國貨老品牌在新時代的轉型，我們已經有見識過。前有靠《花露水的前世今生》病毒視頻收獲一票年輕消費者的六神，后有今年靠大長圖刷爆朋友圈的百雀羚，品牌年輕化讓這些老國貨散發出前所未有的新活力。而誕生于上世紀八十年代的“80后”大寶本次深度合作《春風十里》，也聰明地利用了本身的品牌積淀，并在這個寶貴的核心價值之上，用新時代年輕消費者中意的內容和渠道去get營銷的最佳觸點。大寶這壇”老酒“，正在散發出新氣息。

老品牌與IP的高契合度：天然優勢在手

一眾植入劇中的品牌并不少見，為何我只記住了大寶？因為大寶具有其它品牌望塵莫及的天然優勢——超高的契合度。

首先，時間契合。作為一部從上世紀 80 年代一直講到 2000 年的電視劇，《春風十里》的年代設定正好覆蓋了大寶品牌的黃金時期。1990 年，“大寶”最經典的產品 SOD 蜜系列問世，這款價廉物美的產品保持了超過十年的銷售黃金期。

其次，地點契合。大寶誕生地北京也跟劇中的地點設定完全符合。大寶的前身為創立于北京市的三露廠，之后還被評為了響當當的北京市著名商標。

最后，角色契合。男主角張一山作為家喻戶曉的童星，是典型的北京90后男孩，已經磨煉成實力派演員。此外，張一山的另一個身份是大寶全新品牌代言人。綁定張一山所飾演的角色秋水，隨著劇情的發展貫穿著學生和工作時期，這也讓大寶在品牌傳播上做到了“見人如見品牌”的效果。

“老酒”絕佳的內容植入機會：原生廣告666

有品牌積淀與劇集內容的高度契合做底牌，大寶在進行劇情植入時實現了軟著陸，使它的內容植入直接進階到原生廣告的高段位范疇。

劇中有一個情節：秋水因為惹怒教官以為自己要被開除，寢室里的哥們都在想辦法，厚樸說了一些不太地道的話，秋水拿起自己平時用的大寶遞給他，說，“沖你這張大臉，我送你一瓶大寶，大寶天天見”。這句植入臺詞顯然在劇情上經過了打磨，新時代的大寶代言人念出了那句家喻戶曉的經典廣告語。

另外一個細節，在《春風十里》第11集，結合青春校園“表白”情節，男主秋水為兄弟抹大寶加油打氣，說“加油，大寶！加油，二寶！”品牌曝光、主角口播、產品露出、情節推進一氣呵成。

即使是化為背景的大寶，也如此相宜，這就是原生廣告的魅力所在。

老梗新玩兒法：內容二次創作引爆新媒體

品牌積淀的顯性表達一方面是品牌本身的傳奇故事，例如可口可樂最初作為止痛藥誕生的故事；另一方面則是停留在消費者記憶里的品牌印象。放到大寶這里，九十年代那支“大寶天天見”廣告不僅刻在了彼時消費者的腦海里，甚至可以說是中國廣告發展史中不可忽的一個標簽。而現在，“大寶天天見”這個老梗以年輕人喜聞樂見的方式回歸到年輕消費群體的視線中，在秒拍收獲了338萬播放量。

春風版大寶天天見廣告

另一支搞笑視頻，原本取材于秋水抹大寶涂臉的“銷魂”片段迎合著用戶對二次剪輯視頻的熱衷，以魔性風玩壞原本內容在秒拍迅速躥紅，播放量已經突破548 萬。

秋水抹臉魔性視頻

想想已經升級為消費主力軍的85、90后們，他們熱愛互聯網，享受網絡世界的娛樂和消費方式，新奇搞笑的短視頻、表情包是這一群體不能忽略的心頭好。腦洞清奇的他們渴望更多另類、不尋常的思維和視覺碰撞。而重新包裝的老梗一舉擊中了他們的需求，激發了他們的好奇心和探索欲。作為剛剛開始年輕化嘗試的非老司機，大寶的這步試水走心了。

“老酒”真的換新裝：多觸點讓你買買買

老酒換新裝有用嗎？當然有用，產品年輕化得以最直接呈現，不少品牌對此甘之如飴。況且，品牌積淀并不意味著死守經典包裝，而是在核心價值之上做出與時俱進的營銷策略。趁著網劇的熱度，大寶也在線下推出了王牌單品 SOD 蜜的特別版“春風十里反轉撕標瓶”。撕開瓶身第一層標簽，你看到的是一個意想不到的反轉文案。 

撕標簽究竟是一種怎樣的體驗？哪句文案能戳中網友的點？ @追風少年劉全有、@外賣小哥金城武、@我的前任是幾個極品 等這些備受年輕人關注的大V們先體驗了一把，為大寶反轉撕標瓶贏得了百萬曝光。 

而在新媒體平臺之外，劇集播放期間，大寶在全國 1000 多家商超門店展開了春風主題地推，展示限量產品，發放定制贈品，為營銷轉化為銷量提供了充足渠道。

還不止這些，電商平臺也玩出了新花樣。在手機淘寶上搜索“春風十里不如你”，用戶就會得到和張一山 facetime 的機會。

 而在《春風十里》的播出平臺優酷網上，大寶天貓旗艦店的入口醒目的出現在播放頁面的正下方，引導消費者邊看邊買。

結語：

這兩年，我們見過太多進行年輕化轉型的品牌。一部分原因是迎合年輕群體，繼續挖掘潛在消費者；另一部分原因，則是曾經年輕的非目標用戶如今已經長大成人，消費主力軍已經迭代至他們這一代。對很多已經擁有一定知名度的成熟品牌而言，如何將已經形成的品牌積淀順利過渡到新一代消費主力軍，并且還能繼續擴大消費群體，考驗的就是年輕化的功力。鮮肉效應也好，老酒換新裝也好，砸重金刷綜藝存在感也好，重要的是策略的匹配度如何，以及如何將品牌積淀轉化為和年輕消費者對話的優勢與王牌，延續品牌過去數年積累的核心價值。

對于給了一代消費者美好回憶的大寶來說，本次年輕化嘗試從IP的選擇、劇情的無縫植入、二次創作內容的清奇腦洞，到產品端的包裝創新，再到年輕用戶偏愛的媒體、KOL的精準捕捉，這些與用戶連接的moment ，大寶悉數洞察和把握，實現了對年輕消費者多觸點、多維度的整合營銷。大寶還是上一代熟悉的大寶，也將成為這一代熟悉的大寶。

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