給創(chuàng)意頒獎(jiǎng)是個(gè)難事，尤其是品牌界的廣告創(chuàng)意，很難說誰更新奇，誰更有腦洞（主要怕說了會(huì)打架），往往是神仙battle、各有絕活。

但年底了，怎么也得盤點(diǎn)盤點(diǎn)，回顧一年的非凡案例，看看那些令人拍案叫絕的創(chuàng)意case到底是怎么想出來的，還給不給別的廣告留活路了（顯然不給）。

比如最近，聚劃算就用一支H5集中展現(xiàn)了一些大腦洞品牌，它們都參加過聚劃算「歡聚日」，并通過聚劃算落地了各種眼花繚亂的創(chuàng)意案例，真令人目瞪狗呆。記得文末閱讀原文查看哦。

簡(jiǎn)單說，這些創(chuàng)意有三個(gè)特點(diǎn)：

第一，不求最新奇，只求更新奇。足夠的新奇與腦洞，讓案例自帶高傳播度和高話題度；

第二，不求面面俱到，只求深入一點(diǎn)。找準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)深挖，高能輸出；

第三，不求固定模式，只求量身定制。根據(jù)不同品牌屬性和特點(diǎn)制定不同營(yíng)銷創(chuàng)意，保證強(qiáng)識(shí)別度。

下面就通過幾個(gè)案例，先來好好說說聚劃算「品牌歡聚日」的精彩創(chuàng)意。

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最大腦洞

力士×雪碧沐浴露

第一眼看到它，我竟一時(shí)傻傻分不清到底該擰開喝還是該放進(jìn)浴室，誰能想到力士×雪碧“洗”結(jié)連理，推出了史上第一瓶汽水慕斯？從小喝到大的雪碧都可以用來洗澡了？網(wǎng)友評(píng)論，瓶身上難道不該大寫加粗“只能洗不能喝”或“千萬別洗著洗著就喝了”嗎？

從創(chuàng)意制定上看，雪碧是很多消費(fèi)者對(duì)夏天的記憶符號(hào)，力士則是常用的經(jīng)典洗護(hù)產(chǎn)品，當(dāng)二者以自身特點(diǎn)打破產(chǎn)品壁壘和常規(guī)認(rèn)知，跨界結(jié)合后誕生的“雪碧味沐浴露”,看似奇葩但又莫名符合產(chǎn)品屬性，自然會(huì)收到不俗的營(yíng)銷效果。數(shù)據(jù)上看，#雪碧沐浴露#迅速登上熱搜，限量2000份1秒售罄。

想問問這些買了的人，洗完后會(huì)忍不住舔自己一口嗎？

2

最敢設(shè)計(jì)

3CE玩轉(zhuǎn)云端

3CE“漫步云端”系列新品唇膏一推出，錢包們又要集體瘦身了。“你今天的唇色，是幾點(diǎn)的晚霞？”誰能想到3CE竟然大膽嘗新，會(huì)從自然汲取靈感？一個(gè)彩妝竟然以十二時(shí)辰的晚霞命名唇膏，下午5點(diǎn)是“淺灘晚霞”，6點(diǎn)是“斷崖落日”，7點(diǎn)是“冰山晚霞”……嚴(yán)重懷疑你家文案是詩(shī)人吧！這種新鮮的浪漫叫人怎么抵擋？

3CE還和聚劃算在首爾開辦“漫步云端”藝術(shù)展，打造仿若云端的夢(mèng)境體驗(yàn)。可以說，3CE將新品與“云”這一自然概念創(chuàng)意關(guān)聯(lián)且深度演繹，大膽革新了美妝傳播語境和思路，甚至開辟了彩妝產(chǎn)品的營(yíng)銷審美新道路。數(shù)據(jù)證明它們俘獲了女生芳心：?jiǎn)稳粘山黄频赇仛v史記錄，7個(gè)明星色號(hào)首日售罄。

有顏值有內(nèi)涵，作為韓妝初代網(wǎng)紅，3CE能長(zhǎng)據(jù)一席之地是有原因的！

3

最強(qiáng)跨界

九陽×Linefriends定制廚電

Linefriends有多火？用“但凡跟它們相關(guān)就會(huì)受到追捧”定義一點(diǎn)不為過。當(dāng)Linefriends出現(xiàn)在你家廚房，化身為煎炒煮炸的好幫手，對(duì)不起除了必須擁有不知道還能說什么。

有了產(chǎn)品打底，國(guó)民小家電品牌九陽充分深挖并釋放Linefriends的萌趣價(jià)值，以“和你一起 萌趣廚房”為題，不但聯(lián)合布朗熊、sally雞、可妮兔推出趣味視頻，生動(dòng)演繹新品特點(diǎn)，還邀請(qǐng)代言人鄧倫和逗趣大咖楊迪，助力打透萌趣賣點(diǎn)，將Linefriends與九陽緊密捆綁以提高識(shí)別度。果然，獨(dú)家專供的1000份禮盒一秒售罄，而且實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力拉新增粉20萬。

替沒搶到的朋友問一句九陽，Linefriends下次營(yíng)業(yè)還要等多久？

4

最有新意

美寶蓮新年麻將禮盒

“今天你打美寶蓮了嗎？”

誰能想到這是在問打美寶蓮麻將了嗎？乍一看美妝和麻將沒什么關(guān)聯(lián)，但仔細(xì)一想，成都出美女啊，成都美女都愛打麻將啊！這不就是最大的腦洞創(chuàng)意嗎？都讓你猜到的話還叫什么創(chuàng)意？就是讓你看不懂猜不透只能驚呼，我的麻鴨這是什么好想來一盒！

另外，這款禮盒真的很“新年”：限量版唇膏色卡以鞭炮紅、春聯(lián)紅等各種喜慶的名字命名，足以承包一張臉的氣墊睫毛膏眼影盤口紅全部用紅色包裝……大概是想承包你一整年的紅紅火火恍恍惚惚吧。

禮盒從設(shè)計(jì)到理念，都憑借出圈又不出格的創(chuàng)意，讓美寶蓮成為新年熱議的焦點(diǎn)之一。麻將作為新年聚會(huì)常見娛樂項(xiàng)目，也能助力美寶蓮獲得高頻關(guān)注和曝光。照這個(gè)路數(shù)下去，美寶蓮可能成為美妝界的哆啦A夢(mèng)，神似百寶袋的禮盒中裝著你想不到卻需要的一切……

5

最會(huì)玩梗

Kindle泡面盒

#讀書的人面上有光#？#Kindle配泡面真香#？官宣你這些詞都跟哪個(gè)熊網(wǎng)友學(xué)的？竟然還聯(lián)合聚劃算推出了“泡面孵化器”泡面禮盒，腦洞大開在線下辦了家“不方便面店”？方便圖書館？

論黑色幽默，若說Kindle第二，請(qǐng)問誰會(huì)是第一？

但事實(shí)上，這場(chǎng)看似真香的熱點(diǎn)營(yíng)銷并未偏離閱讀的初心本質(zhì)，創(chuàng)意圍繞kindle獨(dú)特的產(chǎn)品功用、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化賦予它的時(shí)代特點(diǎn)，將泡面和閱讀統(tǒng)一于真實(shí)場(chǎng)景之中，把“Kindle+泡面”的標(biāo)簽玩出了深度和品牌特色。正如Kindle回應(yīng)粉絲時(shí)說的：Kindle并不是泡面蓋子，只是想陪你度過等待泡面的那幾分鐘。

能接梗，會(huì)談心，如此收放自如，不愧是腹有詩(shī)書的Kindle！

6

最具美感

樂事UGG桃花禮盒

粉嫩唯美又甜蜜，這怕不是樂事和UGG牽起小手談起了戀愛叭。禮盒里的春日限定口味薯片到底是什么味？我大膽猜一下是戀愛的味道嗎？求求了，單身狗連薯片都不能好好吃了嗎？但又好想擁有一雙粉粉的毛毛拖鞋是怎么回事？

禮盒創(chuàng)意設(shè)置上，UGG充分立足產(chǎn)品屬性，將品牌形象從“暖身體”延伸至“暖心”；樂事則背靠年輕消費(fèi)群體，滿足他們愛嘗鮮、愛新鮮、又愛甜蜜幻想的消費(fèi)需求。兩者跨界合作成為“戀愛CP”，以極具少女心的氣質(zhì)賺足大把關(guān)注，完成和受眾的甜蜜互動(dòng)。

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除了「品牌歡聚日」，面對(duì)區(qū)域市場(chǎng)崛起的下沉戰(zhàn)略需求，聚劃算也將擋不住的腦洞開到了專為城市定制的「城市歡聚日」上。

在貨品方面，「城市歡聚日」基于城市人群需求定制貨品結(jié)構(gòu)，組局品牌打造區(qū)域?qū)Ｏ頇?quán)益；而在創(chuàng)意上，則根據(jù)城市元素因地制宜，發(fā)展出兩種有明確指向性的城市玩法——

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針對(duì)城市痛點(diǎn)癢點(diǎn)創(chuàng)造驚喜：

云南大理歡聚日“防曬浮云”

涂防曬霜、打防曬傘是我們的常規(guī)操作。但再大點(diǎn)，一群人怎么防曬？一座城市又怎么防曬？尤其是云南大理這樣的高原山區(qū)城市，四季明媚，終年光照充足，防曬是一個(gè)不容小覷的問題。

聚劃算聯(lián)合naris、暴龍、曼秀雷敦、蕉下等防曬大牌，運(yùn)用黑科技“搬”了一朵云去大理。這朵神奇的高度防曬“浮云”，可懸浮可飄動(dòng)，可以為一群人遮擋強(qiáng)烈紫外線。同時(shí)準(zhǔn)備了定制防曬專享禮，讓每個(gè)人都能被陽光溫柔以待。

貼心的是，聚劃算洞察到云南地區(qū)作為原住民和新移民混合居住地，二者間有強(qiáng)烈的情感交流需求。針對(duì)這一痛點(diǎn)洞察，邀請(qǐng)?jiān)∶袷止に嚾恕⑺囆g(shù)家、白族樂隊(duì)以及新大理人樂隊(duì)歌手，相聚蒼山腳下，共辦“防曬浮云下的音樂會(huì)”，讓當(dāng)?shù)鼐用裨凇胺罆窀≡啤毕孪硎芤魳罚砸魳窞闃蛄涸鲞M(jìn)交流，滿足了他們?cè)谙M(fèi)層面和情感層面的雙重需求。

2

深挖城市特征引發(fā)情感共鳴：

廣東汕頭歡聚日“22度的雪”

據(jù)記載，常年溫暖的汕頭上一次下雪還是六十年前，下雪成了一部分當(dāng)?shù)厝说那啻夯貞浐土硪徊糠之?dāng)?shù)厝说膬?nèi)心期待。同時(shí)，汕頭也是全國(guó)離婚率最低的城市，可見汕頭人十分注重家庭、注重陪伴、看重愛情、珍惜婚姻。

在白色情人節(jié)之際，聚劃算利用人工降雪為汕頭下了一場(chǎng)“22度的雪”為全城人民營(yíng)造一次“白頭到老”的獨(dú)特而浪漫的專屬體驗(yàn)。（既能造云又能下雪，聚劃算請(qǐng)問還有什么你做不到？）

同時(shí)，汕頭作為下沉市場(chǎng)最具代表性的城市之一，近年來其消費(fèi)力呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。聚劃算聯(lián)合眾多品牌為汕頭人民帶去優(yōu)質(zhì)貨品，充分滿足當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)升級(jí)需求。

整體看下來，“為城市獻(xiàn)禮”貫穿了2019年「城市歡聚日」的主題。就像老話說“禮多人不怪”，「城市歡聚日」今年初來乍到，首要任務(wù)自然是與各個(gè)城市建立好感，為品牌今后深耕市場(chǎng)、與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立深層關(guān)聯(lián)打好基調(diào)，也為進(jìn)一步滿足消費(fèi)升級(jí)需求、提升聚劃算IP影響力奠定基礎(chǔ)。

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在「品牌歡聚日」和「城市歡聚日」中，曾迸發(fā)過目眩神迷眼花繚亂創(chuàng)意的品牌及城市，還有不少。有興趣的可以在這支H5里欣賞更多品牌2019年的腦洞時(shí)刻：

這組海報(bào)上的每一條高光數(shù)據(jù)，則可以看做是創(chuàng)意成功落地商業(yè)。

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它們不斷指向一個(gè)明確的營(yíng)銷事實(shí)：「歡聚日」不只是一個(gè)由聚劃算攜手品牌回饋粉絲的狂歡日。通過「歡聚日」落地的各種營(yíng)銷創(chuàng)意，能隨著聚劃算從多個(gè)維度賦能品牌商業(yè)發(fā)展，助力品牌實(shí)現(xiàn)新客爆發(fā)、新品打包和傳播效果暴漲。因此，如果說「歡聚日」更像一個(gè)全面爆發(fā)日、流量收割日，那么這些創(chuàng)意則是至關(guān)重要的引爆點(diǎn)、收割器。

更值得一提的是，聚劃算的腳步?jīng)]有滿足于此。

在2019跨年之際，聚劃算再度革新玩法、升級(jí)創(chuàng)意，打造聚劃算百億補(bǔ)貼跨年夜，歡聚日聯(lián)動(dòng)各大頂級(jí)品牌，為消費(fèi)者獻(xiàn)上2020歡聚新年禮，用實(shí)實(shí)在在的聚劃算禮物，助力消費(fèi)者開啟全新的2020年。

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2019年，聚劃算倚天出鞘、重返賽場(chǎng)，摸索出一套專屬于聚劃算的歡聚日打法，以不同創(chuàng)意和姿態(tài)構(gòu)建出一個(gè)個(gè)令人印象深刻的歡聚日?qǐng)鼍埃瑸榘⒗锛铀偻七M(jìn)下沉市場(chǎng)戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)助力。

可以預(yù)見，在即將到來的2020年乃至更遠(yuǎn)的未來，聚劃算將聯(lián)合更多品牌，創(chuàng)造更多奇思妙想，開發(fā)更多嶄新玩法，去到更多城市地區(qū)，落地更多腦洞創(chuàng)意，吸引更多線上線下消費(fèi)者參與到聚劃算打造的各式歡聚日當(dāng)中。

我們有理由相信，聚劃算歡聚日將成為平臺(tái)和城市、品牌和消費(fèi)者全面共振、多方共贏的歡聚狂歡日，同時(shí)也會(huì)是廣告創(chuàng)意界越來越不可錯(cuò)過的饕餮盛宴，值得每一個(gè)熱愛創(chuàng)意的人琢磨和借鑒。

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觀看聚劃算品牌力年鑒