無論是否真的發現產品的新用途，這也是另外一個好玩的創意入口所在。不妨想想，除了理所當然的那些環境之外，哪里還會是產品被用到的地方？有哪些新的境地 可以用于闡述利益點？或者有助夸張的表現產品特征？或者展現一個新的遠景？或者找到一個意料之外的功能？讓你的團隊放馬過來，進入一個沒有不可能的世界， 只要你的團隊自由的去尋找更多的新鮮的來源，帶著他們從原先的環境去到完全不同的境地，相信你可以從中獲得很多樂趣。但是要記住，替代不是無厘頭的替代， 而是要找到它們的巧妙的聯系方式。大多數時候我們使用這一招式是為了更巧妙的夸張。

上：　比如這里把超能膠替代手銬使用,也是夸張其粘力超強.
下：比如這則廣告以跑鞋作為走火工具,闡述其跑得快的利益點

如果說上面的兩個例子可以簡單直觀幫助我們理解這一招式的話,那么這則廣告則是對這一招式爐火純青的應用.
　　
　　文案是“真正好面包“
　　
　　我本人吃東西比較挑剔,有時候去麥當當吃個漢堡,覺得它的面包很差,總是把魚柳吃掉卻不吃面包.這個廣告信手拈來,不露痕跡,
　　
　　(選自2003年噶納廣告節的銀獎作品)

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