有的廣告制作的很好，還有的廣告可以改變世界。許多廣告改變了一個品牌，但極少能改變社會或文化。有些廣告非常成功，如90年代初貝納通(譯注：意大利服飾品牌)的艾滋病廣告，將艾滋病患者人性化。而另有些廣告在當時并沒有受到廣泛的關注，不過幾十年后卻成為日常用語(“保持冷靜，堅持下去”)。

這些廣告都有一個共同點——它們改變了我們的思維方式。

吉欽尼爾勛爵需要你(1914年)。這張一戰時期的英國招募海報催生了一大批著名的招募廣告。

這張“吉欽尼爾勛爵需要你”海報于1914年一戰初期在英國亮相。其首次亮相于《倫敦輿論》的封面，并使招募大獲成功。這則廣告的影響力超越了一戰，因為它鼓舞了些許其它的廣告宣傳運動。

美國需要你(1917年)。受“吉欽尼爾勛爵需要你”的啟發，詹姆斯·蒙哥馬利·弗拉格(譯注：美國插圖畫家和作家)的作品現在是美國人的標志性形象。

總是伴娘，可從不是新娘(1924年)。這句流行語因李施德林漱口水的廣告而流行開來。

保持冷靜，堅持下去(1939年)。英國政府創建的用于納粹入侵時的宣傳語。而實際上在當時這則宣傳語從未用過。2008年經濟衰退時它又重新成為流行語。

鉆石恒久遠，一顆永流傳(1947年)。戴比爾斯的企業文化口號重新詮釋了婚約。007電影、莎麗·貝希(譯注：英美流行歌壇和舞臺劇領域的傳奇巨星，為007電影演唱過許多主題曲，比如70年代的“鉆石恒久遠”等)和坎耶·韋斯特(譯注：美國的饒舌歌手、唱片制作人、作家和歌手，曾榮獲第49 屆格萊美 最佳說唱歌曲：《Diamonds From Sierra Leone》)都從中汲取了靈感。

給自己喝杯咖啡的時間(1952年)。在此之前，人們已經享有喝咖啡時間了，不過泛美咖啡局將其命名為咖啡時間。

想想小的好處(1959年)。德國大眾汽車公司推出了我們今日所知的現代廣告樣觀——摒棄筆墨濃重的煽情，崇尚酷酷的視覺效果。這則廣告始終被視為頂級廣告。

雛菊女孩(1964年)。負面的政治廣告早就存在，不過林登·貝恩斯·約翰遜(譯注：第三十六任美國總統)的總統競選廣告將這種負面效應合法化了。

請傾聽他們的吶喊(1960年)。《紐約時報》與沙利文因這則廣告而引發的訴訟案持續了四年，最終美國最高法院確立了一種誹謗標準旨在保護新聞自由。

(譯者注：1960年3月29日，《紐約時報》刊載了題為“請傾聽他們的吶喊” 的整版廣告，為民權領袖馬丁·路德·金受到阿拉巴馬州偽證罪指控的辯護籌集資金，在廣告中提及了一些阻撓民權領袖的行動，但部分內容失實，而且涉及到蒙哥馬利市警察。

盡管蒙哥馬利市民選市政專員L·B·沙利文并沒有在廣告中被指名道姓地點出來，但是鑒于他的職位，加上他的職責是監督警察部門，對于警方行動的失實批評被認為是對他個人的誹謗。沙利文在數日后提起告訴。1964年3月9日，聯邦最高法院以9比0作出判決裁定《紐約時報》公司勝訴。)

勞工沒有工作(1978年)。這則廣告促使撒切爾夫人在首相競選中獲勝，成為英國首位女首相，并為80年代她與里根總統的合作創造了條件。

朋友不會讓朋友酒后駕車(1983年)。在這則廣告出現以前，幾杯酒下肚后再開車實際上是允許的。

駱駝老喬(1987年)。駱駝老喬的卡通形象吸引了年輕人，這迫使煙草公司接受1998年協議，即禁止大多數形式的香煙廣告。因為這個卡通人物，很少有人再抽煙了。

威利·霍頓(1988年)。這則廣告是1964年的廣告“雛菊女孩”的延續，它使喬治·布什在總統選舉中獲勝，并強化了“政治打擊均不輕”的觀點。

貝納通的皮耶塔(1992年)。艾滋病患者大衛·柯比臨終前躺在病床上，他的家屬圍在周圍哭泣，貝納通刊登了這張照片，而在此之前，人們回避艾滋病患者。

你好 男孩(1994年)。對這則廣告的品味你可以有所爭議，但是Wonderbra(譯注：全球最著名的內衣品牌之一)永久改變了21世紀初期著裝女人的輪廓。

思維獨特(1997年)。在網絡普及之前，計算機只是進行大量復雜的數字運算。蘋果公司使我們把計算機視為更有創意的工具。

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