首先，這個命題有些問題，準(zhǔn)確來說是大多數(shù)4A廣告公司在新的市場環(huán)境下落后了。

其次，再來看楊燁昕先生的這篇文章，大家應(yīng)該先意識到這是一篇公關(guān)稿（提供有用信息，并植入本公司的產(chǎn)品或服務(wù)信息），并且在廣告門、新浪微博等多個渠道傳播，所以楊先生的目的大家可以自行揣測一下。

為什么落后？原因楊先生已經(jīng)總結(jié)的很全面了，只是他說的力道過猛，有些極端。站在他的立場，這是情有可原的，因?yàn)楫吘挂獋?cè)面宣傳自己的公司嘛。下面我就要說一說我自己的看法

第 一， 什么是新的市場環(huán)境？對于廣告來說，是媒介變了，曾經(jīng)的三大支柱（電視、報刊雜志、戶外平面）現(xiàn)在有些力不從心，然后鐺鐺~馬云附體：“互聯(lián)網(wǎng)革命來了， 可是人們還沒搞懂互聯(lián)網(wǎng)呢，移動互聯(lián)網(wǎng)又要革互聯(lián)網(wǎng)的命！”環(huán)境變化太快，不只是廣告行業(yè)，所有行業(yè)都在奮力又費(fèi)力的跟著前進(jìn)。再加上大數(shù)據(jù)的來臨，有些 公司還在研究這些新出現(xiàn)的術(shù)語呢。

第二， 在這樣的環(huán)境下，為什么大多數(shù)4A廣告公司落后了？

1. 反應(yīng)慢。大公司結(jié)構(gòu)復(fù)雜，一個Idea從策劃到執(zhí)行要要越過各個部門，層層考核，步步修改，最后翻過重重刀山才能落地執(zhí)行，然而已不是當(dāng)初的那個她了，如 今已淪為滾刀肉。而如今的市場需要廣告公司迅速反應(yīng)，劉翔的活出偉大就是個很好的例子。而招聘員工的條件依然沒有根據(jù)環(huán)境作出調(diào)整，這樣千辛萬苦招進(jìn)來的 人才并不是能適應(yīng)當(dāng)前市場的人才

2. 人流可怕。三方面，一是4A高層領(lǐng)導(dǎo)更換頻繁，去廣告門、互動中國、微博、Waaaat！轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，有好多高層離職又出任的消息。每個領(lǐng)導(dǎo)都背著自己的財(cái)務(wù)指 標(biāo)，拿數(shù)字說話，數(shù)字不到位，就請您退位。沒有人情味，所有人都缺乏安全感，這樣的環(huán)境誰能過多去考慮預(yù)算小也要精益求精做廣告。二是好多精英流失，頂級 精英像盛世長城的楊燁昕先生已經(jīng)和其他三位同等級的大咖開了一家天&空廣告公司，BBDO的駱耀明先生開起了文明廣告公司，JWT的周錦詳先生已 背負(fù)重任建立了Anomaly上海辦公室。普通的精英也都開始加入一些中小型但是實(shí)力霸道的廣告公司。三是好多大客戶也都將自己的全部或部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交給那 些新型的廣告公司。例如可口可樂昵稱瓶的Campaign是北京環(huán)時互動做的，保時捷的業(yè)務(wù)是Fred&Farid做的。

3. 累覺不愛。從事廣告行業(yè)的人最基本的要求就是你要時刻保持好奇心，不斷學(xué)習(xí)新東西。但是不僅僅是4A，好多好多廣告人已經(jīng)懶得去學(xué)新東西，去迎接新的挑 戰(zhàn)。文案也好，美指也罷，都還在守著自己的手工藝—文字和設(shè)計(jì)，而不去了解互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，不去考慮如何將自己的文案或畫面以更合適的方式呈 現(xiàn)給消費(fèi)者，如何讓Idea更有效的傳達(dá)給消費(fèi)者。這也是為什么現(xiàn)在許多廣告公司在招聘互動文案的原因。時代變了，廣告人需要有更多的能力。

哎呀，累死了，一下子敲了這么多字。

現(xiàn)在，由于我是互動文案，所以我想談一談我們這些文案在新的市場環(huán)境下應(yīng)該做些什么。

一，基本功不能丟。文案是一項(xiàng)手工藝，這是一件別人搶不走的奢侈品，我們要好好保管。

二， 多用右手。別瞎想，我的意思是說你要對手機(jī)有熱情，其次要熱愛互聯(lián)網(wǎng)，出了新的APP就要去下載，去體驗(yàn)，出了新的社交網(wǎng)絡(luò)就要去注冊，去體驗(yàn)，這樣你才 能熟悉每個APP的操作風(fēng)格，每個社交網(wǎng)絡(luò)的限制。在不同的平臺如何與不同的用戶做互動，哪個平臺的最容易制造轉(zhuǎn)發(fā)，自己的文案風(fēng)格適合哪個平臺，長文案 到了微博上需不需要改成短文案，短文案到了微信上需不需要改成長文案，有好多東西你都要去想，去研究。

三，能學(xué)英文盡量學(xué)學(xué)英文，整體社會環(huán)境就不說了，但你難免會渴望了解國外優(yōu)秀廣告作品，也難免在未來與外國人共事，更有可能撰寫英文文案，所以，你懂的。

來自 知乎 作者：朱強(qiáng)

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