不可否認，“王俊凱”這三個字，意味著“流量”和“帶貨”。

但品牌邀請他代言，如果只是停留在借勢名氣，可能會有“生拉硬拽”的不適感，白白浪費了影響力。

好在全棉時代沒有掉坑，拍出了這支“很小凱風”的TVC。

看完后，也實在想不到比王俊凱更適合傳播“正確的洗臉方式可以治愈你生活中的小失意”這個新鮮且治愈的觀點的代言人了。

作為全棉時代純棉柔巾代言人，王俊凱也是品牌邀請的首位代言人。

全棉時代能順利邁出這一步，必然是雙方經過考量后一拍即合。

▼

首先考慮的是氣場相合。平時我們與人相處時，都會用這個詞描繪二人的合拍程度，品牌和代言人也一樣。無需多言，只要個人氣質和產品風格天然匹配，便走對了第一步。

作為最具影響力的95后超人氣全能偶像，王俊凱的顏值與實力早已被蓋過章。干凈、清爽的外在形象，以及溫暖、貼心的偶像性格，與全棉時代新產品的特點——精選100%天然優質棉，無化纖，無添加，不刺激，親膚柔韌……氣質上形成了一種呼應。

其次是目標人群高度重合。王俊凱的國民認知度不必贅述，粉絲圈層更是豐富且忠誠度高。而一直本著“全棉全品類”產品開發理念的全棉時代，其產品也覆蓋多個年齡層。

所以這次全棉時代借力王俊凱，不但能覆蓋多方群體，還能進一步拓展年輕用戶群，引導年輕一代關注全棉生活；并且在美妝領域帶起“洗臉新風潮”，將之打造為新一代全棉美妝工具爆款……如此一步步，讓更多用戶開啟全棉生活。

最不能忽視的還有精神理念契合?！办`魂伴侶”同樣適用于品牌和代言人，否則就會“貌合神離”。就算不是王俊凱的死忠粉，也會對他熱衷公益、提倡環保有所耳聞。去年18歲生日由王俊凱發起個人公益基金“煥藍夢想公益基金”，他還被任命為“聯合國環境署親善大使”，這和全棉時代一直倡導的品牌理念、長期堅持的企業使命十分貼合。

從“全棉時代”的命名就能看出其發展目標：創造人人使用全棉產品的時代。作為純棉柔巾開創者，全棉時代一直希望通過多用棉、少砍樹，生產出比紙巾使用體驗更好的產品，以保護地球環境。

有了這三點契合，全棉時代新品TVC順勢而生。除了廣而告之新品上市，這支TVC在挖掘代言人和產品關聯、營銷創意表現方面，也有四點可取之處。

▼

1

故事創意

自造全棉理想國

棉花星球、全棉洗臉店……品牌把對于“全棉”的執念都在TVC里一一呈現。在洗臉店發生的3個故事——《心動篇》《遺失篇》《自我篇》中，棉系少年王俊凱都用“遞上一張潔面純棉柔巾，開啟全新的潔面方式”，引導3位主人公分別找回“心動的勇氣”“遺失的希望”“自我的自信”。

3次反復傳播，只為強化輸出一個“幫助用戶從生活不如意中順利解脫”的方案：在全棉洗臉店正確洗臉，能“治愈”每一位到店人的小失意。而全棉理想國作為實現這一切的空間載體，也為后期TVC同款線下快閃店埋下伏筆。

2

拍攝手法

魔幻現實，耳目一新

發現沒有？TVC看起來在講別人的故事，其實能讓每個人在其中看到自己。誰沒有因為感情受過傷？誰沒有經歷過缺乏勇氣的時刻？迷失自我更是很多年輕媽媽的困惑。這一切存在于“現實”的迷思，TVC選擇用魔幻甚至帶點夢幻城堡風格的手法展現。

如此處理，舉重若輕。解決問題不必沉甸甸，輕松歡快的姿態更能幫助緊張、疲憊的人們，找到真正疼愛、鼓勵自己的辦法——洗臉治愈法。

3

深度洞察

洗臉洗的，不只是臉

的確，哪有人過著一帆風順的生活？而趕走這樣那樣的不開心，有時也并不需要多么重大的行動。打掃房間、整理衣柜、吃一頓好的、化一個美妝……這些小改變，就足以重拾能量、披掛再戰。

通過深入洞察這些生活狀態和精神需求，全棉時代將產品特點和用戶痛點的深度關聯，祭出這種治愈小失意的法寶：用潔面純棉柔巾洗臉，洗去你生活中的小失意。

4

制作保證

知名導演操刀，讓王俊凱更閃耀

拍過謝霆鋒、余文樂等明星的形象宣傳片/MV，負責過李宇春、張杰等個唱的視覺呈現，執導過《快男》《爸爸去哪兒》等綜藝的節目宣傳片，彭宥綸的業界知名度足以體現。全棉時代這次邀請他來掌鏡首位代言人TVC，展現出十足誠意，也沒有辜負王俊凱的鏡頭表現力。

這樣看來，最后呈現出這支將“代言人、產品特點、品牌理念”精巧融合的高水準TVC，以上4招缺一不可。

▼

生活的任何變化，都需要點滴持續積累。

洗臉是每日功課，很小卻很重要。它自帶“儀式感”，也像是分水嶺：好好洗過臉后，就是告別蓬頭垢面、邋里邋遢的自己，用清爽、輕盈的臉龐面對新一天。

洗臉的過程不是給別人看的，是自我相處的一部分。這幾分鐘的細節，恰恰最能看出一個人對自己的態度、對生活的認真程度。

而全棉時代的潔面新主張幾乎沒有門檻，也無須洗臉儀這樣的大投入，只需要多加一個步驟，多用一片純棉柔巾，就能讓自己以不一樣的狀態，面對生活的未知驚喜和挑戰。

更貼心的是，產品也根據不同清潔需求，被細分成兩種——

「波浪網紋款」獨特的波浪網紋設計，清潔力更強，推薦晚上使用，卸掉濃妝，幫助徹底清潔臉上積攢一天的油脂灰塵和潔面殘留。

「蓬松平紋款」則更加細膩溫和，蓬松度提升，更加柔軟舒適，更適合敏感肌使用，推薦早晨洗臉使用，開啟新的一天。

面部肌膚嬌嫩脆弱，如果平時做不到“洗凈不傷膚”，等它鬧脾氣再補救，就真的要“遭罪”。

▼

除了TVC，全棉時代還發起了一系列“寵粉活動”，持續擴散新代言人、新品上市信息的同時，繼續提高用戶關注度、強化產品認知。

其中最有趣活動之一，就是“TVC同款洗臉店”成為現實。

9月21日借勢王俊凱生日，全棉時代將TVC中全棉洗臉店1:1還原，并落地重慶萬象城。

這樣做，是為了用最直觀的方式喚醒用戶對洗臉這件事的重視，同時進一步展示全棉時代倡導的潔面新方式，為用戶提供全新潔面體驗。

當然，現場少不了寵粉福利：粉絲不但能和小凱人型立牌合影打卡，還能幫小凱再過一次生日——分吃蛋糕！品牌還真是周到……先洗臉，再慶生

洗衣、洗牙、洗澡店不稀奇，可洗臉店就真是活久見……請問坐標重慶的粉絲：參加活動出門前，你還會在家洗臉嗎……

▼

聊完營銷，終于可以實操——

09月27日10:00:00—09月30日08:59:59，越早購買兩款潔面純棉柔巾新品，就有越大幾率獲得王俊凱桌立人形立牌和簽名照！全場低至65折，還能疊加使用大額優惠券！搶先一步get更多優惠細節，去全棉時代天貓旗艦店轉轉吧~