試問屏幕前這位打工人：

你的工作性質是甲方還是乙方？

就讓我帶頭拭去淚水，

乙方的朋友們別哭，

咱在工作上做不了甲方，

可以在生活上做甲方。

具體實操辦法參考中國移動旗下的中移互聯網公司，

（以下簡稱“中移互聯網”）

在“5G看移動 互聯新生活”主題系列直播活動中，

攜手脫口秀藝人呼蘭打造的這場爆笑直播。

不得不說，

中移互聯網專場直播以“焦慮”為切入點，

不僅緩解焦慮還順勢種草，

如此一箭雙雕，

背后的直播策略值得細探一番。

▼

01

直擊用戶痛點

拳頭產品提供解決方案

“焦慮”幾乎是當代人精神狀態代名詞——工作需求繁雜，生活雜事太多，工作生活攪和在一起，手機24小時不離身……這些有關焦慮的現狀痛點，都被一一洞察到了。在中移互聯網這場直播中，中國移動旗下一系列5G新科技產品與這些痛點精準匹配，為用戶提供了一整套通訊解決方案，實打實助力用戶逐個擊破焦慮。

比如——不限速云盤「和彩云」，可安全管理各類數字資產；一卡走天下的「超級SIM卡」，一次性解決忘帶或丟失交通卡、門禁卡、車鑰匙、U盾等難題；合理關機法寶「和留言」，能高效篩選重要來電信息；不用新增SIM卡就可最多擁有三個副號的「和多號」，幫助工作生活從此區分開來。

這些直擊痛點、緩解焦慮的拳頭產品，借勢脫口秀藝人呼蘭的趣味演繹，以娛樂化方式于直播巧妙露出。可以說，這套解決方案及各個產品本身，正是整場直播的內容根基和創意源頭。

02

設懸念預熱，憑脫口秀引爆

聯動多方力量提升活動聲量

正式直播前夕，中移互聯網聯合呼蘭發布預熱視頻，以“生活讓人好焦慮，怎么才能做生活的甲方”為吸睛由頭埋下懸念、聚攏注意力，率先掀起一波關注浪潮。

這組揭示生活真相并預告產品賣點的預熱海報，同樣起到了激發粉絲網友的好奇心之效。

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同時，聯合生活、娛樂、科技等領域KOL大范圍擴散直播信息，撒網式覆蓋雙微一抖、騰訊、新浪、搜狐、百家號、一點資訊、今日頭條等社交平臺，最大程度催生圍觀熱度，為正式直播加碼蓄力。

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一系列鋪墊后，直播活動在中國移動APP正式開啟。10月26日晚的互聯網專場直播中，呼蘭的脫口秀表演將整場直播推向高潮。一邊逗笑觀眾，一邊無痕植入「和彩云」「超級SIM卡」「和留言」「和多號」等拳頭產品的核心賣點。很多看過直播的網友表示，脫口秀就5分鐘，不夠看！脫口秀笑點也太密集了吧，高能金句頻出！

不得不說，呼蘭有些話真夠戳心——

“現在大家認識也就是互相加微信，不會要電話號碼，所以現在還記得你電話的，真的就是跟你最親近的人了，對吧，比如外賣、快遞還有推銷員。”

更勾起不少人試水產品的沖動——

“中國移動有和多號，無需新增sim卡，可以在原來的主號基礎上最多增加三個副號。就你辦了以后跟有三個手機沒啥區別。那些有三個手機的人確實有錢，但你跟有錢人一比，除了沒錢，其他一模一樣！人雖然沒錢，但又能過有錢的生活，還是你厲害。”

除了聚力直播，中移互聯網還沿著不同方向延展直播熱度，以不同形式反復強化產品賣點：比如邀請科技領域專業賬號進行產品評測，基于不同場景下人群通訊痛點有理有據凸顯產品賣點。

03

營銷能力比肩業務實力

探索通信互聯傳播可能

整體看下來，這場直播，不僅向公眾充分展示了中國移動5G互聯網產品的硬實力，也凸顯了中移互聯網公司在營銷傳播領域的軟實力。這主要反應在兩個方面——

一是緊跟直播趨勢、擁抱新興媒介。眾所周知，2020年是直播元年，各行各業個人團體紛紛入局，但在熱熱鬧鬧的直播賽場上，與日常生活密切相關的通訊領域品牌或產品的身影卻十分少見。

作為三大移動運營商之一的旗下子公司，中移互聯網在專場直播中圍繞具體使用場景構建內容包裝產品，讓從前只生硬地出現在營業廳或APP的產品業務，以更為生動親切的面貌展現在受眾眼前，強化用戶端對產品優勢的感知，彌合通訊領域和日常大眾的傳播縫隙。

二是創意跨界脫口秀領域、借勢脫口秀熱潮。脫口秀堪稱當下最具人氣的傳播形式，各種脫口秀段子頻上熱搜，多位脫口秀藝人順利出圈。具備內容傳播力和流量價值的脫口秀IP，正在成為營銷領域大受追捧的嶄新媒介抓手。

中移互聯網此次聯合優秀脫口秀藝人呼蘭，調用其專業能力以及內容本身的高品質，呈現了一次兼顧娛樂觀賞性和產品巧植入的深度直播，完成了把脫口秀作為互動媒介和溝通渠道的全新營銷嘗試，為整個通訊行業乃至整個不擅長追趕潮流的傳統行業打了個樣。

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其實不僅是中移互聯網公司的這場專場直播，10月26日-28日期間，「5G看移動，互聯新生活」主題系列直播活動，在全國范圍內一共開展了77場直播秀，并通過短視頻方式引流，全方位為中國移動5G互聯網業務強勢帶貨。

透過這一宏大主題，我們能看到——

面對5G時代到來，中國移動不僅在技術應用領域積極創新，精準滿足細分用戶需求，不斷革新用戶5G體驗，并且正在以一種更具時代性的營銷方式，加速滲透用戶生活、全面引領5G風尚。