每一個市場參與者都將眼睛緊緊盯在9月9日，這一天蘋果按預期發布了他們的下一代iPhone——iPhone 6。這部手機的每一個進化都將成為移動廣告界的中心。

蘋果這位科技巨人自2007年開始，每年都會照例對產品進行升級，每一次升級人們都期待新的旗艦可以帶來更加廣泛而深遠的影響。泄露出的圖片和多方媒體的報道都顯示，今年的iPhone6將會有兩種不同型號——4.7英寸和5.5英寸——這將比之前的iPhone有著更大的屏幕。大屏幕和生動的顯示效果將會帶來更多的富媒體廣告，視頻廣告和內置推送廣告，就像現今移動廣告業領導者Facebook和twitter所做的那樣。

“一提到消費者更鐘情大屏手機，一些人就會想到‘banner 廣告’，但是這種想法已經過時了，”MEC管理合伙人 Gian LaVecchia說道。“我們已經看到了通過移動廣告程序化投放所帶來的巨大變革，而現在，又有一塊新的豐富的商業畫布將被書寫。”

Facebook并沒有公開討論他在大屏iPhone上的戰略，但可以肯定的是他將在iPhone上提供不同于安卓平臺的新體驗。就在上一周，Facebook剛剛推出了基于蘋果技術的Instagram新應用Hyperlapse。

事實上，每一次iPhone的改變，都將影響美國本土超過40%的智能手機用戶。不光是消費者，對于市場參與者來說，無論是對于屏幕的適應還是地理位置追蹤策略改變，都將對他們未來把握移動市場的走向產生深刻的影響。據報道，最新的操作系統IOS 8 也將更加強大，為開發者提供更多靈活的選擇。例如新的設備將允許用戶監視健康數值，市場專家表示這將推動醫藥品牌更多的投入移動領域。

而這些僅僅只是iPhone6對于消費電子產業影響的冰山一角。報告表示iPhone6還可能有更多的創新功能用于和可穿戴設備進行同步。

Alan Simkowski（GMR移動解決方案經理）強調，除此之外更重要的是，蘋果將在店內營銷方面占主導地位，而他所推出的iBeacon技術將借由iPhone6的推出開始起飛。

他提到iPhone6將可以通過節電方式幫助完善iBeacon技術，后者常常因為需要藍牙連接商家店內手機而導致耗電量過大。

“我們知道一些試點計劃正在進行，許多活動開始通過iBeacon進行品牌推廣和傳播。”Simkowski說。他提到，著名的珠寶品牌法貝熱 (Faberge) 、翠貝卡電影節（Tribeca Film Festival）和奧蘭多魔術隊的市場營銷人員最近都在試點借助IBeacon的營銷活動。

蘋果通常在新設備推出前就會放出他的新系統軟件，在IOS8中，蘋果強調了通知的呈現方式。對于IBeacon來說，通知推送是一項非常關鍵的體驗，他將在消費者購物時，提醒他們有哪些優惠和促銷活動。

有消息稱，iPhone背后的蘋果logo將會在有推送消息到達時亮起，這將是一個微小卻十分懷舊的改動。在蘋果以往的很多設備上，發光logo都是一個經典的外觀設計。

“通知消息的增強，將更有利于品牌和零售業者，”Simkowski 說到，“對品牌來說，這是個很好的機會根據消費者的位置來吸引他們的注意力，而后的銷售也就水到渠成了。”

消費者研究表明：蘋果IBeacon可以為零售業助力

在相當長的時間里，行業普遍認為移動零售業的未來在于如何快速的將可以提供的數字信息投放到消費者的智能手機里。最近很多聲音都在表示這一設想就要成為現實，而這一切很大程度上要歸功于蘋果的IBeacon技術。（更不用說像谷歌眼鏡這樣可穿戴設備的出現）

試想一下，作為一個紐約大都會棒球隊的球迷，當你步入花旗球場的時候Nathan”s熱狗的優惠卷就已經奇跡般的出現在你的手機上了——而這一切需要的僅是允許棒球場獲取使用你的地理數據等。根據Swirl Network的調查，消費者普遍愿意將部分個人信息提供出來換取更好的服務。

在移動營銷行業的調查中，77%的消費者表示為了一些優惠而分享自己的位置信息是可以接受的。Swirl還指出當談到位置信息時，65%的受訪者表示對于通過購物app及智能平臺例如谷歌、Facebook等推送的零售品牌持信任的態度。

Swirl談到，在獨立研究機構ResearchNow對1000名消費者所進行的調查中顯示：67%的消費者在過去6個月中，收到過與購物相關的推送提示。這些人中，81%的人表示在“大多數情況下”會閱讀這些信息，79%表示會購買商品或服務。

當被問及為什么拒絕移動購物推送時，41%的人表示推送信息與他們的興趣及位置無關。同時有37%的人表示推送的信息沒有提供足夠的價值優惠。表示移動推送對他們造成了困擾的占16%。6%的人將這些信息視作垃圾郵件

80%的消費者表示，如果在一家店購物時，零售app可以為他們提供優惠和促銷信息，他們會更加頻繁的使用這些app。

同樣有62%的消費者表示如果零售移動app可以更好的提供與他們興趣和地理位置有關的信息的話，他們也將提高app的使用頻率。

消息源：Morketing

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