歷經(jīng)初創(chuàng)、積累、爆發(fā)，再到如今邁入開(kāi)拓創(chuàng)新的4.0時(shí)代，國(guó)內(nèi)信用卡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，過(guò)去在優(yōu)惠力度上下功夫，拼禮品、拼獎(jiǎng)勵(lì)再到拼額度的簡(jiǎn)單粗暴做法，已經(jīng)無(wú)法脫穎而出。 中信信用卡此番就摘掉了高冷的銀行標(biāo)簽，以夥伴、朋友的角度為消費(fèi)者帶來(lái)生活的新可能體驗(yàn)，鼓動(dòng)每一個(gè)在路上徘徊著的心，勇敢尋找出口……

TVC撬動(dòng)共情，邀你改變同行

“該舍的舍不得 只顧著跟往事瞎扯。等你發(fā)現(xiàn)時(shí)間是賊了 它早已偷光你的選擇”——這大概是每個(gè)在職場(chǎng)和家庭拼搏的現(xiàn)代人共同的心聲。既狠不下心從眼前的“茍且”中抽身而去，又無(wú)法回避內(nèi)心對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方“的向往，糾結(jié)、矛盾、猶豫、徘徊不前……

而中信信用卡正是看準(zhǔn)了大部分TA的這一復(fù)雜心理，適時(shí)推出了TVC——“每一天新可能”，透過(guò)三位主角翻轉(zhuǎn)人生的演繹，嘗試引領(lǐng)消費(fèi)者反思自己生活的價(jià)值觀以及喚起內(nèi)在對(duì)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的渴望，最終提示：每一天都是改變的第一天，不要坐視自己日復(fù)一日的生活，應(yīng)該要勇敢接受自己心里的聲音、大膽嘗試。并以同行者的姿態(tài)，邀請(qǐng)大家攜手同行，在改變這條路上共同迎接挑戰(zhàn)，勇敢去做，邀你而變！

七日驚喜活動(dòng)，踐行改變之路

每一個(gè)平凡的日常看似單調(diào)重復(fù)，但有時(shí)一個(gè)轉(zhuǎn)念、一個(gè)片刻偷閑時(shí)光、一段短程的騎乘都可以讓生活增添驚喜與不同。中信信用卡的“每一天新可能”活動(dòng)就是為了帶給每個(gè)平凡日子的新可能而生。7張KV，發(fā)現(xiàn)7種不同的小確幸，為想要改變的消費(fèi)者提供了“每天改變一點(diǎn)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)生活小驚喜”的方案。

而將商家權(quán)益和用戶需求有效結(jié)合的H5，讓更多消費(fèi)者能夠選擇自己有興趣的新可能，跟著中信信用卡去創(chuàng)造屬于自己的每一天新可能。

每一個(gè)人，每一天的新可能，不論你是網(wǎng)紅還是普通粉絲，都以其自身擅長(zhǎng)的方式去詮釋每一天新可能的意義與生活態(tài)度，實(shí)踐著屬于自己的“新可能”。

改變不是結(jié)束，而是開(kāi)始……

做出改變的決定，踏出改變的第一步，那么之后呢？路漫漫其修遠(yuǎn)兮，改變并不意味著功德圓滿，而是另一段新征程的開(kāi)始。

中信信用卡“每一天新可能”活動(dòng)的最終目的，在于讓消費(fèi)者意識(shí)到問(wèn)題所在，做出改變，并且將這一改變的力量踐行到日復(fù)一日的生活中，視為一種持續(xù)改變的信念，從而在更多可能背后發(fā)現(xiàn)更大的新可能。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，中信信用卡以點(diǎn)帶面，以情動(dòng)人，以路指向，以鮮明態(tài)度注入大眾的生活理念，這種耳目一新的營(yíng)銷方式，引發(fā)網(wǎng)民的強(qiáng)烈共鳴，迅速傳播和擴(kuò)散，在短時(shí)間內(nèi)攫取到了超高的網(wǎng)絡(luò)聲量。不僅讓廣告圈看到了品牌營(yíng)銷的傲人成績(jī)，更看到了消費(fèi)者對(duì)這類跳脫出行業(yè)套路廣告的認(rèn)可，值得我們深思、借鑒和學(xué)習(xí)。

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