新浪微博近期低調(diào)上線微博音樂人，并開始推廣“微博音樂”，一方面豐富微博本身的媒體形態(tài)，另一方面加強對音樂人以及普通用戶的服務(wù)。

向媒體講述了“汪峰上頭條那天，微博究竟發(fā)生了什么”，用數(shù)據(jù)回放著名音樂人汪峰與微博產(chǎn)品之間的故事，這一故事從一個微小的側(cè)面印證了微博目前獨 一無二的強大造勢能力金和無與倫比的公共話語權(quán)，以及微博多種多樣產(chǎn)品所能形成的平臺合力。這一案例值得所有的音樂人琢磨：如何在社交媒體時代做音樂。下面是事件回放：

分享人康金山，微博音樂產(chǎn)品技術(shù)副總監(jiān)康金山

事件回放：汪峰上頭條那天，微博究竟發(fā)生了什么？

有所準(zhǔn)備，但事發(fā)偶然

汪峰火的比較突然，我先給大家分享一些數(shù)據(jù)。

汪峰在11月13號，這個日子比較好記，因為前兩天就是淘寶搞雙十一，那時候所有的目光都在淘寶，結(jié)果12號的時候，汪峰在自己的微博上，提了一句 說我在明天要在微博上進行首發(fā)歌曲的發(fā)布，這時候我們已經(jīng)得到了他要發(fā)布的消息了，但是我們心情非常忐忑，因為我們知道，汪峰之前屢次和重點事件有牽扯， 我們非常擔(dān)心有不可預(yù)料的事情發(fā)生，我們前一天就考慮，是不是想一些辦法能幫助汪峰不被這種其他事件影響？

在我們沒有準(zhǔn)備好的時候，事件已經(jīng)來了，凌晨的時候，就有各種各樣的事件發(fā)生，但是最后總結(jié)的時候，他們并沒有影響到汪峰首發(fā)的歌曲的質(zhì)量，反而推 動了汪峰歌曲的聚焦，我們在57分鐘，12點的時候，他發(fā)布自己微博的歌曲，57分鐘我們達到了十萬次的播放，整個贊的數(shù)量有十萬個用戶去站過，有 2500個藍V用戶贊過這個歌曲，而且汪峰的這條微博也得到了他的各種小伙伴的轉(zhuǎn)發(fā)，甚至有很多平媒的助力，使汪峰登上了頭條。

粉絲的力量

我們看一下汪峰在那天經(jīng)歷了什么。

11點的時候，汪峰已經(jīng)把自己的歌曲上傳了，并且生成了我們的配比，實際上他是可以通過自己在微博上有一套完整的上傳流程，他可以自己完成發(fā)布。 12點的時候，這條微博是由汪峰自己的手機客戶端發(fā)布的，他可以直接在移動端和PC端多可以發(fā)布作品，因為配置已經(jīng)生成了，這時候他只要簡單的插入音樂就 可以完成。

我們（微博）去協(xié)調(diào)了一些內(nèi)部的一些資源：粉絲頭條，官方微博的推薦和熱門微博的推薦等但看起來，真正汪峰的火并不是由于我們推薦所導(dǎo)致的，更多的是通過他的粉絲，他的明星朋友和媒體的助力，使整件事情非常的順利。

他的粉絲當(dāng)時是四百萬，通過這個事件有十萬個粉絲的提升。12點06分的時候，粉絲A就看到了汪峰的音樂微博，打開他的主頁的時候，他可以立刻看到 汪峰的作品，汪峰也把他這首作品，作為他的首推的作品，短的6分鐘已經(jīng)有三千次的播放，就是用戶已經(jīng)看到了這個作品，但是他并沒有爆發(fā)，朋友刷微博的時 候，他的朋友看到了，他本身并不是汪峰的粉絲，他也沒有關(guān)注汪峰，但是他在這個事件中也起到了非常重要的作用，他看到了這條微博，并且他也收聽了汪峰的這 首歌曲，主要是一個用戶，他如果對歌曲本身產(chǎn)生了收聽，或者贊的行為，他都會影響到他的好友，他的好友都會有一定的幾率刷新，然后看到這個歌曲，這形成了 多米諾骨牌的效應(yīng)，不斷的影響下一個客戶。

這時候播放量已經(jīng)過五萬，那么新的粉絲看到了他的朋友推薦的歌曲，這時候我們做了一些用戶的推薦——我們叫正文推薦，選擇關(guān)鍵詞“汪峰”進行定向的 投報，還可以通過用戶群的年齡段、地域、興趣進行精準(zhǔn)的推薦，這個時間點是11點33分，13點33分，已經(jīng)達到了播放一萬次以上。

大V的“推波助瀾”

之后就是大V已經(jīng)出現(xiàn)了，大V的力量非常強大。13點55分的時候，章子怡起到了重要的作用，雖然汪峰的話題并沒有上到頭條，但是通過章子怡的助 力，他在整個事件中成為重要的結(jié)點，通過她的轉(zhuǎn)發(fā)，章子怡的粉絲也知道了這件事情，也看到了汪峰的作品的發(fā)布，也想到了汪峰的歌曲，并且我們基于話題的推 薦，我們在其他的音樂類的話題中，我們也會有相應(yīng)的推薦的路口，隨著章子怡的推薦之后，播放量就爆棚了，隨后播放量飆升。

楊瀾看到這個微博推薦，然后播放汪峰的歌曲點贊，這是下午三點的時候，微博的這首歌曲，正在持續(xù)的升溫，我們可以看到，當(dāng)時楊瀾的個人主頁，粉絲可以在她的音樂里看到她贊過這首歌曲，楊瀾的粉絲也會隨著楊瀾的這次贊的行為，去繼續(xù)擴散這首歌曲的影響。

比如說我們可以看到，汪峰、張杰他們都有贊的行為，他們的粉絲也可以通過這個到汪峰的個人主頁中看到他們所喜歡的明星、音樂作品。然后右側(cè)我們看到，章子怡真的幫助汪峰上了頭條。

微博“粉絲頭條”產(chǎn)品的助力

下午三點的時候，播放量已經(jīng)達到34萬，這時候李健他上了微博，他通過什么呢？實際上汪峰發(fā)的微博他已經(jīng)錯過了，但是他并沒有在這次事件中錯過這 個，閱讀到這個微博的機會，是因為我們有這樣一個粉絲頭條的產(chǎn)品，汪峰使用了它，汪峰自己把自己登上了頭條，這是什么產(chǎn)品？他實際上是比如說我使用了這個 頭條的產(chǎn)品，我的所有粉絲只要是在最近24小時之內(nèi)登陸了微博，他都會第一時間看到我的微博，覆蓋量非常高，可以使你的粉絲，不錯過你的重要微博，汪峰使 用了這個粉絲頭條，即使在自己沒有登上頭條的時候，也登上了他粉絲的頭條。

微博官方的運營推動

下午4點半，播放量達到了47萬，李健說在錄音棚里可以先聽為快，下午很多電臺DJ都在持續(xù)的播放。那么下午五點，那英看到了中國好聲音轉(zhuǎn)發(fā)了，她 也跟轉(zhuǎn)，李想也跟轉(zhuǎn)等等，我們微博臨時制作了“專注頭條幾十年”，盤點汪峰最受矚目的五十首歌曲，實際上是我們借助汪峰的這次首發(fā)，把汪峰的曾經(jīng)的歌曲也 推薦給大家。

這時候《生來彷徨》已經(jīng)登上了頭條，產(chǎn)生了激烈的討論。大家看到專業(yè)的樂評人，在汪峰的歌曲去傳播的過程中，也進行了一些對這個歌曲本身的內(nèi)容的評價。

到了當(dāng)天的晚上八點，大家應(yīng)該都已經(jīng)吃過晚飯了回到家里，這時候播放量已經(jīng)達到了85萬，由于事件的影響力已經(jīng)達到量級，各種平媒已經(jīng)關(guān)注到了，有行業(yè)內(nèi)的媒體進行一些轉(zhuǎn)發(fā)。

到了深夜的時候，當(dāng)大家都靜下來的時候，一些資深的娛記，包括章子怡的粉絲王小魚，也開始進行對歌曲本身的一個深入的評價，這時候我們的播放已經(jīng)達到139萬。

邊刷微博邊聽音樂

特別有意思的是，第二天的時候，蘋果為了——可能是說為了幫助汪峰一把——在第二天的中午通過了我們IOS新版的審核，中午大量用戶更新了微博的客戶端，可以直接在微博里享受到音樂的視聽服務(wù)，可以邊刷微博，邊聽歌曲。

我們可以看到，第二天上午，各大紙媒已經(jīng)刊登汪峰頭條的事件，這時候播放量已經(jīng)達到160萬，好多用戶是通過紙媒和傳統(tǒng)媒體，發(fā)現(xiàn)了汪峰在整個事件 中的傳播力，然后也想去享受到汪峰的歌曲的服務(wù)，他們登錄了微博，很方便的找到了汪峰的這首歌曲，這是我們在1.0版本中，蘋果客戶端里邊就可以享受到本 地播放的服務(wù)，明星也可以邊刷微博邊聽歌。

微博音樂人向前看

其實汪峰這件事情，我們看起來就告一段落，但是我們服務(wù)音樂人本身，微博音樂的服務(wù)并沒有停止，我們實際上是希望服務(wù)到更多的微博音樂人，年底我們 可能預(yù)計會去開通近萬音樂人的客戶端，明年會引進全世界的音樂人傳播的作品，我們也會拓展更多的產(chǎn)品線，會去傳播音樂人的服務(wù)，以及我們會做音樂人的管理 中心，使他更方便的管理自己的作品，再有會吸引第三方的合作，達到雙贏，未來還會打通各個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈。

汪峰模式，可以復(fù)制

汪峰上頭條這種熱門事件本身可以復(fù)制。大家可能會覺得比較奇怪，這種事情怎么可以復(fù)制？但是仔細研究會發(fā)現(xiàn)，這個事件的傳播路徑是比較清晰的，無論 是名人的小伙伴還是自己的粉絲。只是復(fù)制之后，到底能達到汪峰這事件的幾成功力？并不能過分樂觀，因為汪峰最近一年的影響力也提升，包括他和章子怡產(chǎn)生愛 戀之后，他已經(jīng)成為完完全全的大V的時候，他自身的影響力是很重要的。但是傳播的路徑是可以復(fù)制的，無論你是汪峰還是普通的音樂人，是可以復(fù)制的。

原文：獵云網(wǎng)

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