昨日好友分享我一篇娛樂八卦類的微信文章,猛然一驚,京東居然請陳喬恩送快遞了?已經(jīng)好久不會把微信文章全部看完的我,竟然將一段段文字、一張張照片仔細閱過。原來,京東又玩兒另類送貨,每周二、周四搶購大神X7手機就有機會被美女、特斯拉驚喜上門送手機。送貨的姑娘中,有位像極了陳喬恩,于是被大家“口口相傳”。
如今限時搶購、XX上門送貨,這種營銷手段早已不在稀奇,普通消費者見怪不怪,連一笑都沒有就過了。更何況我這位朋友志高遠大,向來對這種世俗做法“深惡痛絕”,不屑一顧,這回卻分享我京東和大神手機的最新營銷動向,影響力可見一斑。
是什么讓京東送貨、大神X7手機限時搶購變得不一般了呢?事實上,京東和大神兩方平臺以及推廣資源的協(xié)同才是此次營銷戰(zhàn)役成功最至關(guān)重要的因素,單是看“京東每周二、周四搶購大神X7手機,就有機會享受到京東美女+特斯拉豪華送貨團送大神X7手機上門”這一高調(diào)聯(lián)合炒作,你就能嗅得出些許熱點話題的味道。在事件炒作泛濫的當(dāng)今,這種跨行業(yè)的聯(lián)合營銷,才有機會脫穎而出,受到消費者的關(guān)注。
當(dāng)然,在“美女豪車送貨上門”事件炒作中,京東并沒有簡單地安排顏值高、身材好的模特,而是從“送貨團隊”中需求爆點,堅持每周都能制造出一個熱點話題。
例如讓我記憶猶新的“小陳喬恩”,還有送貨偶遇“零點樂隊前主唱”,甚至送貨到鄉(xiāng)村,讓寶強般的男人也有春天等等,美女豪車只是輔助內(nèi)容,真正吸引大眾眼球的卻是這些明星臉。正是在共通的營銷手段中盡量把握出彩的創(chuàng)新點,才讓京東&大神手機的這次營銷活動錦上添花,印刻在消費者的腦中。
大神手機與京東的這次合作,也是看到了京東除電商平臺之外的價值影響力,如果只把京東當(dāng)做電商平臺而擺攤賺吆喝,恐怕大神手機也不會取得目前的消費者關(guān)注度。以事件爆點吸睛為先鋒,以產(chǎn)品詮釋為輔助,注重受眾“被傳播”體驗多于產(chǎn)品自賣自夸,恰恰是國內(nèi)各大手機廠商在今后的營銷活動中所要認真把握的。
最后,為了滿足大家飽暖之后總是思考的那些事兒,特將此次活動中的美妞兒皂片整理po出。想被美妞兒送貨的朋友,請點擊鏈接:http://sale.jd.com/act/6kLO7hRQSZH3zlU.html,記得每周二、周四上京東買大神X7手機。
未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載:4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 京東又玩兒另類送貨,聯(lián)合大神一拍即出彩
4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報 | 廣告圈那點事














這段時間很火的京東&大神豪車送貨團終于有案例盤點啦,讓我們看看這次事件的來龍去脈吧~