這段時間的每周四、周五成了很多人翹首以盼的日子，因為一部韓劇《來自星星的你》每周會在這兩天更新。

　　我身邊突然冒出很多人都在觀看和討論這部《星星》，包括那些平時看起來根本不可能是韓劇腦殘粉的朋友們，在我眼里他們都是些年近半百的資深大叔、飽讀詩書的學者、理性又呆板的工程師、以及高大上商業精英男們，你們是平時隱藏得太深了么？

　　這部劇的瞬間流行，讓我想起了曾經讀過的一本書——《引爆點》。這是New Yorker怪才馬爾科姆·格拉德威爾撰寫的一本探討“如何制造流行”的書：我們的世界看起來雷打不動，但只要你找對了一個點，它就可能被引爆。

　　這本書的核心講述了引爆流行的三大法則：個別人物法則、附著力法則、環境威力法則。營銷人的職業病，讓我忍不住用這套法則分析一下炸雞和啤酒、都敏俊xi~和千頌伊是如何流行起來的。

　　個別人物法則

　　一件事情的流行必須要有關鍵人物的帶動。這些關鍵人物包括三類人：內行、傳播員、推銷員?！缎切恰愤@部劇流行的關鍵人物不得不提那些在微博上橫 七豎八地曝曬自己追劇眾生相的明星們，包括了趙薇、高圓圓、楊冪、陳喬恩、葉一茜、吳克群等60多位明星，他們集內行、傳播員、推銷員于一身，完成信息的 挖掘與傳播。在明星們的熱情帶動下，媒體和網民都開始興奮起來。

　　極少數一開始看《星星》這部劇并發出評論的人可以稱之為“嘗鮮者”，隨后那些平常也愛看韓劇的妹妹們開始跟進，成了“早期大多數”，她們追劇過程中不斷在微博、朋友圈里開始各種曬，這些口碑隨著明星、媒體的帶動，會帶來一大批加入追劇的“晚期大多數”，流行的勢頭會直線上升，直至最后一些“落后者”的稀落加入。

　　用社會學的“擴散理論”來看，一件事物要在一個社會系統中繼續擴散下去，首先必須有一定數量的人采納這種新事物。通常，這個數量是人口的10%~20%。擴散比例一旦達到臨界數量，擴散過程就起飛，呈指數增長，進入快速擴散階段。

　　附著力法則

　　附著力指流行物本身內容必須過硬，應該具備能讓人過目不忘，或者至少給人留下深刻印象的附著力。融匯了愛情、浪漫、幻想與喜劇于一身的《星星》，話題包括了外星人、特異功能、頂級明星、謀殺案、長腿歐巴、最新流行服飾與妝容等大量信息，足夠豐富和吸引人的眼球。

　　流行的大多是膚淺的，所以信息的簡單與通俗更有利于流行。比如，就劇情而言，《紙牌屋》的嚴謹度和精彩度要甩《星星》好幾條街，但《紙牌屋》的 白宮權力斗爭劇情決定了此劇的流行范圍更精英，而更精英的觀看群也不會像《星星》的觀看群一樣，積極地進行和參與“炸雞與啤酒”式的信息挖掘、重構與分 享。

　　附著力在營銷領域就是我們經常會講的“創意的黏性”，一個創意要被理解和記住，從而擁有持久的影響力，需要具備六條原則：簡約 （Simple）、意外（Unexpected)、具體(Concrete)、可信(Credential)、情感(Emotional)、故事 (Stories)。這六條原則的首字母合在一起，正好就成了成功(SUCCESs)。

　　環境威力法則

　　我們所處的外部環境決定我們的內心狀態。社交媒體的發達讓我們對于環境的改變不只是敏感，而是極度敏感。

　　當你每天在朋友圈里發現越來越多人開始討論《星星》時，你會產生一種必須要看的念頭，甚至是壓力。當很多人都說劇情好看時，你也莫名覺得好看。 當男主角無論怎么看都像一個未成年的初中生，但很多人都說帥的時候，你也覺得挺帥。很多人匯聚成的環境就產生了一種巨大的說服力。

　　這其實和“破窗理論”相似，如果有人發現自己身邊的人都在談論這部劇時，他也會受外部環境的影響跟風追劇和談論，到了最后，流行的不是電視劇，也不是演員，而是看劇和討論劇的行為。這種相互的激發積累到一定量后，就會引發爆發性。

　　人在群體中的智商是下降的。一旦我們成為群體中的一員，我們都容易感受到來自身邊眾人的壓力和其他形式的影響，正是這些種種影響裹挾著我們加入到某個潮流中去。

消息源：虎嗅網  原作者：桑德拉

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