裝置藝術(shù)是一種興起于1970年代的西方當(dāng)代藝術(shù)類型。它本身的概念讀起來(lái)很拗口，但簡(jiǎn)言之，無(wú)非是“場(chǎng)地+材料+情感”。看到這三個(gè)關(guān)鍵詞覺(jué)得很熟悉吧？不錯(cuò)，那些構(gòu)思精巧又標(biāo)新立異的戶外廣告，本身就是裝置藝術(shù)。而這股“戶外廣告裝置藝術(shù)化”的風(fēng)氣，也在一些獨(dú)立創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)里越行越盛，甚至演變成一場(chǎng)藝術(shù)表演。

近日，可口可樂(lè)中國(guó)聯(lián)合藝術(shù)家解勇，打造了一場(chǎng)神奇的裝置藝術(shù)展。這次裝置藝術(shù)展的創(chuàng)作以真實(shí)的新聞故事為原型，講述了一個(gè)個(gè)平凡人，面對(duì)需要幫助的群體時(shí)所做出的不平凡的“在乎”的舉動(dòng)。可口可樂(lè)中國(guó)希望通過(guò)這種方式，用這些真實(shí)的故事，能讓更多人感受到“在乎”的力量。

此次裝置的形式來(lái)源于中國(guó)燈籠，解勇老師用這種充滿傳統(tǒng)文化色彩的藝術(shù)形式，還原了主人公的故事。

最神奇的是，這些裝置里裝了熱感應(yīng)觸發(fā)器，當(dāng)有人靠近的時(shí)候，裝置就會(huì)像燈籠一樣發(fā)光，靠近的人越多，裝置就會(huì)越亮。而這一切，都源于在乎。在乎，讓他們成為了光。

其中，為災(zāi)區(qū)前線送去水和物資的志愿者，在希望小學(xué)支教的女教師，這些一直在踐行“在乎”的主人公，原型都來(lái)自于可口可樂(lè)中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展相關(guān)項(xiàng)目。

藝術(shù)裝置展出后，不斷路過(guò)的行人不僅被這種新穎的藝術(shù)形式吸引、更被幾組真實(shí)的故事所打動(dòng)。“在乎，我們都會(huì)看得見(jiàn)”，展出周圍，不斷匯集了越來(lái)越多的人，讓裝置藝術(shù)持續(xù)地發(fā)光。

因?yàn)樵诤醵匆?jiàn)，因?yàn)榭匆?jiàn)而靠近。可口可樂(lè)中國(guó)認(rèn)為，在乎是一種心態(tài)、是一個(gè)行動(dòng)，更是因此可以帶來(lái)的改變。

未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報(bào) | 廣告圈那點(diǎn)事 » 因?yàn)椤霸诤酢保煽诳蓸?lè)打造了一場(chǎng)“最感動(dòng)人心的”藝術(shù)展