在你懂的419節日前后，網絡上火起來了一個極具桃色意味的字眼——“男人雄起日”，幾天時 間內微博搜索結果就高達296889條。“雄起”并不是一個新鮮的詞語了，雄起一詞來源于重慶，在某次足球比賽場上，萬人齊喊“雄起”的歡呼聲震耳欲聾。 川渝人們很善于用他們的方式給運動員加油助威。這個熱詞已經在網絡上雄起N次了，但正是越熟悉的詞語越能引發共鳴。今年419的再次“雄起”，各種網絡黃 V藍V都參與了討論，連川渝地區知名大V李伯清也呼吁男人在419雄起！究竟鬧哪樣？

419 Man Go Day，呼吁男人雄起來

4月初，微博上出現了“全國怕老婆排行榜”“川渝女人什么情況下打男人”等惡搞段子，掀起了川男因為愛老婆而變成“耙耳朵”的話題。川渝地區的網友討論尤其活躍，川男紛紛吐槽被黑。
 

隨著“川男耙耳朵”話題討論參與量越發高漲，川渝地區本地知名微博段子手@重慶言子哥 在4月10日發起了又一個網絡節日——419“男人雄起日”，呼吁川男雄起！隨后，四川著名民間藝術家@李伯清 也轉發了“男人雄起日”的呼吁熱帖，表明要用吃芒果（mango）的方式，支持419男人雄起日。@李伯清 個性風趣幽默深得粉絲喜愛，而雄起日話題又極具傳播性，微博一發出便引發其粉絲瘋狂轉發和調侃，滿滿都是“伯伯，你又調皮了！”“老頭，注意身體，這么大 年紀了還雄起”的評論。同時，粉絲們也開始發出疑問——“芒果”和“雄起”有神馬關系？
 

一語雙關：雄起=man go=脈動芒果味

盡管“男人雄起日”火了，但絕大多數網民仍然不知其中的真正奧秘。直到眾多微博紅人發布“mango=雄起”詞典神解釋，網民才恍然大悟，有的還表示“今 天開始，芒果就是我的主食！”。“mango助我重整雄風”“川男雄起，靠mango”等各種反響。此時，幕后推手也開始慢慢浮出水面。
 

419前夕，脈動官方發布了一條“喝芒果脈動，回復雄起做真男人”的微博，力撐“男人雄起日”——原來這是芒果味脈動在川渝地區新上市的事件營銷。脈動鼓勵男人以主動為女伴付出的方式愛護女伴，而不要等到女伴發怒而變成耙耳朵，要為心愛的女伴而雄起！

在活動高潮階段，脈動集中線上線下資源推廣“脈動芒果，ManGo雄起”這個主題，極具創意地把mango（芒果）等同于Man Go（雄起）作為傳播要點。一方面，脈動利用紅人大號資源推廣如“雄起哄老婆攻略”的病毒內容，另一方面，脈動又發起如“名字雄起來”的微博改名活動，鼓 勵網友發揮創意參與網絡狂歡，一起過#男人雄起日#。
 

此外，脈動還將推廣延展到線下，呼吁四川粉絲到成都春熙路領取芒果味脈動、419男人雄起T恤，回復狀態，mango雄起。這次推廣活動由線上發起，并于線上線下同時推進，實現了傳播意義上的O2O。

中國地域遼闊，地域文化差異大。開展營銷活動，也要根據不同的文化進行適當的調整才能事半功倍。脈動在這次“男人雄起日”的推廣活動中，除了大量使用四川 方言，如“雄起”“爆煙子”“得巴兒”外，還整合了四川當地的紅人資源，使傳播信息更能打動川渝地區的網民，讓品牌更容易跟目標受眾打成一片。
事件營銷一向是脈動的拿手好戲——去年就成功策劃“忙狗”話題，助力芒果味上市。這次“男人雄起日”事件營銷借勢419，再次創造網絡節日，同時以地域元素調動網友情緒，來了一發可圈可點的“混搭”營銷！
 

未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 一場由芒果引發的男人雄起運動