一個(gè)賣(mài)飲料的品牌卻對(duì)自家瓶子情有獨(dú)鐘。橫跨百年的弧形瓶，既是品牌的載體，也是品牌的推手，可口可樂(lè)拿瓶子做營(yíng)銷(xiāo)，不厭其煩，卻每每給人新的驚喜。玩了 一圈昵稱瓶、歌詞瓶、紋身瓶、變身瓶。。。在離年度大趴——圣誕節(jié)還有一個(gè)多月的時(shí)間，可口可樂(lè)又提前進(jìn)入了節(jié)日模式，比如近日其在捷克再次推出了禮物 瓶，小小的改造卻讓瓶身頓添Christmas的小溫馨與可愛(ài)，也讓消費(fèi)者不得不感慨：一瓶小小的可樂(lè)，卻總能博得他人的由衷一笑。

你是否也開(kāi)始祈盼收到一份意外的圣誕禮物

早在2013年的時(shí)候，可口可樂(lè)已經(jīng)玩過(guò)禮物瓶這個(gè)創(chuàng)意，當(dāng)時(shí)是奧美哥倫比亞率先想到了這個(gè)點(diǎn)子，禮物瓶在國(guó)外部分地區(qū)推出后又被“引進(jìn)”到中國(guó)國(guó)內(nèi)，反響必然也是妥妥的。

白色的雪花與紅色的可樂(lè)，會(huì)更配哦！

“不要給陌生人開(kāi)門(mén)；不要隨便接受陌生人的東西；生活里沒(méi)有免費(fèi)的東西；不要輕信別人告訴你的一切；沒(méi)有東西是永恒的；”我們總被告知這樣或是那樣的生活 經(jīng)驗(yàn)與常識(shí)，但在這支tvc中，可口可樂(lè)只想告訴所有人 “不要在意你所被告知的一切”。不去聽(tīng)信那些鬼扯的大道理，生活會(huì)回饋我們更多面的溫暖，不要因?yàn)?ldquo;聽(tīng)話”，而錯(cuò)失這些生活中的小美好。嗯哼，這支廣告真 是讓人忍不住想要翻日歷了呢！

可口可樂(lè)在西班牙推出的這支tvc，聯(lián)手當(dāng)下熱門(mén)的社交平臺(tái)instagram，將友情、圣誕、分享、我的心這幾個(gè)元素融合在一塊，通過(guò)添加標(biāo)簽＃追隨我的心（＃SigueTuCorazón），把這份快樂(lè)延伸到社交平臺(tái)上，迎上眾多年輕人的頻率一起嗨皮。

有了可樂(lè)，圣誕老人再也不擔(dān)心有人伐開(kāi)心了

“想要每個(gè)人都開(kāi)心，這太難了！”人人都愛(ài)圣誕節(jié)，唯獨(dú)這位老頭在為此苦惱。而這支廣告似乎想說(shuō)，“老頭，你別瞎操心了！其實(shí)想要一個(gè)人開(kāi)心很簡(jiǎn)單，給他來(lái)瓶可口可樂(lè)唄！”

當(dāng)然，這只是可口可樂(lè)的廣告宣傳手段，喝了可口可樂(lè)究竟能不能幫你擺脫糟糕的心情并不重要，但至少能引導(dǎo)消費(fèi)者在心中構(gòu)建起一個(gè)等式：“可口可樂(lè)=快樂(lè)”，而別的飲料卻不行。個(gè)人覺(jué)得，大冬天，手里捧個(gè)熱奶茶，似乎更棒呀。

來(lái)自：廣告門(mén) 作者：Vera

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