“飛機稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假廣告。（假廣告通常為廣告人平時作為專業練習，或廣告公司作為參加行內獎項評比之用。多數常見的稿件以公益廣告、企業或產品形象廣告為主。許多求職者也作為彰顯個人專業能力的求職作品之用。）

假廣告為什么存在？通常為廣告公司為了參加各種國外或國內的行業獎項，在非客戶買單的情況下，為了迎合獲得獎項聲譽及得到評委的認同，而在各廣告公司內部自行創作和制作的廣告。

 

變種的“飛機稿”有2種：

 

一、自發稿

1. 客戶付款

通常是在非客戶的要求下，廣告公司自發地為客戶進行創作后，其內容能夠得到客戶的認同，而被一些客戶少量買單。多被客戶用作不太起眼的內部刊物、或網絡、戶外等媒體。

2. 廣告公司付款

一般來說，客戶只是首肯廣告公司的自發稿。至于制作費、媒體投放費，全數由廣告公司支付。

二、廣告公司版本

即所謂的“Agency Version”。為何稱作“廣告公司版本”？因為這些廣告的參賽版本與你在雜志或電視等媒體有所不同。在廣告公司，重修完稿是件很平常的事情。參賽的時 候，通常會把完稿的商標、產品、標題等縮小，內文全部刪除，力求簡潔。簡單的只是把商標縮小，甚至丟掉，嚴重的甚至判若兩人。

——摘自 林永強《一位創意總監的告白：CD不易為》，略有刪減及文字整合性整理。

 

在設計中飛機稿大部分是這樣解釋：自我感覺良好，但是被客戶斃掉的設計稿子就成了“飛機稿”。