這幾天，百雀羚低調(diào)地推了一個(gè)動(dòng)畫(huà)H5，以二十四節(jié)氣為話題，通過(guò)唯美的插畫(huà)和文案表達(dá)東方節(jié)氣里的故事。

在發(fā)芽的春天
想把自己放進(jìn)詩(shī)歌里
貪念起漸暖的歡愉
于是占據(jù)一塊云雨
喜歡放晴后被杏花雨洗過(guò)的風(fēng)車(chē)
不知疲乏地轉(zhuǎn)著
該有很多故事
被風(fēng)吹散在陽(yáng)光里
于是開(kāi)始追逐一滴明朗的夏夢(mèng)
把甘甜釀進(jìn)一壺濃酒
從熟果里剝落時(shí)間的鋒芒
在瞳孔里投下了一隅盛夏的陰影
剎那間耳邊穿過(guò)時(shí)間的歌
聽(tīng)起來(lái)并不遙遠(yuǎn)
（據(jù)說(shuō)被眾多網(wǎng)友摘錄轉(zhuǎn)載的旁白文案）

詮釋現(xiàn)代東方之美，是百雀羚此次傳播的重點(diǎn)，他們將東方之美的表現(xiàn)形式嫁接到了二十四節(jié)氣的話題當(dāng)中，又用了如此細(xì)膩帶有明顯東方特色的配圖插畫(huà)，不得不算是一次百雀羚品牌全新的嘗試。

雖然我們常能看到，很多品牌都在玩插畫(huà)和寫(xiě)詩(shī)，也有將東方節(jié)氣作為主題內(nèi)容的廣告。但要想將廣告做得有深度，有創(chuàng)意，卻不只是蹭熱點(diǎn)那么簡(jiǎn)單了。

從廣告營(yíng)銷(xiāo)的角度去看，百雀羚這支東方節(jié)氣之旅廣告之所以讓觀眾念念不忘，不外乎有兩個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，一個(gè)是內(nèi)容創(chuàng)新，另一個(gè)是品牌創(chuàng)新。 

（被站酷置頂?shù)陌偃噶绻?jié)氣系列海報(bào)）

從內(nèi)容層面來(lái)說(shuō)，這是百雀羚對(duì)東方之美的又一次全新詮釋。24節(jié)氣本身是指導(dǎo)農(nóng)事的傳統(tǒng)時(shí)令，似乎與當(dāng)下環(huán)境有距離感，但百雀羚還巧妙的選擇了將節(jié)氣中意象：魚(yú)越破冰，春雷啟鳴，鹿角解，半夏生……用散文詩(shī)般的文字和畫(huà)面，進(jìn)入夢(mèng)境一般的世外桃源，用這種重新注解過(guò)的東方美境，為疲憊忙碌的現(xiàn)代人找到一方寧?kù)o樂(lè)土。

另一個(gè)層面，這是品牌年輕化到品牌年輕態(tài)的轉(zhuǎn)變。看過(guò)以往百雀羚廣告的消費(fèi)者應(yīng)該了解，無(wú)論是惡搞古代四大美人的《四美不開(kāi)心》，或是今年五月份刷爆朋友圈一鏡到底的《一九三一》，以及選擇加油勵(lì)志的《韓梅梅快跑》，還是這一次的《東方節(jié)氣之旅》，百雀羚在品牌表達(dá)上風(fēng)格越來(lái)越多元，也越來(lái)越敢于嘗試，而這種敢玩的心態(tài)才是真正的年輕。

好的內(nèi)容，要么是能給人帶來(lái)啟發(fā)，要么是能給人帶來(lái)希望。在這則廣告里，故事被重塑，借由畫(huà)作詩(shī)意，讓受眾從現(xiàn)實(shí)世界中逃離，以美好將疲憊的心靈撫慰之。

與之前百雀羚作品表現(xiàn)不同的是，這一次，它表現(xiàn)得柔和且唯美。在一幀幀舒緩的畫(huà)面里，我們看到了百雀羚試圖通過(guò)時(shí)間去醞釀和沉淀品牌內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變。目前，百雀羚2017年的24節(jié)氣系列海報(bào)已發(fā)布了十四個(gè)，剩下的，我們拭目以待。

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