手機行業發布會，各種出其不意的玩法可能都屢見不鮮了。

但是今天卻又來了一個新鮮的。

新鮮的不像一個發布會。

首先，這場發布會的名字：OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品發布大秀。

注意，新品發布大秀，不是新品發布會。

OPPO這場有點藝術、有點美感、有點時尚氛圍、又有點科技感的產品發布大秀——有點意思。

我們掰開了揉碎了看。

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「繁星之夜」發布大秀

“在我眼里，你會發光”

星，是這場發布會的題眼。

如果說“一顆星”指代的是一位用戶，那么“繁星之夜”就可以看作OPPO Reno5獻給萬千用戶的專屬夜晚。

首先，全沉浸式的發布會現場設置，營造出極致璀璨的繁星效果，率先從場景效果上為用戶帶來繁星環繞的視覺體驗，奠定整體氛圍基調。

其次，歐陽娜娜在繁星背景下演繹與星空有關的經典歌曲《Starry starry night》，伴隨大提琴低沉深邃的聲音強化了夜晚氣氛；新晉“三金影后”周冬雨直面鏡頭，溫情講述作為演員是如何通過角色和鏡頭連接觀眾。兩位氣質明星都以不同視角向用戶傳達著“在OPPO Reno眼里你會發光”的內涵意義。

再者，還有不同領域的代表人士對OPPO Reno5進行專業背書——擅長展現人像之美的知名攝影師陳漫，從美感角度解讀Reno5之于捕捉人像高光時刻的可操作性；中國頂級彩妝造型師春楠，則與品牌產品經理分別從美妝角度和技術角度，為用戶拆解展示AI算法如何解決當下美顏痛點，完美呈現千人千面、專人專美的自然美妝效。

基于以上三方面構建，繁星之夜發布會從多元視角完整詮釋了「在我眼里，你會發光」的溫暖主旨。

三大別致玩法亮點

全面助力新品大秀

縱觀發布會全程，OPPO Reno還透過三個營銷巧思不斷推升發布會聲量，持續吸引受眾關注。

多方預熱——品牌通過給媒體送帶有小星星的邀請函、給海綿寶寶拍美顏照、被玩壞的月光鏡圈，分別撬動媒體圈、用戶圈乃至廣大路人，為發布會造勢蓄力。

群星背書——除了12月1日剛剛官宣的OPPO STAR周冬雨，品牌還邀請到歐陽娜娜、春夏、李易峰、楊英格這四位同樣極具個人風格且自帶態度的明星加盟，通過拍攝時尚硬照、探討“美的定義”的訪問，分別從產品層面和理念層面進一步呈示Reno5的極致美感和硬核優勢。

新品彩蛋——值得一提的是，OPPO Reno還發布了一系列故宮聯名定制產品，比如OPPO Watch故宮新禧版、OPPO Enco X故宮福啟版、OPPO智能電視故宮定制版壁紙和主題等，借由“宮墻紅”和祥云及海水紋樣等帶有喜慶色彩的設計元素，順勢滿足用戶正在爆發的新年煥新消費需求。

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從營銷層面看，OPPO Reno5發布會有至少四個方面值得解讀：

01

產品 – 星鉆與人像視頻

毫無疑問，OPPO Reno5是整場發布會的焦點。

外觀上，OPPO Reno5系列采用兼具美感與實用性的“星鉆”工藝，這既使得機身視覺效果愈加閃亮通透，又能有效阻隔指紋、油污、水珠的侵擾。

性能上，4350mAh大電池+65W超級閃充+輕薄機身的超強續航組合依然能打，并且，經過持續優化技術和交互體驗，Reno5 Pro通過了中國泰爾實驗室30個月系統抗老化性能測試，也就是說，能在連續使用兩年半后系統依然流暢不卡頓。

更重要的是影像大招：人像視頻技術系統，以8重維度、每個維度100級的定制化AI美顏，讓視頻也可以自然美顏；合照時，則可通過智能識別人臉，實現專人專美、千人千美。

02

理念 – 讓美自然生長

回歸到整個產品系列來看，基于“讓美自然生長”的美學理念，主攻年輕群體的OPPO Reno系列，始終跟隨用戶的實際影像需求進行更新迭代。

照片時代，其產品思路是：先實現人物畫面拍得清，再使人物畫面表現生動化。因此，OPPO曾先推出主打高像素產品，再推出配備美顏功能或自帶趣味玩法的產品。

視頻時代，OPPO Reno系列延用相同產品思路：Reno2和Reno3系列解決“防抖”痛點，實現了清晰拍攝視頻功能；Reno4系列解決“夜拍”痛點，實現了全天候拍攝的功能。

在解決了一系列基礎拍攝難題后，最新發布的Reno5系列則搭載FDF全維人像視頻技術系統，升級解決“人像”這一手機視頻拍攝最核心場景。以此作為視頻手機發展階段的“關鍵第三步”，OPPO正式迎來手機人像視頻時代，順利開啟視頻手機新賽段。

事實上，除了這次行業首創的、由Reno4系列晶鉆工藝全新升級而來的Reno5系列星鉆工藝，放眼OPPO家族，還有不少美學創新引得行業跟進效仿，比如R系列漸變色、AG蝕刻霧面玻璃等。

03

價值– 關注人的內核

回溯 OPPO Reno系列的價值變遷，會看到其跟隨時代發展、社會脈絡以及用戶需求的不斷演變：從關注人的使用體驗，到關注人的情感內心。

Reno3系列側重于革新個人的科技體驗——通過提供更為成熟的5G手機使用體驗，力圖成為推動全民5G時代到來的關鍵驅動力。Reno4系列側重于滿足個性化細分需求——通過推出超級夜景視頻等升級功能，進一步在5G視頻手機領域精耕細作。

到Reno5系列，則是把“人”的情感價值擺在更為重要的位置，強調并尊重個體價值——所謂「在我眼里，你會發光」，就是基于產品去探討美的定義，去探索實現自然美的路徑，為科技注入溫度，為用戶提供享受美、展現美、傳遞美的解決方案，將“每個消費者都是發光體”的理念落在實處。

可以說，OPPO Reno系列正在由基礎層面的5G產品體驗，向更深層次的5G情感連接走去，繼而實現從實用層面和情感層面雙重連接消費者的目標。

04

格局 – 放眼視界之外

最后我們來聊聊，OPPO Reno為何要開這樣一場不同于常規的發布會？或者說，品牌為何常常著眼于手機行業乃至科技范疇之外的事？

如果你有印象，應該還記得OPPO Reno曾發起過「SEE BEYOND 影像創作大賽」，鼓勵全球攝影愛好者一起，通過手機探索更為廣闊的生活與世界。

再回到這次發布會——平心而論，對普通消費者來說，發布會最重要的訊息就是與手機有關的一切：售價、參數、款式，至于在哪開、如何開，貌似并不影響體感。于整個行業來說亦是如此，發布會是新品上市流程標配，內容也都大同小異。

但是，一樁事一件物，身處怎樣的空間，以怎樣的形式呈現，對事物本身的氣質是有影響的。

陳丹青曾在《局部》中講過的一件事，與品牌本身并無關聯，卻不經意間解釋了OPPO Reno打造繁星之夜發布會、發起影像創作力大賽等等“非常規”動作的內因。

陳丹青曾去巴黎奧賽美術館參觀十九世紀下半葉的經典藝術作品，比如讓·弗朗索瓦·米勒的《拾穗圖》《晚鐘》等，但據說這些畫原先都掛在盧浮宮，后來被轉到由奧賽火車站改裝成的、與盧浮宮僅隔一條塞納河的奧賽美術館。他去看過后，莫名不喜歡奧賽美術館——

“一幅畫和它張掛的、那個呈示的空間，和它應該屬于的、本來屬于的那個空間，非常有關系……我慢慢明白，這幅畫配的鏡框，這個鏡框掛在什么房間，這個房間在什么建筑里面，這個建筑在什么街道和什么城市里面，一切的一切都會決定這幅畫的一種氣息。”

在陳丹青看來，奧賽美術館與十九世紀畫作的氣息“沒有在一塊兒”，他“很想看到這些畫原先掛在盧浮宮是什么樣子”。

或許正是為了完整呈現出“產品應有的氣息”，為了讓用戶感受到“讓美自然生長”的真正內涵，OPPO Reno通過一場別致的發布會、與周冬雨等優質明星以及陳漫等專業人士的影像合作，來傳遞一些高級而富有質感的難得意境，而這種無形卻至關重要的氣息，也會潛移默化滋養用戶審美，在藝術層面與用戶建立深度關聯。

從品牌成長視角來看，這種自成體系、自創風格的發展路徑，意味著也決定著OPPO的視野正在不斷打開——依憑創新的思維、秉持年輕的態度、堅守浪漫的氣息，朝向具有顛覆意義的5G時代步履不停。