這一招式是關于如何以文字做出發點的創作方法，流行語、引文、押韻、成語、諺語、格言都可以成為創意的觸發點。可以想想你所知道的所有以上形式，或者在參 考書中尋找它們，例如成語字典。關鍵不是放多少引用文字進你的廣告，而是要讓它們成為創意會議上的刺激點。游戲它們，假裝從未見過它們，找東西代替它們， 改變語言環境，或者讓它們成為全新的創意的發射平臺。

例如:
押韻:
Once you pop，you can’t stop.一旦上口,難以停口.
諺語:
Good things come to those who wait.皇天不負有心人.
引文:
One small step for man,one giant leap for mankind.個人的一小步,人類的一大步。
回頭再看這個例子，顯然是文字決定了創意最后的執行。
還是那個2004嘎納平面類銀獅子作品
全新AXE本色系列男士香水的廣告
文案:一部分好,一部分壞,這就是男人的本色.

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