中秋剛過(guò)

想跟大家分享一支與眾不同的中秋H5

它用一種樸素的方式詮釋著

一句曾火遍網(wǎng)絡(luò)、被大量轉(zhuǎn)發(fā)的話：

哪有什么歲月靜好

不過(guò)是有人替你負(fù)重前行

長(zhǎng)按二維碼一探究竟

看完這支由凱迪仕智能鎖×人民日?qǐng)?bào)出品的H5

心里覺(jué)得暖烘烘

它用最直白無(wú)華的方式

在本該團(tuán)圓的中秋節(jié)

默默關(guān)注著那群“不能團(tuán)圓”的人

沒(méi)有著墨于感天動(dòng)地的文案

配樂(lè)也是輕輕柔柔

畫(huà)風(fēng)更是猶如孩童筆下的簡(jiǎn)筆畫(huà)

但也正因如此“稚嫩”

才沒(méi)有掩蓋住它“想要助力團(tuán)圓”的樸實(shí)愿望

花哨酷炫的H5已經(jīng)看過(guò)太多

在熱熱鬧鬧過(guò)節(jié)之際

這樣一支風(fēng)格“寡淡”的H5其實(shí)很有勇氣

它可能想賭一把

賭人們內(nèi)心還是充滿善意、懂得感恩

除了良善溫馨的情感基調(diào)

這支H5的設(shè)計(jì)也有不少值得肯定的地方

▼

1

立意明確，不設(shè)門(mén)檻

為用戶提供抒發(fā)情感的渠道

中秋節(jié)是所有人都能過(guò)的

H5傳達(dá)的“助力團(tuán)圓”也是所有人都能做的

所以H5的立意很容易被理解：

我們習(xí)以為常的團(tuán)圓

是另一群恪盡職守的人換來(lái)的

加上能引起好奇心的標(biāo)題摘要

給用戶一個(gè)點(diǎn)進(jìn)來(lái)觀看的理由

分享頁(yè)面的文案“我是第X個(gè)圓月助力者”

能進(jìn)一步強(qiáng)化用戶參與感

為其提供一個(gè)節(jié)日送祝福的渠道

有效刺激分享轉(zhuǎn)發(fā)

如此編排文案、設(shè)置路徑

既能滿足用戶在中秋節(jié)這個(gè)特殊時(shí)期

更為強(qiáng)烈、集中的情感表達(dá)需求

又不過(guò)分叨擾，分寸感拿捏得剛剛好

難怪截止9月24日24點(diǎn)

短短幾天已有2000多萬(wàn)人次參與助力

受眾參與度是最好的認(rèn)可

2

生活化場(chǎng)景傳遞出的情感

容易引發(fā)共鳴

H5故事并不冗長(zhǎng)

全家人圍坐在一起吃月餅、看電視

電視畫(huà)面一鏡到底展現(xiàn)出在此團(tuán)圓之際

軍人、醫(yī)生、消防員、交警

依然堅(jiān)守崗位、忙忙碌碌

鏡頭運(yùn)用呈現(xiàn)出的“同步感”

是這支H5構(gòu)思最精巧的地方

它用最直觀的方式說(shuō)出了：

因?yàn)橛心銈?/span>

才有我們的團(tuán)圓節(jié)

就算不是這些崗位的工作者

也能被這份辛勞與不易打動(dòng)

如果家里正好有節(jié)日還要堅(jiān)持上班的人

更會(huì)深有感觸

3

植入產(chǎn)品特征自然流暢

順利和用戶完成互動(dòng)

H5的布局雖然簡(jiǎn)單

但每個(gè)必不可少的部分它都有

比如“按壓指紋”這個(gè)帶有儀式感的動(dòng)作

不但一下子提高用戶的參與感

同時(shí)還緊扣智能鎖指紋解鎖的產(chǎn)品特征

如此操作無(wú)門(mén)檻的互動(dòng)方式

爺爺奶奶都能玩得6

結(jié)尾時(shí)再一次用指紋解鎖專(zhuān)屬頭像

點(diǎn)亮月亮助力團(tuán)圓

也正好貼合凱迪仕的品牌愿景：

讓每把鎖守護(hù)每個(gè)家

▼

一個(gè)國(guó)家是由一個(gè)個(gè)具體的人構(gòu)成的

當(dāng)每一份“小人物”的堅(jiān)守與付出匯集起來(lái)

才能成就“大到國(guó)家”的幸福感

為了清楚傳遞出這樣的中秋感悟

凱迪仕在策劃節(jié)日傳播時(shí)做對(duì)了兩件事

▼

1

傳播策略簡(jiǎn)明直接

直擊痛點(diǎn)

提高傳播效率

眾多社交平臺(tái)中

微信最“私密化”

適合熟人之間傳遞節(jié)日祝福

所以將微信作為傳播主陣地

盡可能貼合用戶的媒介使用習(xí)慣

微博、人民日?qǐng)?bào)APP與此同步

形成多線并行的傳播格局

而H5可以融會(huì)貫通多種內(nèi)容形式

視頻、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、文案……

還能直接與用戶互動(dòng)

順勢(shì)刺激分享、帶動(dòng)口碑傳播

凱迪仕將節(jié)日熱點(diǎn)、品牌主張、產(chǎn)品特征

全部融入H5，集中發(fā)力于微信

最大程度吸引用戶參與和關(guān)注

不在節(jié)日之際

做分散用戶精力的多余動(dòng)作

2

兼顧“小”和“大”

有小情也有大愛(ài)

守護(hù)小家也守護(hù)大家

中秋節(jié)之際

凱迪仕從“智能鎖守護(hù)每個(gè)家庭”的定位出發(fā)

關(guān)注每個(gè)小家庭，關(guān)心身邊的人

再拓寬視野

喚起用戶對(duì)堅(jiān)守工作崗位

守護(hù)人們?nèi)粘Ｉ畹拿课荒吧说母屑?/span>

進(jìn)而敞開(kāi)懷抱

上升到贊美那些數(shù)不清的無(wú)私奉獻(xiàn)的人

對(duì)整個(gè)國(guó)家層面的始終如一的守護(hù)

▼

一個(gè)人的心里

可以只裝著自己

但如果還裝得下別人

那Ta對(duì)于周?chē)芏嗳硕?/span>

就是個(gè)溫暖而可靠的存在

不可替代

品牌也是同理

當(dāng)它心心念念的不只是買(mǎi)賣(mài)

而是開(kāi)始思考

自己于他人、于社會(huì)、于家國(guó)的意義

那這個(gè)品牌的路

就會(huì)越拓越寬、越走越遠(yuǎn)