每次看到網(wǎng)易云音樂又出幺蛾子有新動(dòng)作

都忍不住想問

開廣告營銷公司流程了解一下？

——善于出新，擅長跨界

如此評(píng)價(jià)99.99%貼合這次

網(wǎng)易云音樂×屈臣氏

“攪局”個(gè)護(hù)美妝領(lǐng)域

來龍去脈，慢慢說

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聽什么音樂化什么妝，“臉上音樂節(jié)”創(chuàng)意亮

網(wǎng)易云音樂×屈臣氏大膽跨界混搭，以音樂為靈感，結(jié)合2018年流行色，發(fā)布6款新銳美妝——爵士復(fù)古妝、民謠詩意妝、流行風(fēng)尚妝、輕音夏日妝、嘻哈迷幻妝、古風(fēng)國色妝——以此呼應(yīng)6種音樂風(fēng)格。

用戶可以在14城線下門店，在專業(yè)化妝師+chic美妝產(chǎn)品的陪伴下，體驗(yàn)這六款自帶霸氣BGM的音樂定制妝容。

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當(dāng)兩個(gè)尋常元素發(fā)生碰撞，亮點(diǎn)可能不請(qǐng)自來——就像妝容和音樂。每張臉都像一首獨(dú)特的歌，用帶有強(qiáng)烈音樂元素的妝容表達(dá)自我：越大膽，就越性感，越顛覆，越有態(tài)度。

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造夢(mèng)H5：出道站C位，讓用戶珍藏自己的美

每個(gè)人以不同身份，為生活奔波忙碌，但最重要身份，其實(shí)是自己生活的主角。

網(wǎng)易云音樂洞察到忙碌的現(xiàn)代人這一精神痛點(diǎn)，沿襲“用產(chǎn)品思路做營銷”的優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)揮創(chuàng)意開腦洞，讓每個(gè)人都能珍藏自己，做一回主角，像明星一樣“出道”。

長按二維碼，現(xiàn)在就出道

《測(cè)一測(cè)你的出道形象》

用戶在“出道挑戰(zhàn)”H5根據(jù)喜好定制出道的音樂和造型，C位時(shí)刻自己說了算。

女生，可能是紅唇高跟的流行天后，氣場(chǎng)全開；也可能是蓬蓬短裙配芭蕾舞鞋，溫柔甜美。

而男生，可以是穿著簡(jiǎn)單干凈的T恤牛仔褲彈著吉他；也可以是墨鏡發(fā)帶，酷帥陽光。

還有辣眼睛的搞笑造型，適合各種幽默感爆棚的用戶。

這種玩法門檻低、易操作，體驗(yàn)感、趣味性十足，同時(shí)提供了一條展現(xiàn)、釋放自我的渠道。因?yàn)橹黝}與個(gè)人相關(guān)，容易產(chǎn)生共鳴，一旦打開就想玩下去（不信你試試），自然刷爆朋友圈。

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音樂看得見摸得著，線下體驗(yàn)營銷出新招

網(wǎng)易云音樂在廣州打造主題線下門店，以品牌紅為主色調(diào)，融合多種音樂元素，設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)尚前衛(wèi)、強(qiáng)烈奪目。

同時(shí)，在店內(nèi)發(fā)起“出道攝影棚”體驗(yàn)營銷，用戶可以體驗(yàn)魅惑爵士、個(gè)性嘻哈等不同音樂風(fēng)格的拍照背景墻、炫彩霓虹燈、超大化妝間。如此沉浸式設(shè)置，便能充分刺激、調(diào)動(dòng)用戶的感官和情感，使之高度卷入，讓體驗(yàn)營銷勢(shì)能最大化。

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兩款音樂智能設(shè)備——智能音響&智能化妝鏡的加持，讓現(xiàn)場(chǎng)科技感十足，智能化賦能線下場(chǎng)景，開創(chuàng)性地將音樂與美妝深度融合。

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跨界深度合作，就像兩個(gè)齒輪無縫對(duì)接

網(wǎng)易云音樂×屈臣氏的合作，就像轉(zhuǎn)起來少有磕絆的齒輪，順暢才能長久。

網(wǎng)易云音樂會(huì)員進(jìn)入屈臣氏商品體系中，借勢(shì)其6000萬龐大會(huì)員體系、3300家線下門店強(qiáng)勢(shì)渠道，下沉至三四線城市的年輕群體中，擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)長期渠道互通。

屈臣氏借勢(shì)網(wǎng)易云音樂布局線上，通過創(chuàng)意營銷事件，提供趣味消費(fèi)體驗(yàn)，為門店帶來更多流量，觸達(dá)年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌形象年輕化。

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二者彼此線上線下滲透，權(quán)益打通，流量互導(dǎo)，探索音樂元素和線下個(gè)護(hù)零售場(chǎng)景融合，致力于為用戶提供更全面、更有質(zhì)感的消費(fèi)體驗(yàn)。

而未來，他們還將在新消費(fèi)領(lǐng)域探索商業(yè)發(fā)展空間，嘗試品牌授權(quán)門店聯(lián)運(yùn)，深挖音樂與個(gè)護(hù)美妝更多結(jié)合點(diǎn)。

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當(dāng)音樂充滿日常角落，我們就生活在音樂王國

這不是網(wǎng)易云音樂第一次展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的音樂行業(yè)場(chǎng)景化營銷能力。

2017年和口碑合作的“萬有引力計(jì)劃”，以趣味音樂內(nèi)容為引力，拓展餐飲消費(fèi)場(chǎng)景，將網(wǎng)易云音樂、口碑、商戶、用戶四方串聯(lián)。

2018年和亞朵合作的“睡音樂”主題酒店，有效整合線上豐富UGC勢(shì)能，以及線下人文氣息濃厚的居住空間優(yōu)勢(shì)，打造新興酒店業(yè)態(tài)。

這一次攜手屈臣氏，跨界個(gè)護(hù)美妝領(lǐng)域，繼續(xù)延伸音樂使用場(chǎng)景，致力于將線上優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，通過門店直接觸達(dá)消費(fèi)者，持續(xù)構(gòu)筑“音樂生活王國”，拓展音樂表達(dá)邊界。

音樂無形，當(dāng)它與具體生活場(chǎng)景融合，就有了具體的模樣。

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當(dāng)音樂讓個(gè)人擁有更多能量，它就有力量

自2013年上線，憑借精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦、海量歌單、高質(zhì)量樂評(píng)氛圍等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂一直保持高于同行的增長速度。2017年11月，用戶數(shù)突破4億。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年4月大學(xué)生群體app行為研究報(bào)告》顯示，在大學(xué)生人群app偏好指數(shù)top10中，網(wǎng)易云音樂位列榜單top 3，同時(shí)也是娛樂類app中唯一進(jìn)入前三的產(chǎn)品，深受年輕人群喜愛。

音樂是橋梁，是故事，是世界的解藥。音樂構(gòu)造不同場(chǎng)景，每個(gè)人對(duì)它都有極為自我的理解，并從中汲取能量。不同風(fēng)格的音樂背后，是擁有不同喜好的細(xì)分群體，他們對(duì)某一領(lǐng)域的生活有更高層級(jí)的熱情和期待。

網(wǎng)易云音樂長期挖掘不同生活方式與音樂的深度關(guān)聯(lián)，持續(xù)用創(chuàng)意賦能多種場(chǎng)景，用更有人情味兒、更具生活氣息的方式，滿足個(gè)性化需求，和用戶一起挖掘、探索音樂的力量。

正如恩格斯所說，

“在一切藝術(shù)中，

只有音樂才能產(chǎn)生與廣大群眾的合作，

同時(shí)在表達(dá)力量上，

音樂也是優(yōu)勝者。”

當(dāng)音樂全方位滲透衣食住行，影響日常生活甚至人生軌跡，它的力量就在人們心里生根發(fā)芽、成長綿延。