近年來，品牌年輕化的口號已經屢見不鮮，越來越多品牌開始關注年輕客戶群體的真實需求。但從營銷層面來說，很多品牌所謂的年輕化其實不得要領，僅靠“黃瓜刷綠漆”式的網紅包裝，只是一種模仿與迎合，市場已經有許多案例證明這樣不能受到年輕人的認可。

而現在，年輕化營銷陣營里突然多了一個讓人意想不到的面孔，而且來自我們印象中素來與年輕和前衛沒有太多關聯的地產領域。這次吃螃蟹的行業領跑者——萬科率先嘗試年輕化的品牌營銷，以大膽突破的推廣內容和手段，與年輕人建立精神上的情感共鳴，不僅標新立異，甚至在全行業來說都非常具有借鑒意義。

萬科年輕化主題——

“萬事皆可，就是我們“

“萬事皆可，就是我們”是萬科對年輕人和自我的注解。這份注解還把對年輕人的理解延伸出一個主題，“就是一根筋”。“一根筋”是什么？在這個堅持自我的時代，它或許是一種自嘲，也許是一種堅持。對于年輕人來說，它是一個符號，代表著對自我的堅持、對信念的篤定、不認輸、不妥協的生活態度。

一根筋是年輕人的生活態度，也是萬科深耕品質居住的堅毅態度。定位做“城鄉建設與生活服務商”的萬科，也希望將堅毅、剛強的特性融入到每一件擁有生命力的建筑作品里，與所有懷揣年輕之心的人們一起，為城鄉建設和千家萬戶的美好生活堅持到底。

一根筋的歡笑與淚

關于一根筋該如何演繹，萬科首先聯合喜劇人張子棟發布了一組魔性喜劇短片，看似夸張不合章法的劇情表演，卻又或多或少真真實實地映射著面對著生活痛苦的年輕人。在尚未被社會打磨圓滑的經歷中，誰不是曾經一根筋地想要打動愛情，一根筋地想要戰勝他人，一根筋地想要捍衛自己的成果，一根筋地想要證明自己能行……就算成為生活的龍套，也要用一根筋的信念，給自己一個堅持的理由。

人們常說喜劇的內核是悲劇，在短劇的歡笑之余，相信每個人都能感受到年輕小人物世界里的心酸。但換種心態來看，悲劇的內核下依然還是喜劇。正是生活中充滿了壓力與尷尬、對抗與妥協，我們的一根筋才有了用武之地，用一根筋的熱愛把痛楚一一化解。生活的血淚現場，也可以變成無厘頭的劇情隨意笑場，萬事皆可的樂觀態度，也不失為一種獨樹一幟的風度。

一根筋的態度標榜

這種一根筋的宣告，也在各個社交媒體掀起了共鳴的漩渦。#萬事皆可，就是一根筋#的態度首戰便引起全網刷屏，收獲近3億曝光。萬科這波宣傳與其他品牌專挑“國民級”明星的聯動不同，當代年輕人的行為偏好更加細分，不存在一家通吃的情況，萬科則深入不同喜好圈層，與各個領域的頭部KOL開展聯動，其影響力更加精準，而這種通過真正興趣喜好建立的粉絲關系認可度絲毫不弱于流量明星，聚合起這部分粉絲的力量其影響力效果遠遠大于飯圈文化。

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從成都環球航行第一人@韓船長漂流記，知名原創搞笑視頻創作者@辣目洋子， 建筑專業出身的理工男@多余和毛毛姐，芥子記漢服品牌創始人@彌秋君，國服第一露娜、新晉國民老公、電競BB機@厭世小孤影，十年資深Coser@矮樂多Aliga，《這就是街舞2》全國四強@WaackerAC雷曦，到清華大學化工系博士生，腦洞奇大的科學段子手@畢導THU，8大不同圈層的KOL夢幻聯動，發布一根筋宣言標榜態度，精確收獲不同領域年輕人的熱議，再度引起超2億粉絲的齊聚在線狂歡。

一根筋的理想之聲

曾經新褲子樂隊用《沒有理想的人不傷心》與《生命因你而火熱》喚起多少共鳴與熱淚，他們音樂里對理想與熱愛的傾訴，非常能夠打動人心。在萬科看來，這種熱愛與理想的堅持也就是一根筋的態度。所以，一根筋的聲音同樣也迸發在萬科與新褲子樂隊的新歌里。

萬科與新褲子合作改編了《手扶拖拉機斯基》，重新填詞，打造《就是不妥協斯基》MV ，在這支MV里，用充滿意象化的歌詞與戲劇化的敘事，講述著 “一根筋”態度。復古Disco風格、魔性又趣味的節奏，闡釋著萬科對于年輕文化的獨特理解。它是奔騰的，不撞南墻不回頭；它是跳躍的，年輕就是要折騰；它是堅硬的，是熱血在燃燒。

事實上，新褲子在年輕人中的影響力一直不弱，自從去年拿下《樂夏》HOT1樂隊之后，新褲子的商業價值與號召力更是一路攀升。前兩個月，新褲子熱門歌曲《你要跳舞嗎》在全網引起魔性舞蹈風潮，抖音和微博上無數人發布視頻作品跟著節拍開始跳舞。這次《就是不妥協斯基》發布以后，再度復制了全網跳舞的神話，在抖音平臺上大放異彩。從副歌部分的跟風熱舞，到拆解動作的舞蹈教學，再到全網傳遞的魔性循環挑戰，《就是不妥協斯基》開啟病毒傳播。

就像新褲子樂隊主唱彭磊在歌中所唱的：一根筋從來不會彎腰走路 / 碰到頭也不會哭/ 一根筋的真相 / 就是闖自己所想。一種對自我的堅持、對信念的篤定、不認輸、不妥協的生活態度，“萬事皆可，就是我們”。

正因為如此，這首《就是不妥協斯基》也成為了萬科2020年年度品牌主題“萬事皆可，就是我們”的特別保留節目。它用一顆年輕的心，永不服輸的聲音，宣示著年輕人朝著夢想一根筋努力奮斗到底的呼聲。

一根筋的生活修煉

這波一根筋的狂歡同樣延伸到線下，萬科布下快閃陣地筋廠“一根筋修煉廠”，這里集成了“筋骨修煉區”、“筋神挑戰場”、“筋力回復站”、“一根筋認證中心”等四大超級廠區，每個廠區都有對應的體驗特裝，可以讓“一根筋“的朋友們在這里進行“修煉“。

5大廠區的“一根筋“修煉，不僅是具有奇思妙想考驗智慧的挑戰小游戲，同時游戲的背后也有對萬科產品力的展示，有萬科對品質”一根筋“的堅持與貫徹。一根筋精神貫穿筋廠，以“堅持不止步、認定不回頭”的一根筋精神，表達為熱愛，剛到底！

筋廠開放時間：2020年9月26日-10月8日

11:00am–20:00pm

地點：重慶市貳廠文創園區T2國際當代藝術中心

據了解，筋廠后期還會在北京、上海、廣州、深圳、成都、西安、揚州等地結合當地風土文化落地，和全國各地的年輕人開展更多互動。

本次傳播#萬事皆可，就是我們#全面覆蓋7大網絡平臺，包括微博、微信、抖音、B站、小紅書等高活躍、高互動、高流量平臺，全網曝光量高達12億。

微信上，8篇10W+微信文章火爆朋友圈，引發話題熱度；在抖音平臺，累計收獲6618W曝光，#一根筋魔舞#話題視頻播放量超過2321萬，共有2444個用戶參與話題挑戰，在抖音搖擺出魔舞的千姿百態、趣味滿滿；微博上，相關話題曝光高達9.2億，累計話題閱讀量1.7億，累計發微博數28.3萬，#萬科新褲子合作出單曲#上榜微博全流域熱搜TOP6，#萬科筋廠#再上重慶熱搜，強勢吸睛！

作為一個敢玩會玩的品牌，萬科的這次品牌年輕化推廣從線上到線下，從數據到口碑，毫無疑問取得了非常好的效果。

不僅從行業內看起來標新立異，從全行業來說都是一次非常大膽與創新的營銷方式。“萬事皆可”不是喊一個口號，打一個廣告，換一個包裝就能做到，而是一整套系統化的戰略方案，萬科一直以來的產品戰略息息相關。

年輕化并非一時興起，而是一種規劃先行的戰略。“萬事皆可，就是我們”不僅是一次推廣層面的取勝，更是一整套系統化的戰略方案，從品牌系統上游到下游的環環相扣，一以貫之。有這樣強推進的戰略定力與執行力，萬科可以說是相當”一根筋“，也自然做到了真正的“萬事皆可”。

做好品牌年輕化，這次，真該跟萬科學學了。