說起社會化媒體營銷，一群網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者會張口閉口的微信營銷、微博營銷，而我們西瓜學(xué)院認(rèn)為微信也好、微博也好，這些都是新媒體渠道，不過娛樂音 樂節(jié)目的營銷不是有渠道就可以，更重要的是專業(yè)內(nèi)容的社會化組織和情感投放。情感投放是最核心的營銷，廣告投放只是其形式，情感投放才是音樂節(jié)目的核心。

　　音樂節(jié)目的一些探討

　　因為我們參與過山東衛(wèi)視天籟之聲的推廣，對音樂綜藝娛樂節(jié)目格外關(guān)注，現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的我是個歌手是韓國一個節(jié)目iamsinger的創(chuàng)意，買了或沒買 版權(quán)不清楚，以有一定知名度的成名歌手按輪次pk和替補(bǔ)的模式進(jìn)行，最后會評定一個 pk不掉的總冠軍。和去年山東衛(wèi)視推出一個叫《歌聲傳奇》的節(jié)目有類似之處，歌聲傳奇也是歌手pk，由新生代歌手演繹著名老歌手名曲的形式，帶著致敬前輩 的味道。

　　最近衛(wèi)視綜藝節(jié)目的趨勢是草根音樂選秀類的總體受歡迎度降低，即使是中國好聲音，也是靠劉歡那英這樣的天王級歌手坐鎮(zhèn)和引進(jìn)國外模式，才有一個耳目一 新的感覺，相比之下，觀眾更愿意看明星們的演繹，通過山東衛(wèi)視天籟之聲和直通春晚，許藝娜出場費(fèi)接近20萬了，通過中國好聲音，庾澄慶和楊坤也老樹新芽， 那英才有機(jī)會上春晚。通過我是歌手，林志炫、黃琦珊等老歌手再次回潮，回到音樂娛樂界的前沿，身價倍增，據(jù)說黃琦珊身價暴漲到80 萬。

　　社會化媒體的利用

　　因為電視本身就是強(qiáng)勢媒體，具有高效覆蓋大規(guī)模人群的特點(diǎn)，社交媒體成為電視節(jié)目吸引年輕觀眾和接受觀眾反饋的重要渠道，天籟之聲、好聲音、我是歌手 都是利用新浪微博、QQ空間等重要社交平臺進(jìn)行觀眾再組織、再分享、再回流。在這種電視節(jié)目的傳播中微博的作用還是最明顯的，但是我相信微信會逐步崛起， 當(dāng)然這要騰訊有多大的開放力度和生態(tài)健康。

　　意見領(lǐng)袖和名人參與依舊是主旋律，在一個基礎(chǔ)觀眾基數(shù)之上的名人和意見領(lǐng)袖的主動參與，是好節(jié)目收視高高的重要因素，兩者缺一不可，如果只有基數(shù)而無名人和意見領(lǐng)袖對觀眾的引導(dǎo)和再組織，難以形成話題聚集和討論深度，節(jié)目很容易被淡忘，也無法提高收視率。

　　我繼續(xù)宣揚(yáng)我的那個觀點(diǎn)“社交化媒體營銷的本質(zhì)是內(nèi)容營銷”，我是歌手的社交內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量遠(yuǎn)高于好聲音和天籟之聲，更多音樂內(nèi)在和文藝精神，同時，我 是歌手由于是請成名歌手，這些人都非常在意自己的音樂和個人品牌，賦予演唱會一般的感覺。主持人海泉的表現(xiàn)提升了我是歌手的品位，少即是多，那種簡潔的儀 式感給觀眾一種情感投放，這種情感映射是觀眾能否感動和分享愉快，一個電視節(jié)目要讓觀眾在社交網(wǎng)絡(luò)分享快樂，這需要場景在觀眾短時記憶里的駐留時間，以及 是否能夠喚起觀眾的情感共鳴，無共鳴，不分享。

　　節(jié)目的產(chǎn)品細(xì)節(jié)能力和節(jié)目自身的交互設(shè)計

　　電視節(jié)目也是一個產(chǎn)品，也有產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品周期、產(chǎn)品盈利模式、產(chǎn)品定位人群等等，一個成功的電視節(jié)目往往是好的定位和好的交互設(shè)計。對于電視節(jié)目這 種產(chǎn)品來說，產(chǎn)品經(jīng)理也就是總導(dǎo)演對產(chǎn)品細(xì)節(jié)把握和要求的細(xì)粒度是非常關(guān)鍵的，每一句對白、主持人的風(fēng)格設(shè)計、語言設(shè)計等都要做到和產(chǎn)品氣質(zhì)相符。

　　不一定非要請一堆大明星，但要做到節(jié)目制作團(tuán)隊里有幾個優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，能讓節(jié)目接地氣兒，能讓節(jié)目不落俗套，這樣才可以。《我是歌手》和《中國好聲 音》都是國外的節(jié)目模式，在這個節(jié)目模式中，專業(yè)人士一定會看到一種重要的感覺：儀式感，音樂是藝術(shù)，相比之下山東衛(wèi)視《天籟之聲》的主持風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格 更趨向于綜合晚會，看看我是歌手的鏡頭感覺，給海泉的那種電影特寫式的鏡頭感覺和儀式感，而這種儀式感場景簡單卻震撼人心。

　　像湖南衛(wèi)視過去那種二逼哄哄的無厘頭模式正在逐步衰落，在自我精神分裂中丟失高質(zhì)量觀眾，無論是《我是歌手》還是《中國好聲音》觀眾人群最核心的意見 領(lǐng)袖群體都是70后、80后。如果電視節(jié)目制作者一開始假設(shè)90后、00后就應(yīng)該吵鬧一些、花哨一些，那個人認(rèn)為不科學(xué)的，個性化不代表基本的審美的完全 無序，更何況當(dāng)下中國流行樂適合小孩子的并不多，即使是叛逆或認(rèn)為膩歪一些的，國內(nèi)也沒有賈斯汀·比伯。

作者：柳華芳

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