每當逢年過節，都是各大品牌摩拳擦掌、爭相搶奪消費者視線的營銷節點，許多品牌都將情感作為“主戰場”，用“回家”、“團圓”、“孤單的父母”、“渴盼的孩童”這些煽情的字眼，力爭以情動人，恨不能把消費者看哭才好。當品牌們都在煽情時，魚躍醫療偏偏劍走偏鋒，玩兒起了內容創意博大家一樂，一個創意裂變H5以奇趣的畫風、反轉的過程再次讓大家耳目一新。

春節作為國民忙碌一年歸鄉團聚的日子，也是大眾情感最豐富的營銷節點。許多品牌會選擇在此期間順水推舟地走煽情路線。而魚躍醫療卻選擇了另一條路——以全民當錦鯉為主題，玩兒起了魔性反轉，用簡單、有趣的方式引導大家在春節期間關注家庭醫療器械品類商品。

認真的祝福，風趣的表達，你可能想不到魚躍醫療會送你這樣的錦鯉：

新的一年里

愿你是渾身外掛、好運滿分的錦鯉

愿你是喜從天降，幸運連連的鯨魚

也是時來運轉，華麗逆襲的咸魚

愿你是八方來財日進斗金的八爪魚

魚躍醫療之所以將春節營銷的主題定位在歡脫愉悅的基調上，是通過長期對消費者的關注與消費者需求的洞察。魚躍總結得出，這一屆的年輕寶爸寶媽不喜歡雞湯、催淚和煽情，卻愛自嘲自黑和各種鬼畜的玩兒法；他們看起來好像很喪很佛系，但他們扛著巨大的生活壓力，卻總能活出自己的精彩，內心對世界的好奇、對科技改變生活充滿信心。正因為了解消費者的想法，魚躍才拒絕肆意煽情隨大流，進而選擇時下最流行的“錦鯉”主題，與消費者來了一場嗨到爆的年末狂歡！

當原本自帶神性光輝甚至有些嚴肅的錦鯉，在創意H5中搖身一變成為畫風詼諧的各類水生生物，并被賦予豐富的表情和寓意，完美觸達人們心中關于錦鯉的笑點，再加之諸多KOL對這一創意H5“喪中帶燃”的點評，腦洞大開的魚躍醫療也因此在消費者心中建立了更為鮮活的“有創意、有新意、城會玩”的品牌印象。

在消費者和品牌之間建立情感紐帶，引發深度共鳴，是當下諸多品牌營銷的戰略目標之一。而魚躍醫療在情感營銷方面一直是一股清流。

?解決消費者痛點，魚躍是專業的

縱觀魚躍醫療2018年創意表現，基于品牌理念將創意營銷覆蓋到元宵節、母親節、父親節等中國傳統節日和世界性親情節日，以及公益、呼吸等社會熱點問題。通過熱點話題建立與消費者之間的情感共鳴。

在新年余溫未消的元宵節，結合節日熱點打造線上線下聯動猜燈謎活動，店鋪及電商平臺同步進行，消費者參與感與體驗感反響極好：

基于“魚躍，讓家更愉悅”的理念，在母親節、父親節期間發起“帶爸媽看世界”的主題活動，提醒公眾在關愛孩子健康成長的同時，也要關注父母，在引發消費者情感共鳴的同時，也極好地傳遞了企業理念和社會責任。

?創意H5+裂變紅包，緊密銜接高效轉化

每一場創意營銷帶來的都是相應的流量轉化，元宵節互動活動為企業平臺引流50萬，魚躍霧化器創意H5上線不到一小時就獲得了高達28.6萬點擊量的優異成績，在醫療器械品牌傳播中堪稱創舉，“帶父母看世界”活動也獲得了極佳的社會反響。創意內容完整沿襲傳達了品牌精神與產品點，讓每一次營銷傳播都更有粘度和深度。

除了走心的創意內容，H5當中的“裂變誘餌”也是重要舉措，當用戶點擊該創意H5觀看或完成趣味測試后，分享至微信群或朋友圈即可獲得數額隨機的現金紅包。結合當前社交媒體豐富、便捷的大環境，裂變補貼確實為此次品牌傳播帶來了可觀的流量轉化。

?聯合微信大V齊發聲，引發病毒式傳播

魚躍的創意內容歷來都在企業平臺首發，以春節營銷活動為例，微信KOL【睡不著便利店】、【漫心情】、【可可西里的酒館】等配合發聲，變成了此次創意內容病毒式傳播的新起點。KOL在社交平臺的影響力與魚躍創意內容自帶的高傳播性相結合，帶動大批粉絲和用戶轉發互動，大幅提高了品牌傳播聲量，進一步擴大了傳播覆蓋面。

魚躍“讓家更愉悅”的營銷燃爆2018，開啟了情感營銷的新范例，我們從中不難發現，魚躍醫療的營銷創意之所以高明，在于其不僅拉近了與觀眾的交流共鳴距離，更別具深意地傳遞出魚躍醫療“讓家更愉悅”的品牌核心意義。品牌只有不斷伴隨消費者成長、變化，協同消費者心之所想和信息接收習慣，才能與消費者有更多的共鳴，才能在潛移默化中讓用戶接受品牌心智的相關訊息。

伴隨新中產群體成為消費主流，消費者越來越注重體驗、品質與服務。在消費升級的背景下，品牌的營銷方式也需要跟上時代潮流。對于全行業來說，魚躍醫療2018年度的情感營銷樹立了行業標桿；而對于消費者，魚躍醫療與之建立了更深的情感共鳴，并通過一系列營銷舉措為品牌自身帶來了更多曝光。

需要注意的是，在走心的同時，品牌更要將產品品質及用戶體驗放在首要位置。魚躍醫療的創意營銷之所以被消費者買賬，除了內容本身的創意、情懷與溫度，更依托于魚躍醫療的品牌口碑。這樣一系列營銷，沒有站在道德制高點“教導”我們重視親情，而是給大眾的親情表達以一個順暢的出口，讓消費者感受到平等和善意，不以催淚為目的，而是給大眾以實實在在的幸福和愉悅。

作為國內醫療器械領航品牌，魚躍醫療接下來還有怎樣的營銷新動向，值得期待。