當時代習慣不斷更迭，品牌營銷也在持續尋找新的突破口。那些口號式、洗腦式的營銷方式可能已經不太適合當下時代的用戶體驗，譬如今年世界杯營銷大佬葉茂中操刀的廣告口碑反響撲街，曾經的“葉茂中式洗腦”已經不再是萬能的了。

那么，面對新的時代挑戰，新品牌要如何去吸引消費者？

可以看到，當娛樂產業成為當代市場C位擔當，娛樂向成為品牌與年輕消費者建立溝通的首選方式。全民娛樂化趨勢下，品牌營銷也越來越娛樂化，前陣子大火的《延禧攻略》中就能見到不少跨時代風格的貼片植入、中插廣告等，品牌主們輪番上陣、娛樂化取悅用戶。

可是，又有多少廣告主都在嚷著拿下年輕受眾、玩轉娛樂營銷，卻止步陷入自嗨的窘境中？簡單粗暴的選擇娛樂植入，有時候并不能達到與高昂費用匹配的品牌轉化收益；跟隨抖音等短視頻平臺發起模仿賽，也不見得就能調動起用戶參與熱情。全民娛樂時代，品牌娛樂化需要有新的突破模式。

況且冠名植入的費用實在不菲，很多品牌并沒有足夠的預算支撐，此情之下如何玩好娛樂化營銷？最近，黑馬哥無意在微博上看到了一檔“偽偶像練習生”真人秀節目——《誠實練習生》，令人頗感驚喜。

用真人秀式的廣告內容

娛樂化實現用戶教育

《誠實練習生》絕對是你從未見過的一檔嚴苛選拔秀節目：不看顏值、只看實力和品格，擁有這樣素質的選手才能出道。噱頭和討論度十足的這檔節目，然而竟然是統一誠實豆豆奶拍的一支廣告！

2毛5的特效、略顯浮夸的劇情，讓人覺得廣告槽點似乎有點多，并且僅4分鐘多的視頻內容中還有誠實豆豆奶從頭到尾的冠名、植入、中插等廣告，就像在一本正經的搞選秀。

這一次，統一誠實豆豆奶跳出以往對大火綜藝、劇集等的冠名、植入、中插等娛樂化廣告模式，而是選擇自造節目！不僅在創意上帶來新鮮感，更可貴的是，節目拍攝質量雖然略顯粗糙，但準確傳遞了品牌該有的精神態度：不看顏值看誠實、產地“學歷”很重要、營養同時輕負擔等等。節目邀請微博紅人@造型師小邱Elvan來當選秀導師，對選手進行了一輪輪嚴苛選拔。單純作為練習生來說，有些標準似乎很難理解、過于偏頗甚至帶有歧視，譬如必須來自吉林敦化才能留下、學歷被Unit President認可等等。

但看完整支視頻用戶才反應過來，這正是誠實豆豆奶對原料大豆的選拔！

讓噱頭成為吸睛點，看似充滿槽點的內容實則最誠實，順利完成品牌精神和產品賣點的傳播，完成用戶培養教育。這波娛樂營銷反轉讓人心服口服。

消費升級下

新生品牌如何用娛樂之力輕巧收割用戶認知

全民消費持續升級，消費者對飲品的品質要求也越來越挑剔，非轉基因是植物蛋白飲品的標配，營養不油膩也是健康生活的首選。

但作為一個新興品牌，如何在浮沉市場中準確找到自己定位、并且跟上時代步伐玩轉娛樂營銷？統一誠實豆豆奶給到了很好的示范。

首先品牌主打“我是誠實豆，營養輕負擔”的slogan，準確傳遞了產品的高標準理念。進而下行slogan概念，面對娛樂消費的大環境在營銷打法上自創綜藝節目，并且深入淺出的體現誠實豆豆奶的產品自信力。

創意呈現上面，則巧妙的將豆子原料擬人化為“愛豆”，通過對練習生出道的演繹來詮釋品牌選料過程的高標準嚴要求，揭示品牌所有看得到看不到的品質堅持：誠實、高質地制作出一款屬于消費者心中愛豆的優質豆奶產品。

不只是簡單模仿真人秀的皮毛，更是通過幾個環節的戲劇沖突，誠實豆豆奶生動詮釋了品牌核心形象——誠實。讓消費者在輕松娛樂體驗中，細膩了解到誠實豆奶的內在動人之處，對品牌投入更多好感認知，完成消費者認知收割。

可見，如何利用傳播讓產品沁入用戶口碑中去，并不是簡單的砸錢占位就可以實現。統一誠實豆豆奶抓住產品底層邏輯的核心優勢，深諳時下年輕人對娛樂熱點的追求，在廣告片中真正抖了個機靈，趣味娛樂化打通年輕受眾的消費脈搏，同時倡導積極正確的誠實價值觀。忍不住想要買一包嘗試一下，“Honest Bean”組合的魅力有多大。

最近在電視上也看到了誠實豆豆奶投放的另一支質感遠超《誠實練習生》的精良TVC，場景化強調豆奶產品特性的同時，在片尾加入趣味彩蛋?？梢?，誠實豆豆奶在娛樂營銷道路上越玩越靈活。