艾倫·德杰尼勒斯發(fā)出的奧斯卡群星自拍照。

　　在周日晚上直播的奧斯卡金像獎(Academy Awards)頒獎典禮中，三星電子(Samsung Electronics Co.)可能在插播廣告上砸下了近2,000萬美元。不過頒獎晚會主持人艾倫•德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)的主持可能給三星帶來了更大的廣告效應(yīng)。

　　德杰尼勒斯在此次晚會上數(shù)次拿出一部白色三星手機(jī)把玩，其中一次還把一部Galaxy Note 3手機(jī)交給演員布拉德利•庫珀(Bradley Cooper)，后者為諸多明星一起拍了一張自拍照。在這張照片中，庫珀自己以及布拉德•皮特(Brad Pitt)、梅麗爾•斯特里普(Meryl Streep)、凱文•斯佩西(Kevin Spacey)和詹妮佛•勞倫斯(Jennifer Lawrence)圍繞在德杰尼勒斯身邊。

　　雖然這樣的安排讓人感覺很自然，但也并不是完全沒有策劃的。據(jù)兩位知情人士透露，三星與直播頒獎典禮的美國廣播公司(ABC)達(dá)成了贊助和廣告協(xié)議。 作為協(xié)議的一部分，三星及其下屬的媒體購買公司Starcom MediaVest經(jīng)過談判得以讓Galaxy智能手機(jī)植入此次頒獎典禮中。美國廣播公司是華特-迪士尼公司(Walt Disney Co. ,DIS) 旗下子公司。

　　上述知情人士稱，三星把智能手機(jī)交給了美國廣播公司供節(jié)目播出期間使用，并獲得承諾，該公司的產(chǎn)品將在節(jié)目播出中露臉。至少有一個(gè)植入式營銷是提前計(jì) 劃好的，那就是在頒獎典禮前的走紅毯環(huán)節(jié)中，美國廣播公司播出了一個(gè)有關(guān)六位有抱負(fù)的年輕電影人參觀制片廠Disney Studios的短片。可以看到視頻中的這些人使用的正是三星產(chǎn)品。

 　　有關(guān)上述自拍照背后的故事稍有不同。據(jù)另一位知情人士說，德杰尼勒斯在電視直播前的幾天作出決定，希望在節(jié)目中拍自拍照，美國廣播公司于是建議她使 用三星手機(jī)，因?yàn)槿鞘琴澲獭晌恢槿耸空f，在彩排期間，三星高管教會了德杰尼勒斯如何使用三星Galaxy手機(jī)。

　　傳媒集團(tuán)WPP PLC旗下品牌推廣公司Landor Associates的董事總經(jīng)理亞當(dāng)森(Allen Adamson)表示，對三星品牌來說這是一個(gè)很棒的植入式廣告。艾倫的自拍照將會比三星的廣告更有影響。被人們廣為傳播的魔力是用錢買不到的。

　　從媒體行業(yè)的早期開始，植入式廣告一直是電視業(yè)的一部分。但在近些年來，植入式廣告成為了一種更受歡迎的營銷手段，因?yàn)閿?shù)字視頻錄像機(jī)能跳過插播廣告，這促使?fàn)I銷公司尋找其他途徑來突破插播廣告的局限性。

　　在奧斯卡頒獎禮這樣大多數(shù)觀眾都觀看直播的盛事上，跳過插播廣告的情形遠(yuǎn)遠(yuǎn)不那么常見。盡管如此，廣告商說，商品植入和購買廣告相結(jié)合能夠幫助觀眾更好地記住推廣商品。

　　媒體購買公司說，與此同時(shí)，電視網(wǎng)通常也會為大手筆的廣告商保留商品植入的位置。三星是今年奧斯卡頒獎禮節(jié)目的最大贊助商之一，購買了五分鐘的商業(yè)廣告時(shí)段。

　　盡管三星未對與美國廣播公司間廣告交易的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)置評，但據(jù)廣告追蹤機(jī)構(gòu)Kantar Media估計(jì)，廣告商今年為奧斯卡廣告時(shí)段支付的價(jià)格大約是每30秒鐘180萬美元。這意味著三星今年可能花了1,800萬美元購買廣告時(shí)間。 Kantar說，相比較而言，從2009年以來，該公司在奧斯卡上花的廣告費(fèi)總計(jì)達(dá)2,400萬美元。

　　一名知情人士說，商品植入的成本已經(jīng)包含在三星的一攬子廣告協(xié)議當(dāng)中了。

　　德杰尼勒斯發(fā)的自拍推文也有助于增加商品植入的價(jià)值。截至周一，推文已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了近300萬次。盡管推文中沒有提到三星，但在當(dāng)時(shí)，自拍照片是三星手 機(jī)拍攝的這一事實(shí)在電視屏幕上是顯而易見的。追蹤社交媒體網(wǎng)站內(nèi)容的公司Kontera的數(shù)據(jù)顯示，在社交媒體上，三星曾在一分鐘的時(shí)間內(nèi)被提到約900 次。

　　三星的這次媒體壯舉也免不了有人搭車。很多人很快就在推特上指出，奧斯卡頒獎禮主持人當(dāng)晚也在使用競爭對手蘋果(Apple Inc.)的iPhone發(fā)推文。三星對德杰尼勒斯使用iPhone一事不予置評。

　　三星并不是當(dāng)晚唯一一個(gè)大打商品植入牌的公司。德杰尼勒斯還為某位觀眾訂了位于洛杉磯的Big Mamma's and Pappa's Pizzeria披薩店的披薩。披薩盒子上有一個(gè)可口可樂(Coca-Cola)的標(biāo)識，而可口可樂并沒有在節(jié)目中打廣告。
 

　　主持人Ellen DeGeneres在奧斯卡進(jìn)行到一半時(shí)，突然說想訂pizza ，然后真的叫了五盒披薩，送到后就和外賣小哥，以及布拉德·皮特一起派分，還呼吁明星大腕們給小費(fèi)：“不要有壓力，隨便給，不過幾百萬人看著呢!”最后一 共要到300美元。外賣哥說，他自己也不知道要上電視。他事后受艾倫的邀約上節(jié)目，艾倫最后給了他1000美元的小費(fèi)，隨即引起全場觀眾歡呼。

　　奧斯卡送披薩橋段曝光后，不少人都質(zhì)疑這是置入或是早就安排好的臨演，但其實(shí)艾德格真的是貨真價(jià)實(shí)的披薩店員工，在歷經(jīng)奧斯卡如夢一般的送餐經(jīng)驗(yàn)后， 主持人艾倫隨即就邀他上節(jié)目訪談，艾德格說，“我送到指定地點(diǎn)后，你(指艾倫)就出現(xiàn)了，你叫我跟著你走，然后我就到舞臺了。”

　　艾倫笑說當(dāng)時(shí)艾德格緊張到小小聲地說了聲“哈啰”，最后下臺發(fā)送披薩時(shí)還見到自己最喜歡的女星茱莉亞·羅伯茨，讓他直呼“真的太瘋狂了!”。

　　不過當(dāng)時(shí)艾倫在典禮中和各位明星“募款”付錢，她最后募到約600美金，只是艾德格并沒有當(dāng)下就收到這些小費(fèi)，直到上節(jié)目時(shí)，艾倫除了掏出募到的600美元外，她自己還自掏腰包多給，艾德格最后收到約1000美元的小費(fèi)，他開心的拿著錢在鏡頭揮舞。

　　由于送披薩橋段并不是置入，僅僅是一場意外，而根據(jù)《Variey》(綜藝報(bào))的報(bào)導(dǎo)指出，在奧斯卡上打廣告至少得花180萬美元的置入費(fèi)，因此這間披薩店實(shí)實(shí)在在的賺到免費(fèi)宣傳廣告。

　　另外，可口可樂的競爭對手百事(Pepsi)是奧斯卡頒獎禮的廣告商，但它收獲的關(guān)注卻遠(yuǎn)不如意外露臉的可口可樂驚喜度高，這一點(diǎn)令它著實(shí)郁悶。可口 可樂負(fù)責(zé)一體化營銷溝通的高級副總裁克拉克(Wendy Clark)昨晚發(fā)了一條推文說，Big Mama's and Pappa's Pizzeria明天會收到一封感謝信。

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