聽說最近的廣告有點迷
竟然有人一上來就說這不是自己的廣告？
還有如此佛系的廣告主？！
那么問題來了：這，到底是誰的廣告？
不如就一起來探究一下
以下這三支無人認領(lǐng)的廣告到底來自何方

這不是漢堡王的廣告！
這不是必勝客的廣告！
這不是西貝的廣告！
否定三連擊
再一次引人探究這會是誰的廣告？

這不是鮮豐水果的廣告！
這不是家樂福的廣告！
這不是益豐大藥房的廣告！
從水果生鮮跨到醫(yī)藥竟然通通都！不！是！
到底是誰的廣告還能涵蓋它們所有？

這不是咖啡的廣告！
電影院里喝上的那杯醇香咖啡
竟然也不是賣咖啡的
說！你到底是誰派來的廣告！

看完這三支TVC，你的耳邊是不是還一直回蕩這那句“這是餓了么的廣告”？

在加入阿里集團后的第一個冬季戰(zhàn)役，餓了么就一改以往冬季戰(zhàn)役的溫情風格，選擇了更為簡單直接的方式去呈現(xiàn)品牌形象。

在表現(xiàn)形式上，這三支TVC都是一致地通過洗腦式固定廣告詞，以及夸張的手撕廣告動作去制造“沖突”，然而在看似“矛盾”的表述背后，餓了么這支全新廣告，通過與多品牌、多商戶、多場景的聯(lián)動，傳遞了餓了么的再一次升級：從食物到萬物，從點餐服務(wù)到吃喝玩樂的本地生活一站式服務(wù)。

無論是辦公室加班還是野外聚餐，無論是宅在家還是去電影院喝咖啡，無論是購買蔬果生鮮還是深夜買藥，餓了么已經(jīng)“撕破”餐飲外賣的局限，不斷擴張服務(wù)邊界，而新零售與本地生活的融合，也滿足用戶提供多場景、高頻化的即時需求，“餓不餓，都上餓了么！”

場景升級：基于吃，不止吃，重新定義城市生活

今年的雙十一，在第十個天貓雙11，餓了么作為一支新軍首次參與，使天貓雙11進一步成為涵蓋“吃喝玩樂、衣食住行”的全場景狂歡。而在雙十一之后，餓了么緊接推出全新TVC，則是對本地生活定位的進一步夯實與解讀。

經(jīng)過半年的磨合與探索，餓了么已快速融入阿里巴巴的“新零售”生態(tài)圈，并通過與口碑的強強聯(lián)合，將優(yōu)質(zhì)的外賣服務(wù)與口碑的到店服務(wù)一起，融合“到店”與“到家”， 基于“三公里理想生活圈”戰(zhàn)略，不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，為阿里生態(tài)拓展全新的本地生活服務(wù)領(lǐng)域，囊括商超便利店、生鮮水果、醫(yī)藥等在內(nèi)的全場景覆蓋，為用戶帶來全新的消費體驗。

不僅如此，餓了么也聯(lián)動集團，與阿里生態(tài)成員達成深度融合，餓了么APP已打通飛豬、淘票票等入口， 讓用戶通過餓了么買機票、訂酒店、買電影票，享受到更多服務(wù)的同時，也給予城市生活全新定義——讓生活更便捷、更舒適，更有品質(zhì)。

無論是衣食住行，還是吃喝玩樂的需求，都不再受限于時間和空間，餓了么將與口碑一起實現(xiàn)“到家”、“到店”的全融合，在本地生活服務(wù)市場形成交易閉環(huán)，全面升級本地生活服務(wù)。

物流升級：從“送美食”到“送萬物”，連接“最后一公里”

如今，蜂鳥已開始服務(wù)于整個阿里新零售體系，本地即時配送正在成為阿里商業(yè)生態(tài)體的核心基礎(chǔ)設(shè)施；在立足于外賣配送的基礎(chǔ)上，餓了么蜂鳥已接入零售通的天貓小店業(yè)務(wù)、和阿里健康合作升級醫(yī)藥配送，在阿里經(jīng)濟體內(nèi)部，餓了么還將配送淘寶的本地訂單，協(xié)助盒馬實現(xiàn)“半小時達”等服務(wù)。

從星巴克的9分鐘送達到平均28分鐘的全平臺即時配送，從屈臣氏的1600家門店到天貓超市生鮮達……餓了么正在把數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的的本地生活服務(wù)延展到消費者的日常生活中，惠及更多的消費者，而300萬蜂鳥騎手作為讓城市更美好的核心參與者，正融入阿里商業(yè)生態(tài)的共振之中。

供給升級：聯(lián)動商戶共贏，給予消費者更優(yōu)選擇

不僅如此，在全新的TVC中，餓了么還聯(lián)合多家頭部商戶，帶動優(yōu)質(zhì)供給在餓了么強勢曝光，繼續(xù)與商家、消費者三者實現(xiàn)線上線下的共通；同時餓了么也在其主攻的外賣領(lǐng)域中，以“餓了么星選”的優(yōu)質(zhì)供給撬動高端外賣市場，同時也讓商戶享受優(yōu)先出餐、優(yōu)先調(diào)度、7×24小時準時達plus服務(wù)、專屬星選客服等；

除此之外，餓了么成為了星巴克在國內(nèi)的獨家外賣服務(wù)合作方，外送服務(wù)在年底將覆蓋至全國30座城市的2000多家門店。餓了么依靠積累的優(yōu)質(zhì)用戶和商戶資源，并在阿里生態(tài)力量的協(xié)同效應(yīng)下，也將本地生活服務(wù)再度升級，為打造高端本地生活平臺提供無限可能。

可以預見，隨著本地生活服務(wù)與新零售的深度融合，為城市生活帶來了更多想象空間。餓了么豐富的本地生活服務(wù)資源，以及強大的即時配送能力，加上口碑的成熟商家服務(wù)體系，將作為一個整體，將繼續(xù)覆蓋越來越多的生活場景，隨時隨地滿足消費者的即時消費需求，構(gòu)建城市新生活，未來可期。

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