開設微信公眾號的個人、媒體、商家越來越多，許多原來傳統媒體的人也在不斷遷移過來，而且是帶著原來的編輯習慣過來。結果就是頁面慘不忍睹，那叫一個謝特。偏偏有些內容還不錯，那么勉強看下去，內心那叫一個法克。

有鑒于此，代表著龜毛的正義的少年的我，必須出來說幾句：

1、請在段落間空行！

平媒排版，首行縮進兩個字，段和段之間不空行。這個原則拿到網絡上來，尤其是手機上來，簡直是累死個人。為什么？因為在那么小的屏幕上閱讀，需要足夠多的空白讓眼球休息一下。

眼球的天性就是不斷掃描內容，這個小東西蠢萌蠢萌的，如果沒有看到空行或者分隔符這樣明顯的間隔，它就會蠢萌蠢萌地自主往下掃讀，時間一長就累死了。相反，如果下面有空行，它就傲嬌地減緩速度，因為它知道那里是視覺上的標記，下一次可以從那里繼續(xù)閱讀，就不用繼續(xù)不斷向下掃讀了。

所以，為了讀者的眼球，段落間請空行！

2、首行縮進去死！

即便有了段落間的空行，如果繼續(xù)保留平面媒體的首行縮進，頁面還是會跟謝特一樣。為什么？請看我這篇作文的左側，如同刀削斧砍一樣有沒有？那我每段縮兩格呢？

那么，左邊的空白就會變得非常不規(guī)則，跟狗啃過一樣。段落間是空白，這個空白加上每行開頭的空白，這就是缺牙狗啃出來的效果。要知道，你們人類蠢萌蠢萌的。蠢萌的人類天性喜歡規(guī)則外形，像我這樣方正的塊狀文字，視覺上分辨起來很容易。

這樣會不會太萌呆了？請看文章的右側，看到因為中文在排版上天然造成的殘缺嗎？是不是形成了自上而下無規(guī)則的空白變化？嗯，這就是我們網文屆體現飄逸的地方。

凡事要知道原理。你拿一本書起來，是不是和臉一樣寬？那是不是說你的視線自然落向書本，就可以籠罩一行的寬度？你再看看書頁的形狀，你讀的時候，是不是當前讀的這一頁中間隆起，兩邊下沉？那你為了閱讀，是不是經常手腕輕微左右轉動？

書被設計為適合你們人類眼球閱讀的形式，而且有手的幫助，所以在每一段做首字縮進已經足夠了，眼球在那個空位上掃一下就能定位。可手機屏幕有多寬？一行能放幾個字？一眼又能掃幾行？手機閱讀是非人類的，所以我們要放置空行，所以我們要廢除首行縮進，好讓讀者讀起來不累。

3、記事本萬歲！

文字工作者之前不涉及具體的排版，Word文檔寫好交給排版室就好了。但是，在微信上發(fā)布內容，你是你自己的排版師，你要對最終輸出的效果負責。

有些奇丑無比的頁面一眼就能看出來，是直接從Word文檔里拷貝粘貼過來的。讓你的Word去死吧！因為微信的編輯后臺是一個網頁編輯器，什么意思？就是如果直接拷貝粘貼的話，會帶著原來的格式過來。

無論你的原文是放在Word文檔，還是網站上，一群你根本不知道他們姓名的偉大工程師為文本里的每一個字都指定了大小、粗細、顏色、字體。你如果不看代碼，是不知道他們做了這些指定的。但是，一旦你直接拷貝粘貼過來，會帶著原有的所有格式過來。而那些格式，很可能根本不適合手機，也不適合微信。

所以，麻煩你無論拷貝什么內容過來，先打開一個你可能覺得巨土無比的工具，它的芳名叫做：記事本。她那藍色的小封面安詳而堅定，三十年間一直如此從容美麗。請把內容粘貼進記事本，等再次拷貝出來的時候，一切原始的格式都會消失。微信自帶的網頁編輯器會為你的文章重新指定合適微信閱讀的格式。

記事本！BoysAndGirls，弄起來！

4、體積！體積！體積！

微信公眾號支持圖文模式，但這不意味著你可以把你喜歡的圖片直接上傳就OK了。你有沒有想過，在我大中華的廣袤領土上，還有很多同胞用不上Wifi，買不起3G手機，在用2G小水管艱難地下載你的巨圖？那種等待打開時的尿急感，你知道有多痛苦么？你考慮過膀胱的感受么？

好了，膀胱終結者，請永遠把圖片的尺寸放在心上，盡可能地降低你每一個圖文頁面的體積。麻煩去下載一個修圖軟件，這里我不方便提及名字，以免我的讀者投訴我涉嫌做軟廣告。

你可以用那個不可以提及具體名字的美圖秀秀對圖片做裁剪，無論如何，請不要讓寬度超過600。在儲存的時候，請務必存成JPG文件格式。而且，在JPG字樣的邊上，有一個按鈕叫：畫質。請勇敢地點開它，調節(jié)壓縮的百分比。

沒有什么圖片是必須用100%壓縮比率的。你可以直線壓縮到85%，在這個比率上是最劃算的，體積飛速下降，圖片質量卻不會有肉眼可見的大幅度下跌。請盡量讓圖片的體積低于100K，最好是60k以下。這樣，2G水管用戶還能夠忍受，廁所目視可見，不會尿在褲子上。

5、用手藝推廣

學壞容易學好難，很多人上來就學習各種營銷號，在文章最后掛上一堆花花綠綠的東西。你確信有用么？你覺得自己寫了半輩子文章，可以跟網上這幫中學沒畢業(yè)，工作之后就在做內容農場，誘騙點擊，站群SEO的哥們比拼怎么騙用戶么？

在微信公眾號里搜索我的ID和菜頭是找不到我的，必須搜索槽邊往事才能找到我。但人們還是來了，為毛？因為我在文章屁股后面掛了一串屁簾？告訴他們怎么關注我？怎么轉發(fā)？錯！因為我英俊，我的英俊吸引了這些顏控讀者，所以他們克服千難萬險也要關注我。

一個人一輩子有一樣技能比別人強已經很不容易了。所以，多想想怎么讓手頭的這個技能達到極致，而不是再學幾門三腳貓的手藝。寫字強，那就好好寫字。把字寫好，把版面弄清爽。你關照你的讀者，雖然他們腹黑又蠢萌，但是他們遲早會感受得到你的這份心意。于是就會覺得你很英俊，人見人愛，花見花開，菊花見菊花開。

這才是最好的推廣。

6、結語

隔行如隔山，又說到什么山頭唱什么歌。既然來到網絡，來到移動互聯網，那么就按照這里的規(guī)矩來。一個三四種字體，七八種顏色的頁面，那是丐幫的制服。而一個簡潔、緊湊、漂亮的頁面，如同一個人洗臉刷牙漿洗衣服一樣，是對觀者的尊重。

唉……一個經常寫錯別字的人，也恬不知恥地和別人大談尊重讀者，這是什么世道啊？你是誰？為什么到我的作文里亂寫字？我是你的羞恥心啊，菜頭，你怎么變成這樣了？滾粗！我是著名網絡作文家好嗎？唉，讓你這么憤怒，都是我不好，來，抱抱……

就這樣吧，散會！

作者：和菜頭

未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 和菜頭：微信公眾號的格式