對(duì)于七夕這種虐狗的節(jié)日，如果你不幸單身，想必總會(huì)被問(wèn)到下面這個(gè)問(wèn)題：

你為什么還不談戀愛(ài)？

被問(wèn)的次數(shù)多了，你也許都想怒懟一句：關(guān)你×事??？

談不談戀愛(ài)，以及什么時(shí)候談戀愛(ài)這種極其私人的事情，自然也是各大品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的兵家必爭(zhēng)之地。當(dāng)各個(gè)七夕、520，你被各種鋪天蓋地的表白、秀恩愛(ài)、以及虐狗包圍的時(shí)候，如果你面前出現(xiàn)了下面這種廣告，也許會(huì)眼前一亮：

這是簡(jiǎn)約時(shí)裝表品牌JONAS&VERUS唯路時(shí)這幾天在深圳地鐵投放的一組廣告。

當(dāng)然，除了極具藝術(shù)感的審美以外，文藝青年們最應(yīng)該看看的還是它的文案。

喜歡你。放過(guò)你。忘記你。

我站在街角處，不等任何人。

去過(guò)很多地方，卻不曾遇到一樣的我們。

不是將就不了這個(gè)世界，我是將就不了我自己。

你不曾見(jiàn)過(guò)的美麗，都在那些無(wú)人問(wèn)津的歲月里。

如果連幸福的模樣，都要和別人一樣，那人生該多無(wú)趣。

看完這些文案，對(duì)于早就被“你還是一個(gè)人嗎？”這種問(wèn)題問(wèn)煩的人，心里能閃出的第一個(gè)念頭一定是：我去，你懂我！

比如透過(guò)“不是將就不了這個(gè)世界，我是將就不了我自己”這句文案，你是不是也能隱約的看到一個(gè)獨(dú)孤而高傲的靈魂，即便面對(duì)這個(gè)燈火喧囂魅惑的城市，依舊不肯繳械投降。

其實(shí)，唯路時(shí)這組廣告不僅為自我主義的年輕人狠狠的出了一口氣，從品牌營(yíng)銷(xiāo)層面上看，這也是一次社會(huì)化傳播的成功實(shí)踐。

社會(huì)洞察：每個(gè)人終要成為自己

《阿甘正傳》里有一句經(jīng)典名言：

“你長(zhǎng)大后想成為什么樣的人？”

“什么意思？難道我不能成為自己?jiǎn)?rdquo;。

人的成長(zhǎng)，就是一個(gè)博弈的過(guò)程，最終那條路，通往自己。作為簡(jiǎn)約時(shí)裝表品牌的唯路時(shí)，在這組廣告里強(qiáng)調(diào)的主張Be yourself，正是這個(gè)社會(huì)文化的精準(zhǔn)總結(jié)。

傳播策略：了解，比什么都重要

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們很容易被段子、雞湯、喪文化撩撥。但是真正走心的溝通，還是一句“我懂你”。跟隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，是去中心的一代，是愿意嘗試的一代，也是最有主張的一代。

單身不單身又有什么關(guān)系，即便分手，也要酷著分，不是么？

另外，看了這組廣告的畫(huà)風(fēng)，我試著在京東上搜索了一下唯路時(shí)的旗艦店，蠻驚喜的，如果你對(duì)審美有挑剔，建議也可以去看看。

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