一年的時間說快也快，說慢也慢。在陸續經歷了《我是歌手》、《中國最強音》的跨臺接檔之后，上一年度最火爆的《中國好聲音》終于要迎來它的第二季了。

　　整個2012年都在和廣藥糾纏的加多寶無疑是第一季“好聲音”的最大贏家。憑借著“區區”6000萬元的冠名費，所有人都記住了“正宗好涼茶， 正宗好聲音”以及華少在47秒內念出的350字超長廣告。更重要的是，隨著收視率的飛速上漲，加多寶所獲得的不只是更高的受眾到達率，社交網絡中掀起的巨 大聲量更讓這次營銷行為有了二次傳播的廣闊空間。當然，包括娃哈哈啟力、蘇寧易購等其它贊助商也一概如是。

　　那么，隨著更加具有影響力且更加成熟的第二季“好聲音”到來，贊助商們又將玩兒出什么新花樣？

　　在去年11月初的浙江衛視2013年廣告招標會上，共有四家企業贏得了第二季“好聲音”的特殊資源招標。其中加多寶以2億元獲得總冠名權，百雀 羚7000萬獲得特約權，潔麗雅4600萬獲得互動支持，oppo 2000萬獲得手機支持。作為唯一的老面孔，加多寶顯然是從去年的經驗中得到了甜頭，今年巨額的冠名費也表露出它對于第二季“好聲音”的信心和期待。

　　2億元的花費絕不僅僅只是為了節目內容中的“贊助商權益”那么簡單。事實上，在第一季“好聲音”火遍微博的時候，加多寶就已經開始發起各種話題 為自己創造聲量。從華少的350字廣告，到梁博、涼茶的“血緣關系說”，再到網友自發創造的加多寶廣告語……正是借助著線上線下的結合傳播，“正宗好涼 茶”的名號隨著“正宗好聲音”的熱度也開始逐漸深入人心。加之在過去的一段時間里，加多寶一直在微博上和老對手廣藥打的火熱，憑借著積累下來的豐富的社會 化營銷經驗，在第二季“好聲音”中，加多寶必然還將在社交網絡上將頂級冠名商帶來的利益最大化。

　　另一個值得特別關注的 品牌是聯想——是的你沒看錯，就是聯想。在第二季“好聲音”的導師簽約儀式上，浙江衛視正式公布的主要贊助商中，聯想取代oppo成為了新的手機支持贊助 商。當然，關注的重點并不只是聯想的“黑馬”身份。讓人感興趣的是，一向善于利用社交網絡造勢的聯想這次會玩出什么新的花樣。

　　正如加多寶與“好聲音”在“正宗”這個關鍵詞上的結合一樣，“好聲音”倡導的“樂于表現、敢于追夢”也與聯想智能手機“讓夢發生”的理念相契合。在這樣的基礎之上，與“夢想”有關的內容或許將成為聯想在社交網絡中傳播的主題。聯系到此前聯想的一貫做法，以發起話題—意見領袖發聲—用戶創造UGC的 模式幾乎一定會出現在與“好聲音”有關的社交網絡營銷中。另外，諸如微訪談、微話題等類型的活動聯想也一定不會錯過。同時考慮到“好聲音”贊助商的身份， 聯想能夠更及時、直接的與熱門選手獲得合作關系，這也將為聯想在微博上發起活動提供相當大的便利。另據靠譜小道消息表明，在12日的“好聲音”直播過程 中，聯想會在官方微博上做出一些好玩兒的事情，大家也可以期待一下。

　　值得注意的是，第二季“好聲音”將推出一個全新的節目環節——“夢想屋”。在“夢想屋”中，好聲音學員可以使用聯想智能手機、聯想智能電視等產 品，通過在線視頻通話等方式與主持人和親友進行互動，是一個更類似于“真人秀”的環節。除了節目中更加深度的產品植入之外，可以想象，這種更真實的場景會 產生出更多具有情感性、戲劇性乃至話題性的內容，屆時恐怕聯想是不會放過這樣一個機會，把它們拿來創造話題和段子的。更進一步地說，作為一個全新的、并且 獨立于演唱環節的內容，聯想完全可以將夢想屋作為單獨的核心內容進行操作——比如在社會化營銷之外，借助更多的技術手段在網頁端、移動端進行更多元化的推 廣，而這也是更加值得期待的一個環節。

　　最后，不要忘了聯想一向擅長的跨平臺營銷。無論是豆瓣、人人網乃至于微信，也許都將成為聯想借勢“好聲音”的推廣舞臺。

　　至于另外兩家贊助商百雀羚與潔麗雅（據可靠消息表示，潔麗雅目前也已經退出第二季“好聲音”贊助商行列，由中國電信替補），由于品牌和產品的屬性，它們還沒有在社交網絡中發出過太大的聲音，但誰也說不好它們是否會一鳴驚人。總之，在雙屏互動愈演愈烈的今天，社交網絡和電視節目一樣值得期待。到底贊助商們屆時會玩兒出什么新花樣，就在第二季“好聲音”上演后拭目以待吧。

消息源：廣告門

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