“飛機稿”,英文名叫“Scam Ad”即是假廣告。(假廣告通常為廣告人平時作為專業練習,或廣告公司作為參加行內獎項評比之用。多數常見的稿件以公益廣告、企業或產品形象廣告為主。許多求職者也作為彰顯個人專業能力的求職作品之用。)
假廣告為什么存在?通常為廣告公司為了參加各種國外或國內的行業獎項,在非客戶買單的情況下,為了迎合獲得獎項聲譽及得到評委的認同,而在各廣告公司內部自行創作和制作的廣告。
變種的“飛機稿”有2種:
一、自發稿
1. 客戶付款
通常是在非客戶的要求下,廣告公司自發地為客戶進行創作后,其內容能夠得到客戶的認同,而被一些客戶少量買單。多被客戶用作不太起眼的內部刊物、或網絡、戶外等媒體。
2. 廣告公司付款
一般來說,客戶只是首肯廣告公司的自發稿。至于制作費、媒體投放費,全數由廣告公司支付。
二、廣告公司版本
即所謂的“Agency Version”。為何稱作“廣告公司版本”?因為這些廣告的參賽版本與你在雜志或電視等媒體有所不同。在廣告公司,重修完稿是件很平常的事情。參賽的時 候,通常會把完稿的商標、產品、標題等縮小,內文全部刪除,力求簡潔。簡單的只是把商標縮小,甚至丟掉,嚴重的甚至判若兩人。
——摘自 林永強《一位創意總監的告白:CD不易為》,略有刪減及文字整合性整理。
在設計中飛機稿大部分是這樣解釋:自我感覺良好,但是被客戶斃掉的設計稿子就成了“飛機稿”。
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