務，正朝著“納米級”方向發展，愈發精細、高級。

比如能徹底解放勞動力、提高廚房效率、讓餐具真正干凈的老板水槽式洗碗機：

還有云脈智能體脂秤、小吉嬰兒衣物洗衣機等。

頭號玩家

——陪你做頭號玩家

“科技改變生活”不是一句空話，看看智能手機的影響力有多大就知道了。而全面屏、無人機、機器人……這些經常出現在科幻電影中的數碼黑科技，已經走進真實生活，發展成為各種各樣數字化娛樂體驗產品，某種程度上可以說，它們打開了新世界的大門。

比如能幫助不會游泳的你，盡情暢游水下世界的深之藍水下自游器：

還有堅果投影儀、Vivo NEX手機、優必選機器人。

不可否認，這些層出不窮的家居好物，正在肉眼可見地提升著每一天的生活品質，全方位幫助中國乃至全球各地的消費者打造屬于自己的理想生活 。

▼

天貓國潮行動，明顯區別于通常意義上的營銷活動。

它的核心目標是依托阿里生態力量，基于平臺大數據，助力中國品牌轉型升級。而五大消費趨勢的發布，一方面能吸引更多消費者關注到中國智造的崛起，強勢傳遞“國產品牌有實力滿足多元化需求”的關鍵主張；另一方面，這也預示著未來消費升級趨勢，擔負著引領中國品牌發展創新方向的使命。

更重要的是，天貓已經不局限于搭建平臺，而是擴大格局，扶持國產家電品牌發展，在新零售驅動下逐漸往家電3C供應鏈上游滲透，正式進入到新制造階段。

也就是說，天貓已經能根據市場反饋，與商家共創定制產品——利用大數據反哺生產制造環節，幫助品牌摸清用戶需求，生產什么由用戶決定，這樣就有效避免了盲目創新。

不僅如此，天貓還能通過預測潛在消費需求的購買區域分布，幫助品牌在供應鏈端做出合理的分倉調撥決策，同時基于銷售預測，幫助供應商節省原材料的備料成本。

數據顯示，2017年品牌推出的天貓定制貨品占比全年新品超55%。

▼

未來，天貓×品牌將以天貓精靈為智能中樞，全面布局全屋智能家電領域，率先推動全屋智能時代的到來。

可以看出，“理想生活上天貓”這一深入人心的品牌主張，正在被不斷實踐，也在一步步實現。