裝置藝術是一種興起于1970年代的西方當代藝術類型。它本身的概念讀起來很拗口，但簡言之，無非是“場地+材料+情感”?？吹竭@三個關鍵詞覺得很熟悉吧？不錯，那些構思精巧又標新立異的戶外廣告，本身就是裝置藝術。而這股“戶外廣告裝置藝術化”的風氣，也在一些獨立創意代理機構里越行越盛，甚至演變成一場藝術表演。

近日，可口可樂中國聯合藝術家解勇，打造了一場神奇的裝置藝術展。這次裝置藝術展的創作以真實的新聞故事為原型，講述了一個個平凡人，面對需要幫助的群體時所做出的不平凡的“在乎”的舉動?？煽诳蓸分袊Ｍㄟ^這種方式，用這些真實的故事，能讓更多人感受到“在乎”的力量。

此次裝置的形式來源于中國燈籠，解勇老師用這種充滿傳統文化色彩的藝術形式，還原了主人公的故事。

最神奇的是，這些裝置里裝了熱感應觸發器，當有人靠近的時候，裝置就會像燈籠一樣發光，靠近的人越多，裝置就會越亮。而這一切，都源于在乎。在乎，讓他們成為了光。

其中，為災區前線送去水和物資的志愿者，在希望小學支教的女教師，這些一直在踐行“在乎”的主人公，原型都來自于可口可樂中國的可持續發展相關項目。

藝術裝置展出后，不斷路過的行人不僅被這種新穎的藝術形式吸引、更被幾組真實的故事所打動。“在乎，我們都會看得見”，展出周圍，不斷匯集了越來越多的人，讓裝置藝術持續地發光。

因為在乎而看見，因為看見而靠近。可口可樂中國認為，在乎是一種心態、是一個行動，更是因此可以帶來的改變。

未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 因為“在乎”，可口可樂打造了一場“最感動人心的”藝術展