海淘經(jīng)過多年發(fā)展，早已不是什么新鮮事。海淘不難，難的是在千篇一律的海外商品中，淘到那款讓你篤定“非它不可”的心儀之選。

隨著中國消費的整體升級，海淘性價比爆款已滿足不了愈發(fā)細分和個性化的消費需求。淘寶全球購憑借其豐富的商品、有溫度的服務彰顯海淘新消費時代的獨特價值。

淘寶全球購作為全球華人創(chuàng)業(yè)的首選平臺，擁有近2萬名買手，買手們常年生活在海外，深諳當?shù)厣钪溃凶銐虻慕?jīng)驗能夠充當國內(nèi)用戶的“眼睛”，發(fā)現(xiàn)新鮮的海外生活和商品資訊，并快速傳遞給用戶。

跟其他平臺的規(guī)模化采購相比，買手提供的購買服務也更有針對性、更具人情味，甚至可以實時響應接單，幫助用戶搜索到那些小眾但好用的本地產(chǎn)品，讓用戶真正體驗到“足不出戶，淘遍全球”的購物樂趣。

今年，為了拓展買手隊伍、帶動更多用戶享受到差異化海淘體驗，淘寶全球購邀請明星張韶涵作為“買手招募官”，代表平臺向全球發(fā)起買手招募令，邀請全球華人加入淘寶全球購，成為一名買手。

而買手招募官不僅在買手招募端發(fā)揮出強大的號召力，在淘寶全球購和目標用戶的溝通中也起到了非常好的作用。

就在這兩天，淘寶全球購正以張韶涵的年度巡回演唱會“旅程”為契機，開啟一系列全球旅程活動。

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和張韶涵一起開啟全球好貨之旅

淘寶全球購借勢明星，吸引用戶在全球買手的帶領下，探索全世界地道好貨。

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送粉絲直達張韶涵演唱會

明星的忠實粉絲是傳播鏈中的關鍵助推群體，他們能將“明星號召力“”明星流量“落在實處。針對這一群體，淘寶全球購的對策毫不含糊——提供張韶涵北京演唱會現(xiàn)場的黃金坐席，以及去后臺跟偶像合影的寶貴機會——精準把握粉絲的喜好、以此滿足粉絲需求。

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培養(yǎng)習慣，沉淀用戶

想真正將粉絲轉(zhuǎn)化為淘寶全球購用戶，還是要將用戶從站外拉回至手機淘寶，從而建立和平臺的長期鏈接。淘寶全球購在頻道設計了張韶涵全球旅程活動專區(qū)，通過“每日一抽獎”的互動形式，讓用戶輕松參與其中，贏取禮盒和演唱會門票。規(guī)則設定為連續(xù)7天抽獎，以此逐步培養(yǎng)用戶訪問、關注淘寶全球購頻道的習慣。在活動的前4天便有超過15000名用戶關注了淘寶全球購頻道。

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其實早在今年七月，淘寶全球購和張韶涵就已經(jīng)擦出不少火花。張韶涵的明星價值和資源潛力，被淘寶全球購充分開發(fā)并整合成多種內(nèi)容類型，在站內(nèi)外平臺有節(jié)奏地輸出：

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堪比時尚廣告片的買手招募視頻

微博傳播路徑上，經(jīng)過@淘寶全球購 和 @張韶涵 助推，這支買手招募視頻迅速登上微博熱搜，官微一天累計播放量達到487萬。

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回顧張韶涵音樂之旅

淘寶全球購將張韶涵的歌曲專輯編排呈現(xiàn)，為90后粉絲們送上了一波實力回憶殺。粉絲們的音樂回憶和共鳴果然被喚起，紛紛主動分享活動頁面。

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淘寶定制搜索詞直達

淘寶全球購定制“你好張韶涵”為搜索詞，張韶涵本人則通過微博發(fā)出“你好張韶涵”的互動邀請，以這樣親切、零門檻的方式降低了粉絲與偶像發(fā)生關聯(lián)的門檻。

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細節(jié)設定俘獲粉絲心

淘寶全球購還設置了不少貼合粉絲需求的“小細節(jié)”，比如甚至可以一鍵體驗張韶涵版本的手淘皮膚。這些獨特的互動設置，極大地調(diào)動了粉絲的參與熱情。

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整體看下來，淘寶全球購攜手張韶涵打造的這些玩法，可圈可點之處很明顯——

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廣泛覆蓋各群體

通過明星效應轉(zhuǎn)化目標用戶

淘寶全球購通過雙線布局站內(nèi)手機淘寶和站外社交媒體，將演唱會、視頻、互動頁面等多種內(nèi)容形式整合傳播，將張韶涵與“買手招募官”深度捆綁，最大程度覆蓋不同用戶群體，促使他們順利轉(zhuǎn)化為淘寶全球購用戶。

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充分開發(fā)張韶涵明星人設

全方位賦能淘寶全球購傳播活動

淘寶全球購基于傳播目標，根據(jù)張韶涵的明星特色，為她量身定制多種營銷玩法，讓活動熱度持續(xù)不減。這樣不僅能吸引忠實粉絲注意，還能借由他們將活動信息二次傳遞至外部各圈層。成功以明星影響力助推品牌影響力提升。

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布局年輕化戰(zhàn)略

采用有溫度、好玩有趣的溝通策略

數(shù)據(jù)顯示，越來越多90、95后用戶正成為淘寶全球購的消費主力。因此，淘寶全球購深入洞察年輕人的喜好需求，將行業(yè)信息轉(zhuǎn)化為他們樂于接受、有溫度的信息，是淘寶全球購年輕化策略的體現(xiàn)。

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對于淘寶全球購來說，“海淘”二字的內(nèi)涵更加豐富多元。

隨著淘寶全球購品牌影響力的不斷提升，一方面，它充分挖掘海外買手的資源，以自身影響力和流量資源為海外買手提供創(chuàng)業(yè)平臺，助力構(gòu)建買手生態(tài)圈，讓海外越來越多的中小品牌有機會通過買手進入到中國市場；另一方面，它也為用戶提供豐富有趣的海外市場資訊、打通購買渠道，方便用戶找到有特色、可信賴的海外產(chǎn)品，滿足他們特別是年輕群體的個性化海淘需求。

從這次與張韶涵的合作可以預見到，淘寶全球購會繼續(xù)在扶持海外華人創(chuàng)業(yè)、招募買手方面發(fā)力，開發(fā)出更多新鮮的營銷玩法；同時，它也會持續(xù)關注年輕用戶的需求動態(tài)，致力于年輕人的市場。希望通過買手帶年輕用戶群體鏈接全球，買到適合自己商品，成為年輕人首選的海淘平臺。

作為中國第一個海淘消費入口，淘寶全球購致力于通過買手帶用戶探索全球美好生活，未來會創(chuàng)造更多可能。